Зебра

В Елисейском дворце сегодня снова жарко: пресс-служба президента Франции пытается объяснить, что же за загадочный пакетик так ловко исчез в кармане Макрона на вирусном видео из Киева. Официальная версия - «скомканная бумажка». Но мы видим лишь «очень секретный французский ингредиент», то ли «микс из муки для круассанов» то ли «сахар-рафинад с подозрительно калиброванным помолом». Фантазии хватает.

Канцлер Германии Фридрих Мерц, кстати, тоже не остался в стороне - его подозрительно заботливая рука прикрывала не менее подозрительную ложечку.

Перед нами классика жанра политтехнологий – «отвлечение на негодный объект». Создается информационный шум вокруг "салфетки" – отвлекая от сути переговоров и собственно события – визита в Киев «европейского квартета». Да нам уже не важно, о чем они говорили – нам интереснее наблюдать, как Елисейский дворец вовсю бросился развеивать слухи.

"Когда европейское единство становится неудобным, дезинформация заходит настолько далеко, что выставляет простую бумажную салфетку наркотиками", – говорится в сообщении Елисейского дворца в запрещенной соцсети X.

Салфеточный инцидент точно войдет в учебники. Как попытка занизить значимость и низвести до уровня салфетки итоги дипломатической миссии.

«Бегство Бакальчука» – финал WB-конфликта?

Если кто-то в результате PR из субъекта становится фигурантом, — это пахнет провалом стратегии. Ситуация вокруг Бакальчука обострилась после его публикации в Telegram, где он раскритиковал рост военных расходов и получил ответку в виде проверки на дискредитацию ВС РФ.

Пост был удален, но он остался на скринах «стейкхолдеров». Сейчас говорят о бегстве в Дубай. (опровержений нет, то есть пока примем за факт).

Давайте разберем кейс.

Феномен этой истории — в смене роли: Бакальчук, бизнесмен, который всегда держался в тени (в отличие от жены, публичного лица Wildberries), внезапно вышел на сцену с личной общественно-политической позицией. И сделал это без инфраструктуры вокруг: ни достойной медийной поддержки, ни юридического щита, ни пуленепробиваемого контекста, ни third-party-интерпретаций. (Продюсер Иосиф Пригожин, друг Бакальчука, не в счет, сам не вылезает из скандалов).

Сейчас уже можно сказать, что:

🔴Неверно определён целевой эффект. Если цель — самовыражение, создание образа жертвы — попадаешь не в ту дверь.

🔴Множество хайповых, но слабых шагов, которые привели к потере поддержки в бизнес-среде и сетевых ЛОМ.

🔴Он не управлял инфопотоком — его вынесло в него, и он пытался «грести» в реактивном формате.

🔴 Оказался в ситуации, где любое его слово начинает работать против него. И его уязвимостью воспользовались лица принимающие решения по кейсу.

🔴Неверно оценил силы сторон — в конфликте всегда побеждает тот, кто сильнее. Сила денег («заливка» медиа), админресурс («решалы»), сила правды (юридически существенные факты).

Результат:

🔴Суд передал 1% долю Владислава в Wildberries его бывшей супруге, сделав её единоличной владелицей компании. Занавес?

🔴И вишенка на торте — токсичность персоны. Начиная от криминализации конфликта — от битвы за бизнес к уличной войне, и заканчивая заговорами на складах и «альтернативным гражданством» Киргизии.

Вся конструкция — выглядит неумелой попыткой сыграть в игру, правила которой он не знает. Или ему не рассказали.

Но он не сдается! Потому что #РусскиеНеСдаются !

#36стратагем

Картина is the message

Итак, что говорят про подарок Владимира Путина Дональду Трампу — портрет кисти Никаса Сафронова? Сам Сафронов называет его «бесценным произведением искусства». Трамп — «тронут». Мировые СМИ — в замешательстве от смеси имперского пафоса и мессианства.

• Politico: «В этом портрете — намёк на особую роль Трампа в российской стратегии».

• Le Monde: «Эта работа — одновременно и подарок, и вызов, и зеркало для Запада».

• The Guardian: «Портрет Трампа от Путина — это письмо, написанное на языке символов. Вопрос только — кто его должен расшифровать?»

Все в духе Маклюэна: the medium is the message. Когда послание доставляется из Кремля — содержание уже неважно. Сам холст становится и новостью, и сообщением, и даже угрозой.

