Эд.ком

1️⃣ «Другая мама» снова открыла дверь и привела с собой гостей!

Monster High и «Коралина в Стране Кошмаров» — официальная коллаборация. Да, та самая девочка с пуговицами, другой мамой и очень жутким вайбом. И те самые куклы, которые пугали родителей в нулевых

❤️Почему этот союз взорвал инфополе? Два культовых «тёмных» мира сошлись в одно целое

У Monster High сформировалась целое комьюнити взрослых фанатов, которые помнят эстетику 2000-х и любят готический стиль. А у «Коралины» своё поколение зрителей: те выросли на кукольной анимации Генри Селика. Это почти 100% пересечение аудиторий! Оба бренда говорят с теми, кому нравится «милое, но жутковатое»

О такой коллабе пишут многие:
➖кукольные блогеры
➖фанаты Тима Бёртона (даже если он не при делах)
➖зумеры, которые переоткрывают «Коралину» через тикток
➖модные журналы (потому что стилистика пуговиц уже ушла в люкс-стритвир)

✨Почему? Потому что это жутко красиво. А жутко красивое всегда становится мемом, постом или поводом для спора

Безусловно, такие партнерства решают некий ряд задач, например:

⚪️Ностальгия, помноженная на новый охват: взрослые фанаты Monster High скупают лимитированных кукол, а фанаты «Коралины» впервые присматриваются к вселенной монстров
⚪️Бесплатный инфошум — распаковки, сравнения и теории обсуждаются неделями, работая эффективнее любой рекламной кампании
⚪️Происходит снятие возрастного барьера: Monster High демонстрирует, что выросла вместе со своей аудиторией, а «Коралина» получает вторую волну популярности.
⚪️Эстетический гибрид — чёрно-жёлто-синяя гамма, кукольные швы и огромные глаза создают визуал, который невозможно спутать ни с чем

А ты за такие коллаборации или лучше, чтобы у каждого была своя территория?

💕— Да это же идеальное попадание!
💤— Ужас какой-то, лучше бы оригинальный дизайн не трогали
❤️— Красиво, но покупать не стал бы
#кейсы

#️⃣#️⃣#️⃣

1️⃣ Ролик LEGO к ЧМ‑2026: гениальный обман или хайп?

LEGO выпустила рекламу, где Роналду, Месси, Мбаппе и Винисиус вместе собирают Кубок мира. Только вот вживую они там не снимались. Футболисты работали с дублерами, а лица добавили на монтаже. Каждый записывался в разное время и в разных странах, а с помощью CGI образы «сшили» в единую сцену

⚡️Фанаты сразу стали подозревать компанию в использовании ИИ по нескольким причинам: четырёх главных звёзд с плотными графиками сложно собрать в одной комнате, гладкая картинка слишком напоминала генерацию

Но LEGO не оправдывалась. Бренд запустил кампанию с хэштегом #HonestlyItsNotAI и выпустил закулисные кадры. На них видно реальный процесс с дублёрами, спецэффектами и технологиями монтажа

С маркетинговой точки зрения это отличный ход. LEGO получила сразу три эффекта:
➖вирусный спор о природе ролика
➖дополнительный охват через обсуждение технологий
➖полный контроль над повествованием

⚡️Суммарная аудитория футболистов и аккаунтов LEGO с ЧМ приближается к 1,5 млрд подписчиков — а каждый новый слух только подогревает интерес. Компания не тратила десятки миллионов на реальную съёмку, вместо этого она использовала современные технологии. То, что ролик приняли за ИИ, только сыграло на руку

А ты верил, что они снимались вместе? Или сразу понял подвох?
#кейсы

#️⃣#️⃣#️⃣

💕 Размер не важен: почему в рекламе решают эмоции

Когда Adidas выпустил пятиминутный ролик о футболе, он пошёл против привычного правила «чем короче реклама, тем лучше»

⚡️Вместо продающего призыва бренд сделал ставку на историю с волнующими эмоциями, героями и ситуациями, знакомыми каждому, кто хоть раз переживал за команду

Почему же это сработало?

