Помните историю про то, как Volkswagen попался на обмане с выхлопными газами? А потом вдруг все заговорили про их новые электромобили? Это не случайность, это спиндокторинг!
❤️ Что это вообще такое?
Спиндокторинг — искажение фактов и событий в СМИ. От английского spin — «вертеть», «крутить». Используют для того, чтобы улучшить репутацию себе или ухудшить конкурентам
Таких специалистов называют спиндокторами и задача этих ребят в том, чтобы «завернуть» новость так, чтобы аудитория увидела её под нужным углом
Два типа спиндокторов:
⚡️ Спинмастер — работает с тем, что еще только случится. Готовит почву, чтобы будущее событие восприняли правильно
⚡️ Спиндоктор — работает с тем, что уже случилось и вызвало негатив. Поворачивает тему так, чтобы люди смягчили отношение или забыли
На практике это обычно один и тот же человек
Как это работает? Основные методы:
➖ Ускорение потока — запускают кучу новостей на нужную тему, чтобы создать ажиотаж. Например, компания выпускает косметику с коллагеном и через блогеров и СМИ начинает массово говорить о том, как он полезен
➖ Торможение потока — запускают позитивный контент, чтобы перекрыть негативный. как только Volkswagen попался на обмане с выхлопными газами, везде появились новости, что они запускают производство электромобилей
➖ Манипуляция реакцией — сначала запускают новость от анонимного источника, затем смотрят на реакцию. Если все ок — продолжают. Если нет, публикуют официальное опровержение
А как же журналисты?
Журналист работает с фактами — собирает их и проверяет. А спиндоктор интерпретирует! Отбирает нужное, умалчивает неудобное, закладывает выгодную точку зрения
Пресс-релизы — классический пример сотрудничества таких специалистов. Текст готовит спиндоктор, а публикует журналист
💕 Спиндокторинг — это классическая манипуляция. И если ты думаешь, что ты никогда на такое не купишься... посмотри на свою ленту под другим углом
#словонедели
#️⃣#️⃣#️⃣