И да, некоторые вспомнили и про «жучка», скрытого внутри резного герба США, подаренного американскому послу Авереллу Гарриману советскими школьниками в 1945 году. А через восемь лет вспыхнул международный скандал, когда жучка обнаружили. 🤣

Позвонили бывшие коллеги. SOS! Взяли клиента, на личный телеграм, ни один райтер не подходит! Вяло, скучно, не умно...

Просят в качестве пробы, бенчмарка так сказать, написать пост. Денег предложили немного, но это не мой core бизнес, здесь я сделаю без гонорара. В качестве тренировки ума.

К слову сказать, райтер я со стажем - 5 лет в журналистике, 10 в PR, 10 в digital (ведение 20+ аккаунтов для клиентов, про пресс-релизы, байлайнеры вообще неловко упоминать).

И что ж, результат меня порадовал: креативно, с элементами философии и точной метафорой, на актуальную рыночную тему. Грамотно, легко, с юмором, не лонгрид…

Партнеры в восторге. Я в предвкушении лайка. Жду ответа от клиента.

Приходит: «Уже бодрее, двигаетесь в правильном направлении, ищите дальше».

Занавес! 🤣

Вот что значит – икона! Никто даже не зашуршал - богохульство! Кощунство! Оскорбление религиозных чувств! Неподобающее использование христианской атрибутики!

На публикацию Павла Дурова с полуобнажённым торсом в хлеву среди ягнят, приуроченную к Пасхе, пользователи отреагировали в целом позитивно.
Некоторые комментаторы, правда, иронизировали: «Это на Рождество надо было выкладывать. А на Пасху мог бы и на кресте повисеть». (Киркоров в свое время повисел – мало не показалось).

Хотя к «кресту»французского правосудия его все-таки пытались прибить. А сам судебный процесс выглядел в глазах общественности метафорической «Голгофой». Но это не было духовным испытанием, а работой бюрократической машины. (Хотя кучку иудушек наскрести и там возможно).

Личный бренд бывает «токсичным» и «тефлоновым», – как сковорода, к которой ничего не пришкваривается. К Дурову точно ничего не прилипает, а сам феномен «тефлоновости» скорее связан с его «идеологическим щитом», – когда позиция защиты приватности и антицензуры превратила Дурова в символ цифровой свободы. А все остальное – прощают. Бенчмарк однако! ❤️

#бенчмарк #личныйбренд
#коммуникационныйфеномен

О синхроничности Вселенной

Пока все крошили крашеные яйца (с праздником вас святым!) рабы на галерах трудились, махали веслами. Два дня тренинга по Public Speaking. Это хайтек в мире тренингов - там не только навыки ораторского мастерства, но и знание предмета, глубины психологии, триггеры аудитории, креатив, сторителлинг, умение держать удар. Тренера тоже проверяют на прочность - можно ли ему вообще доверять? Я бы себе не доверяла, но задача дать reason to believe. Даю.

Но я про знаки Вселенной. Приезжает такси ЯндексGo премиум класса. В 8.00. Организатор со всем уважением… Водитель дверь открывает, спрашивает, комфортна ли температура в салоне, мои предпочтения по музыке. Отвечаю, делайте что хотите, но мне бы поспать. Закрываю глаза.

Через пять минут мы уже говорим о загадках Вселенной, концептах Юнга и Фромма, цитируем Рокфеллера, Эндрю Тейта и зачем-то Хакамаду. Я ухожу в лекцию об авторской теории яйца (визуализирую целостность личности), но спохватываюсь и спрашиваю - комфортен ли этот разговор? Ему интересно, мне интересно, час пролетает незаметно.

Наслаждаюсь его поставленным голосом, чистой и грамотной речью. Говорим о нейросетях, целесообразности саморазвития, вселенском человеческом одиночестве и проблеме личностной раздробленности. Подъехали к Смоленской - открывает мне дверь. Выглядит солидно, но очевидно молод.

- Простите, можно один вопрос? - интересуюсь я. - сколько вам лет?

- Мне 22.

Я почти теряю дар речи, но собираюсь:

- А это такая опция к такси-премиум?

- Нет, это синхроничность Вселенной.

И понимаю - это опция нашего разума и интуиции. Видеть ответы во Вселенной, снимать шоры, находить своих по группе крови. Внутренний навигатор, механизм которого пока не изучен. Давайте ж изучим наконец! ❤️ В этом ключ к счастью.

Интересный опыт. Работаю в жюри Silver Mercury. Пока оцениваем номинации «SM Young».