⚪️Ролик работает как короткометражный фильм: у него есть ритм, развитие и ощущение масштаба. За счёт длины рекламы бренд смог показать больше, чем просто красивую картинку — передать давление ожиданий, азарт, страх ошибки и радость победы

⚪️Аудитория устала от очевидных призывов «купи». Зритель готов уделять рекламе больше времени, если она обращается к его чувствам и становится переживанием, а не настойчивым объявлением

⚪️Контекст мировых событий тоже важен: во время чемпионата по футболу именно у этой темы максимальный процент вовлечённости. Здесь спорт выходит за рамки поля и становится частью культуры, разговоров и общего настроения. Так что аудитория ищет в контенте эмоции, которые усилят переживание момента

⚡️Именно поэтому эта реклама воспринимается иначе, её смотрят до конца, пересылают друзьям и обсуждают

Этот пример отлично демонстрирует, как в продвижении бренды всё чаще отказываются от прямой продажи и делают ставку на сюжет и настроение

1️⃣ Теперь риском стала не длинная реклама, а та, в которой нет смысла и эмоций
#кейсы

#️⃣#️⃣#️⃣

1️⃣ Бренды лезут в наши головы через уши!

Именно так и работает аудиобрендинг — это когда компанию можно узнать с закрытыми глазами. Достаточно пары секунд звука, чтобы мозг сам дорисовал логотип. Короткие мелодии порой работают лучше визуальных образов и крепко въедаются в память

✨Речь не только про джинглы из рекламы, а про целую звуковую вселенную: от музыки в роликах до звука уведомлений в приложении. Когда глаза устают от визуальной рекламы, в игру вступает звук — короткий мелодичный сигнал закрепляется в памяти как «аудиоякорь». Узнаваемость по звуку растёт на 191% по сравнению с визуалом

На практике нужно:

➖Перевести ценности бренда в музыку. Например, мягкие тона подойдут спокойным, резкие — дерзким, игривые — брендам с чувством юмора
➖Изучить целевую аудиторию, задаться вопросом: Какая музыка будет с ней резонировать?
➖Сделать звук цикличным и коротким, чтобы его легко было запомнить
➖Использовать везде, от видео до приложений. Одно и то же звучание на всех платформах

Мы подобрали несколько звуков, которые ты точно слышал:

❤️Netflix — звукорежиссёр Лон Бендер создал его, ударив обручальным кольцом по деревянной тумбочке. Среди вариантов были блеяние козы и звук океанской волны, но победил именно этот

❤️McDonald’s — родился случайно в три часа ночи после «большого количества вина». Чтобы джингл звучал одинаково хорошо в разных странах, потребовалось 3 700 аудиомиксов

❤️Windows 95 — легендарный звук запуска написал Брайан Ино, музыкант, работавший с U2 и Coldplay. Он прислал Microsoft 84 варианта. В 2025 году мелодию признали национальным достоянием США

❤️20th Century Fox — фанфары 1933 года, написанные Альфредом Ньюманом. Мелодия стала ассоциироваться с началом кино

❤️Universal Pictures — фанфары Джерри Голдсмита, которые иногда еще называют «юниверсаловским телефонным звонком».

Вот так несколько секунд звука формируют многомиллионную узнаваемость. Слуховая память работает хитрее зрительной

А ты сможешь узнать бренд по звуку? Проверяй себя в комментариях:

💕— Все угадал, я ходячий Шазам
💤— Я без звука сижу, всё мимо
#интерактив

#️⃣#️⃣#️⃣

1️⃣ Ее номер перед глазами. Рискнешь?

Ты когда-нибудь получал сообщения с угрозами от главной героини хоррора, которого даже в кино ещё нет? А вот зрители «Обсессии» — да

✅И это сработало так хорошо, что фильм с бюджетом в 1 миллион долларов установил рекорд, который в нашем столетии покорялся только 10 фильмами

✨Перед выпуском своего фильма студия Focus Features сделала кое-что интересное: по Лос-Анджелесу и Нью-Йорку появились билборды. Сначала плакаты выглядели безобидно и даже мило: сердечки, подписи «целую, Никки», просьбы «Напиши мне?». Так кампания спровоцировала любопытство. Случайный прохожий думал: «Написать? А кто это? Надо проверить»

Билборды затем начали эволюционировать: на них появлялись разбросанные граффити и нервные росчерки. Фразы менялись на кричащие «Почему ты мне не пишешь!?»

❤️Как только кто-то выкладывал выкладывал скриншот переписки с сумасшедшей Никки, то совокупность страха и интереса подталкивала остальных также написать по номеру и проверить свою стрессоустойчивость. В США к текстовой линии подключилось больше 70 000 человек

«Когда ты смотришь фильм, он психологически давит. А когда главная героиня пишет тебе в мессенджере — это создаёт полный эффект присутствия», — так объясняет успех кампании Елена Верниковская, операционный директор «Экспонента Фильм»

⚡️Появился новый тренд: девушки после сеанса резко поворачиваются к парням и цитируют или изображают жуткую Никки. Ролики с реакциями завирусились на миллионы просмотров

