Серебряный Лучник

🎬 Игорь Писарский, «Р.И.М. — Интериум»: краткая история российского PR

Сегодня в гостях у Sostav Игорь Писарский, председатель совета директоров коммуникационной группы «Р.И.М. — Интериум».

Что внутри:
Что общего между PR и архитектурой. Каким был российский пиар начала 1990-х и что осталось от той эпохи сегодня. Какой PR можно считать черным. Сколько денег принесла премия «Серебряный Лучник» своему создателю — и зачем она нужна индустрии. Почему агентствам Р.И.М. и «Интериум» понадобилось слияние. Чем лоббирование отличается от манипуляции и где между ними проходит грань. О самоцензуре и о том, как оставаться конкурентоспособным в профессии, которая стремительно меняется. И еще — несколько «вечных» тем.

Смотрите интервью на удобных вам платформах:

✔️ YouTube
✔️ VK Видео
✔️ Rutube

😀 Пожалуй, лучший канал о маркетинге в Telegram и в MAX

👏 ПРЕМИЯ «ПРОБА» продлевает прием заявок!

Мы получили большое количество обращений с просьбой дать участникам больше времени на подготовку проектов. Поэтому приняли решение продлить прием заявок.

❗️Новые сроки:
• подать заявку в личном кабинете — до 9 августа включительно;
• оплатить участие — до 10 августа включительно.

Если вы еще не успели представить свой проект — это отличная возможность сделать это сейчас.

Ниже — пошаговая инструкция по подаче заявки:

1️⃣ Зарегистрируйтесь в личном кабинете или войдите в существующий аккаунт.
2️⃣ Нажмите «Подать заявку на проект» и выберите подходящую номинацию.
3️⃣ Заполните заявку. При необходимости сохраните ее как черновик и вернитесь к заполнению позже.
4️⃣ Проверьте все данные и отправьте заявку на модерацию.
5️⃣ Если потребуется внести изменения, заявка вернется на доработку с комментариями модератора.

Желаем удачи всем участникам!

По вопросам, связанным с оформлением заявки, пишите: info@pr-proba.ru.

📲BALTIC WEEKEND В МАХ

✌️ Регистрация на Baltic Weekend | Сайт PROBA Awards | SPN.Communications

🏆 Премия «ПРОБА» 2026 представляет состав жюри

Эксперты, которым предстоит оценить конкурсные работы этого сезона, уже известны. В жюри — представители ведущих агентств, брендов, медиа и коммуникационных компаний.

Познакомиться с членами жюри и узнать, кто будет выбирать победителей этого года, уже можно на сайте

📲BALTIC WEEKEND В МАХ

✌️ Регистрация на Baltic Weekend | PROBA Awards | SPN.Communications

Российская ассоциация по связям с общественностью РАСО и организаторы Национальной премии в области коммуникаций «Серебряный Лучник» подписали соглашение о партнерстве в рамках совместного проекта — создание профессиональной базы знаний для специалистов в сфере коммуникаций, PR и маркетинга.

Проект приурочен к 35-летию РАСО. Архитектором и оператором системы выступает аналитическое агентство «Прогнозис».

«Серебряный Лучник» за почти три десятилетия сформировал уникальный архив профессиональной практики — один из крупнейших корпусов верифицированных коммуникационных кейсов, охватывающих международные, социальные, маркетинговые и бизнес-коммуникации, проекты для государственных и коммерческих структур, общественных объединений и СМИ федерального и регионального уровня. Новый проект дает этому опыту вторую жизнь: проекты, созданные для решения задач своего времени, становятся частью постоянно развивающейся системы профессионального знания, доступной каждому специалисту отрасли.

База создается как инфраструктура накопления, систематизации и повторного использования профессионального опыта — доказательная основа для принятия коммуникационных решений, которой отрасль до сих пор не имела в таком формате. Специалист описывает свою задачу — кризисную ситуацию, запуск, внутреннюю коммуникацию — и получает структурированные рекомендации, основанные на реальной практике: какие подходы оказались эффективными в сопоставимых условиях, какие инструменты чаще приводили к успешному результату.

