Международный коммуникационный дайджест

И снова международные новости и события в дайджесте от Комитета АКОС по международным связям и Комитета АКОС по Digital Communications (лидер Комитетов — Интериум)

24 июня – 1 июля

Новости соцсетей и мессенджеров

➡️Азия: ReelShort, Viu и iQiyi вкладываются в микросериалы и ИИ-контент
Крупнейшие стриминговые платформы Азии инвестируют в развитие микросериалов и контента, созданного с использованием ИИ. Вертикальные мини-форматы превращаются в новую экономику стриминга: быстрее производство, ниже затраты, выше удержание аудитории.

➡️Китай: Xiaohongshu готовится к новому этапу глобального роста на фоне возможного IPO
Платформа усилила международные позиции на фоне истории с TikTok в США и все заметнее выходит из статуса локального сервиса в глобальный social commerce.

➡️Китай: WeChat усиливает экосистему встроенным ИИ-помощником
ИИ становится единым интерфейсом для поиска, общения, платежей, мини-программ и контакта с брендами внутри одного приложения.

Зарубежные кейсы

➡️Индонезия: Canva запустила первую локальную ИИ-кампанию с участием King Nassar
На местном рынке это первая кампания бренда, где искусственный интеллект стал частью самой креативной концепции и визуального языка, а не только производственным инструментом.

➡️Малайзия: Warner Bros. локализовала запуск Supergirl через повседневную культуру страны
Вместо привычной супергеройской эстетики — кафе mamak, городские пробки и другие узнаваемые культурные коды. Глобальные франшизы все чаще заходят в локальный контекст, а не переводят сообщение.

➡️ОАЭ: Adidas объединил футбол и эстетику Rocket League в иммерсивной кампании
Челлендж в пустыне с кастомизированными Mercedes G-Class и гигантским мячом, а затем продолжение через ритейл-активации в Dubai Mall. Бренд построил полноценное контентное событие, которое одинаково работает на участников, ритейл и соцсети.

Регулирование

➡️Индонезия: власти начали проверять оценки рисков детской безопасности у почти 200 digital-платформ
Компании обязаны оценивать угрозы для несовершеннолетних и отчитываться о мерах по их снижению. Регулирование переходит от общих требований к практическому надзору.

➡️Сингапур: начала работу Online Safety Commission для борьбы с онлайн-вредом
Новый орган будет рассматривать жалобы на онлайн-преследование, доксинг, распространение интимных изображений без согласия и другие формы цифрового насилия.

➡️ASEAN: Сингапур и Индонезия предложили прагматичный подход к ИИ-суверенитету
ИИ-суверенитет предлагается понимать не как изоляцию, а как способность государств самостоятельно выбирать партнеров, формировать правила и защищать интересы граждан и бизнеса.

Подробности, полные версии кейсов и ссылки на источники — на сайте АКОС.