Параллельно был создан правдоподобный рекламный сайт артефакта из фильма — «One Wish Willow» — стилизованный под винтажный интернет-магазин, в котором якобы этого товара нет в продаже

⚡️Чтобы еще больше запутать пользователей, отдел маркетинга разместил на форуме Reddit Creepypasta сообщение:

«Если вы когда-либо слышали об этом или, не дай бог, пользовались чем-то подобным... пожалуйста, расскажите, что произошло. Потому что я не думаю, что людям стоит беспокоиться из-за правила «одно желание на всю жизнь». Гораздо важнее то, что происходит после»

Этот тип рекламной стратегии известен как Alternate Reality Game или ARG — форма иммерсивного маркетинга, стирающая грань между вымыслом и реальностью. В случае с «Обсессией» этот подход оказался чрезвычайно успешным, превратив переписку и киношный реквизит в интернет-сенсацию

А теперь честно: ты бы сам написал Никки, чтобы проверить, насколько сильно испугаешься?

💕 — Конечно, я обожаю, когда меня запугивают по ночам
💤 — Нет, я слишком тревожный для этого, дайте просто рилсы полистать
#кейсы

#️⃣#️⃣#️⃣

💕 Тренинг по грантам состоялся!

29 мая мы наконец-то собрались в Стеклянном зале, чтобы разобраться, как выигрывать гранты! Спасибо каждому, кто пришел, работал в командах и не побоялся защищать свои идеи перед экспертом

❤️ Хочешь увидеть, как это было?
— скорее смотри фотоотчет

Мы слушали лекции, решали кейсы, спорили, искали лучшие решения и даже немного волновались перед защитой. Но главное, теперь вы знаете, с чего начать свой грантовый путь

❗️Если хочешь помочь нам стать лучше, заполняй форму обратной связи

#️⃣#️⃣#️⃣

💤Писатели в гробу перевернулись? А банку всё равно

ВТБ уже почти два года выпускает ролики в рамках кампании «ВТБ это классика»: берут произведение из школьной программы и показывают альтернативный финал, где герои не облажались, потому что банк помог. Звучит странно, но сейчас разберём❗️

✅Если совсем просто, то ребята из ВТБ решили поиграть в современных братьев Гримм. Взяли самые драматичные и грустные произведения из русской литературы и буквально переписали финал

Помните, как всё заканчивалось грустно у тех же героев Достоевского или Гончарова? В новой версии классика обретает «апгрейд»:

➖ Обломов встает с дивана благодаря гибким условиям ипотеки
➖ Катерина из «Грозы» остается с любимым
➖ Герасим из «Муму», конечно же, не топит собачку (и слава богу).

Кампания стартовала еще в 2024-м и была настолько резонансной, что за два года охватила больше 20 произведений: от русской классики до «Шерлока Холмса»

1️⃣ Казалось бы, при чем тут банк?
Ключевая фишка тут не в грустном сюжете, а в метафоре. Банк показывает, что его услуги — это та самая палочка-выручалочка, которая может решить любые старые проблемы

⚡️Разумеется, не обошлось без хейта. Бренд просто приходит в готовую историю и устраивается там поудобнее, а консервативная публика недовольствует и называет кампанию «святотатством»

❗️Но давайте посмотрим правде в глаза: даже негатив работает в плюс, взять хоть споры в комментариях, которые повышают охваты. Самое интересное, что на такой провокации прокачались не только создатели ролика, но и сами авторы первоисточников. По данным сервиса «Литрес», популярность «Пиковой дамы» выросла на 212%, «Бесприданницу» стали читать почти в три раза чаще, а «Вишневый сад» прибавил больше 130%

Да, возможно, это выглядит как коммерциализация искусства, но ВТБ удалось то, за что многие маркетологи не рискуют браться: актуализировать культурное наследие и при этом продать свои услуги✨
#имхо

#️⃣#️⃣#️⃣

1️⃣ Тебе письмо! Только это не спам, а новый тренд

Помнишь, как раньше «проверить почту» означало заглянуть в ящик на лестничной площадке, где оставляли газеты и счета? Теперь слово email звучит по-новому — не как пережиток прошлого, а как мощный инструмент современного маркетинга

✨В эпоху, когда всех нас достали рекламой в Telegram и VK, электронная почта стала тихим местом, где всё ещё работают доверие и личный подход. Никаких алгоритмов — только ты и письмо

❤️В 2026 году email‑маркетинг не умер. Он возвращает клиентов лучше, чем таргет. Почему? Работает при грамотной реализации

Что нужно, чтобы рассылка не летела в спам:

➖Собрать базу легально — подписка на сайте, лид‑магниты. Без покупных списков
➖Определить цель — продажи, информирование или возврат клиентов
➖Создать адаптивный дизайн — письмо должно корректно и полностью открываться на телефоне
➖Писать просто — короткие фразы и чёткий призыв: «Перейти», «Забрать скидку»
➖Выбрать сервис — бесплатные тарифы для старта или свой скрипт на Python для масштабов

Массовые рассылки давно автоматизированы. Вручную письма на миллионы адресов уже никто не отправляет

А ты до сих пор думаешь, что email — это прошлый век?