На первом этапе база формируется на основе кейсов «Серебряного Лучника». В дальнейшем к проекту планируется подключение других профессиональных премий, ассоциаций и прямого ввода отраслевых материалов.

В перспективе — постоянно обновляемая система коммуникационных решений, основанная на проверенной профессиональной практике: живой профессиональный интеллект отрасли, который становится точнее с каждым новым кейсом.

Олег Полетаев, первый вице-президент РАСО: «Одна из ключевых задач РАСО — формирование профессиональных стандартов и развитие отрасли как системного института. База знаний превращает разрозненный опыт рынка в воспроизводимое профессиональное знание, доступное каждому специалисту. Мы давно говорили о том, что коммуникациям нужна собственная доказательная база — теперь она появляется».

Яков Миневич, член попечительского совета премии «Серебряный Лучник»: «Премия с первых лет своего существования была не только конкурсом, но и площадкой для сохранения и передачи профессионального опыта. Книги «50 проектов» — это наш способ фиксировать то, что работает в коммуникациях. Партнёрство с РАСО открывает новый формат трансляции накопленной информации: лучшие проекты продолжают работать и после завершения конкурса, становясь частью знания, которым пользуется вся отрасль».

Сергей Сбитнев, генеральный директор «Прогнозис»: «Главная задача проекта — научиться извлекать из отдельных кейсов не описание проекта, а профессиональное знание. Разработка методологии превращения разрозненного опыта в систему воспроизводимых решений — то, чем занимается «Прогнозис». И именно это позволяет использовать многолетний опыт отрасли как инструмент для решения новых коммуникационных задач».

#РАСО35
#ЮбилейРАСО

@rasopr

Коммуникации — стратегический актив экономики

Форум АКОС прошел во второй раз при поддержке Минэкономразвития РФ, МИД РФ, Экспертного совета по развитию креативной экономики при Комитете ГД РФ по экономической политике, ЦСР, АСИ, отраслевых ассоциаций и партнеров. Соорганизаторы форума в 2026 году — агентство SKC и ГБУ «Малый бизнес Москвы».

Собрали в московском Цифровом деловом пространстве (ЦДП) 700 участников. Было представлено более 50 регионов России. В числе участников — 120 спикеров из России, Аргентины, Бразилии, Германии, Индии, Иордании, Китая, Узбекистана, эксперты БРИКС и ШОС. Прямую трансляцию форума посмотрели почти 500 человек.

Главные выводы дискуссий и проекта резолюции форума АКОС:

- коммуникации играют стратегическую роль в развитии российской экономики
- недооценка этой роли тормозит продвижение отечественных брендов и рост их стоимости
- современные коммуникационные технологии — это инструменты управления, которые усиливают бизнес, социальные институты и государственные инициативы, повышая их эффективность и формируя коммуникационный суверенитет страны

Представили специально подготовленные АКОС и партнерами экспертные продукты для рынка:

- Первый Кодекс практик добросовестного взаимодействия заказчиков и исполнителей на рынке услуг в сфере связей с общественностью. Теперь у заказчиков есть перечень лидерских практик, которые можно использовать в качестве бенчмарков при принятии решений и при рассмотрении спорных ситуаций.

- Исследование «PR-закупки в цифрах», проведенное PR News совместно с Росэлторгом. Знаете, что средняя стоимость одного тендера — 2,6 млн?

- Исследование TWIGA PR о внедрении ИИ в профессиональные коммуникации. ИИ начал влиять на KPI, но рынок пока не научился измерять этот эффект (13% имеют полноценную систему метрик).

- 74% опрошенных в ходе совместного исследования Ассоциации менеджеров и АКОС российских топ-менеджеров считают, что личный бренд руководителя оказывает значительное влияние на репутацию компании. И в 68% случаев ответственность за формирование личного бренда остается на самих руководителях.

- АКОС cовместно с агентствами КРОС и КД презентовала первый этап аналитического исследования программ подготовки PR-специалистов, которое станет основой интерактивной «Карты PR-образования России» (уже охватила десятки российских вузов).

- АКОС, PR-Consulta и Медиалогия представили исследование о том, как язык корпоративных пресс-релизов влияет на восприятие информации редакциями. Сегодня это не только вопрос отношений пресс-службы и журналиста. Тексты компаний попадают в поисковые системы, агрегаторы, базы данных и нейросетевые ответы, и качество исходной фактуры и формулировок становится частью общей ответственности за информационное поле.

