Ты когда-нибудь получал сообщения с угрозами от главной героини хоррора, которого даже в кино ещё нет? А вот зрители «Обсессии» — да
✅И это сработало так хорошо, что фильм с бюджетом в 1 миллион долларов установил рекорд, который в нашем столетии покорялся только 10 фильмами
✨Перед выпуском своего фильма студия Focus Features сделала кое-что интересное: по Лос-Анджелесу и Нью-Йорку появились билборды. Сначала плакаты выглядели безобидно и даже мило: сердечки, подписи «целую, Никки», просьбы «Напиши мне?». Так кампания спровоцировала любопытство. Случайный прохожий думал: «Написать? А кто это? Надо проверить»
Билборды затем начали эволюционировать: на них появлялись разбросанные граффити и нервные росчерки. Фразы менялись на кричащие «Почему ты мне не пишешь!?»
❤️Как только кто-то выкладывал выкладывал скриншот переписки с сумасшедшей Никки, то совокупность страха и интереса подталкивала остальных также написать по номеру и проверить свою стрессоустойчивость. В США к текстовой линии подключилось больше 70 000 человек
«Когда ты смотришь фильм, он психологически давит. А когда главная героиня пишет тебе в мессенджере — это создаёт полный эффект присутствия», — так объясняет успех кампании Елена Верниковская, операционный директор «Экспонента Фильм»
⚡️Появился новый тренд: девушки после сеанса резко поворачиваются к парням и цитируют или изображают жуткую Никки. Ролики с реакциями завирусились на миллионы просмотров
Параллельно был создан правдоподобный рекламный сайт артефакта из фильма — «One Wish Willow» — стилизованный под винтажный интернет-магазин, в котором якобы этого товара нет в продаже
⚡️Чтобы еще больше запутать пользователей, отдел маркетинга разместил на форуме Reddit Creepypasta сообщение:
«Если вы когда-либо слышали об этом или, не дай бог, пользовались чем-то подобным... пожалуйста, расскажите, что произошло. Потому что я не думаю, что людям стоит беспокоиться из-за правила «одно желание на всю жизнь». Гораздо важнее то, что происходит после»
Этот тип рекламной стратегии известен как Alternate Reality Game или ARG — форма иммерсивного маркетинга, стирающая грань между вымыслом и реальностью. В случае с «Обсессией» этот подход оказался чрезвычайно успешным, превратив переписку и киношный реквизит в интернет-сенсацию
А теперь честно: ты бы сам написал Никки, чтобы проверить, насколько сильно испугаешься?
💕 — Конечно, я обожаю, когда меня запугивают по ночам
💤 — Нет, я слишком тревожный для этого, дайте просто рилсы полистать
#кейсы
#️⃣#️⃣#️⃣