💕— нет, не думаю. Я подписан на пару рассылок, и они работают
💤— всё равно в спаме, не верю
#имхо

#️⃣#️⃣#️⃣

1️⃣ Спиндоктор на связи: ваш диагноз — плохой пиар

Помните историю про то, как Volkswagen попался на обмане с выхлопными газами? А потом вдруг все заговорили про их новые электромобили? Это не случайность, это спиндокторинг!

❤️ Что это вообще такое?
Спиндокторинг — искажение фактов и событий в СМИ. От английского spin — «вертеть», «крутить». Используют для того, чтобы улучшить репутацию себе или ухудшить конкурентам

Таких специалистов называют спиндокторами и задача этих ребят в том, чтобы «завернуть» новость так, чтобы аудитория увидела её под нужным углом

Два типа спиндокторов:
⚡️ Спинмастер — работает с тем, что еще только случится. Готовит почву, чтобы будущее событие восприняли правильно
⚡️ Спиндоктор — работает с тем, что уже случилось и вызвало негатив. Поворачивает тему так, чтобы люди смягчили отношение или забыли

На практике это обычно один и тот же человек

Как это работает? Основные методы:
➖ Ускорение потока — запускают кучу новостей на нужную тему, чтобы создать ажиотаж. Например, компания выпускает косметику с коллагеном и через блогеров и СМИ начинает массово говорить о том, как он полезен
➖ Торможение потока — запускают позитивный контент, чтобы перекрыть негативный. как только Volkswagen попался на обмане с выхлопными газами, везде появились новости, что они запускают производство электромобилей
➖ Манипуляция реакцией — сначала запускают новость от анонимного источника, затем смотрят на реакцию. Если все ок — продолжают. Если нет, публикуют официальное опровержение

А как же журналисты?

Журналист работает с фактами — собирает их и проверяет. А спиндоктор интерпретирует! Отбирает нужное, умалчивает неудобное, закладывает выгодную точку зрения

Пресс-релизы — классический пример сотрудничества таких специалистов. Текст готовит спиндоктор, а публикует журналист

💕 Спиндокторинг — это классическая манипуляция. И если ты думаешь, что ты никогда на такое не купишься... посмотри на свою ленту под другим углом
#словонедели

#️⃣#️⃣#️⃣

Ребята уже представляют свои идеи и получают обратную связь от спикера!

Все секреты грантов рассказаны — самое время практиковаться!

Участники соревнуются в кейс-чемпионате на примере грантовой заявки своего проекта. А создатели самых лучших решений получат призы от наших спонсоров🤍

❤️Наш тренинг по грантам уже начался!

Спикер делится, как воплотить идею в жизнь, шаг за шагом — от поиска подходящих программ до подготовки сильной заявки

💕Ты ещё успеваешь: впереди кейс-чемпионат! Это отличная возможность сразу применить теорию на практике, получить обратную связь от эксперта и обменяться опытом

1️⃣ Теперь ты точно не потеряешься!

Мы сняли для тебя кружок с местоположением Стеклянного зала, где будет проходить тренинг о грантах

⏰17:00
📍А4, Аякс, Стеклянный зал

Встречаемся уже через полтора часа! Очень ждём тебя
#событие

#️⃣#️⃣#️⃣

1️⃣ Твой первый шаг к гранту — уже завтра

И мы надеемся, что ты будешь в деле!

Пара слов о том, что тебя ждёт:

❤️ Лекция от приглашённого эксперта — практический опыт и советы по реализации и отчётности

❤️ Кейс-чемпионат — реальное задание по грантовой заявке, защита своей идеи перед другими командами и обратную связь от эксперта

❤️ Призы от партнёров — мы собирали их специально для вас

❤️ Нетворкинг с единомышленниками — после тренинга у вас останутся реальные контакты тех, с кем можно и нужно подавать гранты

💤 Почему стоит прийти?