Также

- Обновленный Digital-глоссарий для коммуникаторов (лидер «ИНТЕРИУМ»)
- Гайд по современным коммуникационным исследованиям (Ex Libris)
- Исследование почасовых ставок и зарплат специалистов-коммуникаторов (Comunica совместно с get experts)
- Аналитический доклад «Нарративы российского PR» (PR News)
- Исторический спецпроект при поддержке АКОС — Истоки русского PR («Р.И.М. — ИНТЕРИУМ» и Музей предпринимателей, меценатов и благотворителей при поддержке АКОС).

Еще подписали три соглашения о стратегическом партнерстве: с Маркетинговой Ассоциацией Узбекистана, с ассоциацией «PR-среда» и с Национальной ассоциацией экспертов по корпоративным коммуникациям (НАЭКК).

Награды «АКОС Гид» получили три звездных кейса, которые вошли в коммуникационную историю года: проекты Т-Банка, Smartavia / G communications и СИБУРа.

Вручили награды АКОС «За вклад в развитие регионального рынка коммуникаций»: лауреатами стали 11 профессионалов сферы коммуникаций. Также была вручена награда АКОС в память о вкладе в развитие регионального рынка коммуникаций основателя Всероссийской туристической премии Russian Travel Awards Геннадия Шаталова.

Подробнее на сайте АКОС.

До новых встреч на форуме АКОС!

Три (или больше?) причины посетить форум АКОС

30 июня на форуме «Стратегические коммуникации. Идеи&Инсайты», конечно, традиционно будет большая программа, экспертные дискуссии, новые исследования и продукты для рынка коммуникаций.

Но будут и эксперименты! Приходите не просто слушать спикеров, но и включаться, проверять свои идеи и получать прикладную пользу.

1. Питчинг профессиональных коммуникационных агентств «Маленькие фабрики большого креатива»

На сцене Большого зала Цифрового делового пространства встретятся две команды: “Фабрика креатива” (представители агентств-членов АКОС) и команда “Консультативный совет по конструктивной критике” (представители заказчиков-экспертов), чтобы поиграть в Elevator pitch, Idea pitch и Funding pitch. Консультативный совет даст конструктивную критику как уже реализованным проектам, которые представят агентства, так и идеям, которые нужно будет предложить для решения смоделированных потенциальными заказчиками задач.

2. Лаборатория коммуникаций SKC

Живой и необычный формат кейс-разборов. Можно принести свою реальную бизнес-задачу и получить экспертный взгляд со стороны: как упаковать продукт, усилить позиционирование, выбрать каналы продвижения, сформулировать понятное сообщение для аудитории и превратить коммуникации в рабочий инструмент роста. Это прямые консультации стратегического эксперта. Чтобы лучше спланировать совместную работу и получить полезный результат, лучше заранее заполнить заявку по этой ссылке

3. Открытые мастер-классы по коммуникациям

Горячие темы от топовых экспертов:

- Вероника Суворова, директор по PR издательства МИФ
- Алексей Горячев, предприниматель, инвестиционный банкир и инвестор, управляющий партнер RB Partners, амбассадор B Corp в Росси
- Егор Апполонов, нейромаркетолог, основатель нейро-креативного агентства Aigency, автор ТГ-канала «Нейронутые» и книги «Дофаномика»
- Вячеслав Рюмин, предприниматель, блогер, автор книг
- Ольга Павликова, директор коммуникационного агентства TrendFox
- Мария Ярина, советник ОПОРА РОССИИ, преподаватель МГУ, член комитета РАСО по социальной архитектуре
- Анна Апрель, старший менеджер по развитию Ex Libris

А еще книжная гостиная и электронная библиотека от МИФ, медиагостиная, молодежная программа, нетворкинг (в том числе вечерний), церемония награждения «За вклад в развитие регионального рынка коммуникаций» и много другого яркого и интересного.

30 июня, Цифровое деловое пространство (Покровка, 47). Участие бесплатное. Подробности и регистрация на сайте форума.

