Именно так и работает аудиобрендинг — это когда компанию можно узнать с закрытыми глазами. Достаточно пары секунд звука, чтобы мозг сам дорисовал логотип. Короткие мелодии порой работают лучше визуальных образов и крепко въедаются в память
✨Речь не только про джинглы из рекламы, а про целую звуковую вселенную: от музыки в роликах до звука уведомлений в приложении. Когда глаза устают от визуальной рекламы, в игру вступает звук — короткий мелодичный сигнал закрепляется в памяти как «аудиоякорь». Узнаваемость по звуку растёт на 191% по сравнению с визуалом
На практике нужно:
➖Перевести ценности бренда в музыку. Например, мягкие тона подойдут спокойным, резкие — дерзким, игривые — брендам с чувством юмора
➖Изучить целевую аудиторию, задаться вопросом: Какая музыка будет с ней резонировать?
➖Сделать звук цикличным и коротким, чтобы его легко было запомнить
➖Использовать везде, от видео до приложений. Одно и то же звучание на всех платформах
Мы подобрали несколько звуков, которые ты точно слышал:
❤️Netflix — звукорежиссёр Лон Бендер создал его, ударив обручальным кольцом по деревянной тумбочке. Среди вариантов были блеяние козы и звук океанской волны, но победил именно этот
❤️McDonald’s — родился случайно в три часа ночи после «большого количества вина». Чтобы джингл звучал одинаково хорошо в разных странах, потребовалось 3 700 аудиомиксов
❤️Windows 95 — легендарный звук запуска написал Брайан Ино, музыкант, работавший с U2 и Coldplay. Он прислал Microsoft 84 варианта. В 2025 году мелодию признали национальным достоянием США
❤️20th Century Fox — фанфары 1933 года, написанные Альфредом Ньюманом. Мелодия стала ассоциироваться с началом кино
❤️Universal Pictures — фанфары Джерри Голдсмита, которые иногда еще называют «юниверсаловским телефонным звонком».
Вот так несколько секунд звука формируют многомиллионную узнаваемость. Слуховая память работает хитрее зрительной
А ты сможешь узнать бренд по звуку? Проверяй себя в комментариях:
💕— Все угадал, я ходячий Шазам
💤— Я без звука сижу, всё мимо
#интерактив
#️⃣#️⃣#️⃣