Потому что у нас не будет никаких строгих лекторов и скучных слайдов! Только крутые эксперты, реальные кейсы и поддержка. Ты уйдёшь с чётким пониманием: что делать, куда бежать и как воплотить свою идею в жизнь

🗓 29 мая (завтра)
⏰ 17:00
📍 Стеклянный зал

Ставь себе напоминалку и приходи!
До встречи завтра 💕

3️⃣3️⃣ Если ты еще не с нами — регистрируйся по ссылке: https://forms.yandex.ru/cloud/69eb56e090fa7b0a80860856
#событие

#️⃣#️⃣#️⃣

💕 Создавать рекламу по возрасту и доходу — это как подбирать музыку по знаку зодиака

Сегодня в маркетинге все начинают одинаково. Открывается бриф и звучит знакомая фраза: «Наша ЦА — мужчины и женщины 25–45 лет, с семьёй, средний доход». Как будто где-то существует секретный район, где живут только они

❤️И раньше такой подход реально работал. В эпоху ТВ, радио и наружной рекламы бренд вообще не выбирал, кто ее увидит. Реклама просто выходила в эфир и попадала ко всем, кто в этот момент смотрел телевизор или случайно проезжал мимо уличного видеоэкрана. Поэтому логично было целиться в самое «плотное» ядро покупателей, а остальные может тоже как-то зацепятся

❗️Но в диджитале эта логика не работает! Теперь таргетинг определяет не только частоту контакта, но и сам факт, увидит ли человек рекламу вообще. Если кампания настроена только на «ядро», все остальные люди, даже те, кто потенциально готов купить, могут просто не увидеть бренд. В результате социально-демографические характеристики(соцдем) внезапно начинают ограничивать рост

Проблема в том, что реальный спрос почти всегда шире классического портрета ЦА. Например, возьмём кофейню у бизнес-центра. Формально её ЦА — офисные сотрудники 25–40 лет с хорошим доходом, и реклама часто настраивается именно на них. Но на деле кофе покупают и студенты, и фрилансеры с ноутбуками, и люди, которые просто проходили мимо или решили собраться там с друзьями. Соцдем у всех разный, а желание выпить кофе — одно

✨Если таргетироваться только на «офисного сотрудника», половина потенциальных покупателей не увидит рекламу вообще, хотя потребность у них есть. Поэтому выигрывает не тот, кто идеально угадал возраст и доход, а тот, кто поймал ситуацию — утро, дорога и желание взять кофе «здесь и сейчас»

При этом соцдем никуда не исчезает и остаётся важным инструментом — для анализа текущих покупателей, оценки охвата, сопоставимости каналов и креативных решений. Ошибка возникает тогда, когда его используют как единственную модель описания аудитории

❤️Сегодня бренды всё чаще смотрят шире: учитывают поведение, контекст, ситуации покупки и вероятность конверсии. И именно это меняет логику стратегий 360°. Массовые каналы дают масштаб и первый контакт, диджитал уточняет интерес, а перфоманс-реклама добивает тех, кто уже почти готов купить

1️⃣ В итоге реклама работает не вокруг одного «идеального человека», а вокруг реального спроса
#имхо

#️⃣#️⃣#️⃣

💕 MAX официально стал кормильцем

Хорошая новость: MAX запустил монетизацию через РСЯ для блогеров. Теперь это четвёртая платформа после Telegram, VK, YouTube и RUTUBE, где можно зарабатывать на партнёрских ссылках

✨Как это работает:

Подключаешь публичный канал, выбираешь оффер из каталога, публикуешь пост со ссылкой — и получаешь процент за покупки и другие целевые действия

И всё же есть нюансы. Такой канал может создать далеко не каждый:

⚪️Обычному автору (без статуса юрлица) для этого нужен канал A+ на другой платформе с аудиторией от 10000 подписчиков, уже зарегистрированны в реестре Роскомнадзора
⚪️Юридические лица и ИП могут создать публичный канал без отметки A+ через MAX для партнёров. При этом самозанятые в эту категорию не попадают
⚪️Приватные каналы (которые может завести любой пользователь) монетизировать нельзя

А вот подключить канал несложно:

➖

Регистрируешься в РСЯ для блогеров

➖

Добавляешь канал в личном кабинете

➖

Подтверждаешь права через бота-администратора

➖

Проходишь модерацию (до суток)

Поскольку MAX — площадка новая, шанс быть в числе первых монетизируемых авторов действительно есть. Просто эта дверь открыта пока не всем

А что ты думаешь о новой функции в мессенджере?

💕— справедливо, хорошая возможность для крупных авторов и бизнеса
💤— хотелось бы больше возможностей для небольших каналов
❤️— напишу в комментариях
#имхо

#️⃣#️⃣#️⃣