Лучший способ влиять на неизбежность — участвовать в ней

В рамках мероприятий 29-й церемонии вручения премии “Серебряный Лучник” АКОС собрала ведущих экспертов для анализа актуальной повестки в сфере коммуникаций

На встрече обсудили основные вызовы, внутриотраслевые проблемы, которые тормозят развитие рынка, и сильные стороны, которые важно использовать, объединяя ресурсы разных игроков и площадок

Для того, чтобы объединиться по-настоящему, не нужны какие-то мегапроекты и суперманифесты, — сказал Сергей Скрипников, директор по связям с общественностью ОК РУСАЛ, председатель Консультативного совета АКОС. — Нужен прагматичный подход и общий, максимально практичный образ результата. Наступает время прагматичных “федераций интересов”, где не все объединяются вокруг всего, а для конкретных вещей — в определенные группы, вокруг конкретных проблем, которые для нас по-настоящему важны. Самое время засучить рукава и строить этот диалог

Диалог начинается с инициатив, в концепцию которых заложены смыслы и польза. Такие инициативы АКОС были представлены экспертам дискуссионной гостиной

Одна из них — проект Кодекса практик добросовестного взаимодействия заказчиков и исполнителей на рынке коммуникационных услуг, которые разрабатывает АКОС. Другой пример — инициатива АКОС, направленная на поддержку профессиональных региональных PR-агентств и развитие рынка коммуникаций в целом

Обсуждение медиатрендов построили вокруг результатов исследования АКОС, посвященного анализу ключевых направлений развития медиаиндустрии в 2025 году. Это исследование с 2022 года отслеживает трансформацию медиа через мнение и экспертизу ведущих профессионалов: журналистов, специалистов в области коммуникаций

В 2025 году в опросе приняли участие 500 участников, которые выделили топ-5 трендов: хаотизация медиапотребления, кризис доверия и качества, контролируемая медиасреда и ее юридизация, культура редакционной безопасности, рутинизация ИИ: инструмент, а не замена

Эксперты digital-трека отметили, что идет тщательная экспертная работа на общественных площадках, отраслевые эксперты и объединения представлены в обсуждениях современного регулирования digital-коммуникаций, в том числе самых горячих вопросов блокировок, дипфейков, ИИ и др. Есть несколько центров силы, разные позиции у экспертов и бизнеса, но есть общие площадки диалога, в котором нужно и есть возможность вдумчиво и терпеливо принимать участие

На digital-ландшафт все сильнее влияет необходимость соблюдать баланс между безопасностью (соответствием всем требований современной регуляторики) и эффективностью, которая предполагает определенную свободу в создании эксклюзивного контента

Усиливается “тренд на правду”, коммуникацию “от человека к человеку”, а также “тренд на авторскую интуицию”, интуицию креаторов, способных сохранять эмоциональную связь с аудиторией и ее доверие, в противовес контенту, созданному ИИ

Замещение российскими digital-площадками ранее привычных иностранных осложнено нерыночной логикой запуска многих процессов. Есть технические недоработки, проблемы с архитектурой новых проектов, проблемы роста, которые будут решаться, идет период тестирования, есть разного рода страхи и предубеждения, с которыми нужно работать профессионально

Но одновременно открываются новые рыночные ниши, которые предоставляют возможность осваивать их быстрыми темпами и одновременно влиять на их развитие (в том числе предлагая аналитику и сравнительные потребности), дают большую отдачу аудитории и обеспечивают ее опережающий рост. Начинается конкуренция контента, и здесь работают уже рыночные метрики

Андрей Лапшов, председатель АКОС, президент КГ Insidres связал тему трека “GR-тренды” с темой преамбулы к экспертной встрече: взаимосвязи и взаимное влияние на рынке коммуникаций с акцентом на сотрудничество экспертных площадок, отметив ценность и необходимость объединения ресурсов, взаимного усиления экспертизы, формирования общей повестки

По итогам сформировали внутреннюю дорожную карту для дальнейших дискуссий и расширения повестки отраслевых форумов

Подробности (лонгрид) на сайте АКОС

Друзья, собрали ВСЕ фото с Дней открытых презентаций и церемонии награждения! 🔥