ВТБ уже почти два года выпускает ролики в рамках кампании «ВТБ это классика»: берут произведение из школьной программы и показывают альтернативный финал, где герои не облажались, потому что банк помог. Звучит странно, но сейчас разберём❗️
✅Если совсем просто, то ребята из ВТБ решили поиграть в современных братьев Гримм. Взяли самые драматичные и грустные произведения из русской литературы и буквально переписали финал
Помните, как всё заканчивалось грустно у тех же героев Достоевского или Гончарова? В новой версии классика обретает «апгрейд»:
➖ Обломов встает с дивана благодаря гибким условиям ипотеки
➖ Катерина из «Грозы» остается с любимым
➖ Герасим из «Муму», конечно же, не топит собачку (и слава богу).
Кампания стартовала еще в 2024-м и была настолько резонансной, что за два года охватила больше 20 произведений: от русской классики до «Шерлока Холмса»
1️⃣ Казалось бы, при чем тут банк?
Ключевая фишка тут не в грустном сюжете, а в метафоре. Банк показывает, что его услуги — это та самая палочка-выручалочка, которая может решить любые старые проблемы
⚡️Разумеется, не обошлось без хейта. Бренд просто приходит в готовую историю и устраивается там поудобнее, а консервативная публика недовольствует и называет кампанию «святотатством»
❗️Но давайте посмотрим правде в глаза: даже негатив работает в плюс, взять хоть споры в комментариях, которые повышают охваты. Самое интересное, что на такой провокации прокачались не только создатели ролика, но и сами авторы первоисточников. По данным сервиса «Литрес», популярность «Пиковой дамы» выросла на 212%, «Бесприданницу» стали читать почти в три раза чаще, а «Вишневый сад» прибавил больше 130%
Да, возможно, это выглядит как коммерциализация искусства, но ВТБ удалось то, за что многие маркетологи не рискуют браться: актуализировать культурное наследие и при этом продать свои услуги✨
#имхо
#️⃣#️⃣#️⃣