До 25 лет – идеи, креатив, латеральное мышление, свежесть взглядов! Каждый проект — это не просто выполнение задания, а настоящий вызов стандартам и попытка найти нестандартные решения. До 75% заявок проходят в шорт-лист (по моему ранжиру).

25-30 лет, молодые профессионалы с опытом – уже сложнее. Работают как по учебнику, переписывают бриф, перечисляют инструменты 360, зачастую не связанные с генеральной идеей. Здесь «конверсия» в шорт-лист обратная – до 75% заявок отклоняются.

❗️Вывод: чем больше опыта, тем больше страх сойти с наезженных рельсов или желание «сделать правильно». Видимо чаще обжигались о ледяную стену молчания на тендерах или видели, как разносят в пух и прах «креатив ради креатива». Чем меньше опыта – тем больше жизни и азарта.

Эх, корпораты и баджетхолдеры, что вы делаете с нашей креативной извилиной? Вы ее выпрямляете? Или дело в поколенческом факторе? Не знаю, доложу, когда пойму.

Среди полезностей: работать и оценивать рука об руку с профессионалами рынка – очень ценный опыт! Научиться смотреть глазами клиента, а не восторженного начальника или преподавателя – «надо же, что-то написал» - бесценно! Для меня. ❤️

Интересно, как умерший в клинике Таиланда Паша Техник стал символом разобщенности социума. Кто-то скорбит и рисует новые граффити поверх стены Цоя (что кстати символично). Кто-то признается (и их большинство) что узнал про Техника только после его смерти. Изучим коммуникационный феномен — почему вдруг такой хайп вокруг фигуры рэпера и, как он сам выражался, — «фрика».

Паша Техник вдруг стал «разменной монетой» в спорах таких медийно-влиятельных фигур, как Даванков, Мизулина, Милонов, потому что его образ и история оказались удобным визуалом для обсуждения проблем молодежной культуры, наркотиков и цензуры. Его неоднозначная биография — талант андеграундного рэпера, борьба с зависимостью, скандалы с законом и трагическая смерть без общественно признанной причины — создала тот эмоционально заряженный фон, который политики и общественные деятели традиционно используют для продвижения самих себя.

Пашу обвиняли в пропаганде наркотиков и деструктивного поведения, а значит это позволяло поднимать вопросы об ужесточении контроля над интернетом и культурой.

Фанаты видели в нём жертву обстоятельств и символ борьбы с внутренними демонами. И это тоже делало его удобным объектом для манипуляций.

Теперь и его жизнь, и особенно его смерть вознесли на «флаг» в политических дебатах и сведении счетов.

Он был провокатором при жизни. Остался им после смерти. Но самая главная форма зависимости Паши Техника (помимо психосредств) — социальная. Потребность быть принятым, услышанным и находиться внутри социума, среди людей. Ощущать связь с окружающими, чувствовать, что он не одинок, что тебя понимают и принимают таким, какой есть. Провокатор, грубиян и постоянный клиент рехаба.

Адепт «старой новой искренности» и символ нашей потребности в сопричастности.

#коммуникационныйфеномен

❗️В популярных БАДах «Молекула» обнаружили наркотик — сибутрамин

Это сильнодействующее вещество является средством амфетаминового ряда, которое подавляет аппетит и применяется для лечения ожирения только по назначению врача. В США и Европе его оборот запрещён, а в России продажа без рецепта карается уголовной ответственностью.

Сибутрамин способен вызывать серьёзные побочные эффекты: аритмию, панические атаки, депрессию, рвоту, развитие зависимости. На странные симптомы, включая бессонницу и расширенные зрачки жаловались в отзывах потребители.

Что показала экспертиза?

🔸В «Молекуле» обнаружено 16,7 мг сибутрамина на капсулу — в официально зарегистрированных лекарствах не более 10–15 мг.
🔸На упаковке БАДов нет информации о наличии сибутрамина, заявлены только «натуральные компоненты».
🔸Препарат не прошел официальной регистрации.

Роспотребнадзор начал проверки и настоятельно рекомендует не покупать это «чудесное средства для похудения». Производитель пока никак не прокомментировал ситуацию. После публикаций о находке запрещенного вещества маркетплейсы отреагировали быстро и убрали "Молекулу" с "полок". Молодцы.

Бегайте, приседайте, плавайте! Слезайте с иглы оземпика и сибутрамина. Или просто примите себя. У меня получилось ❤️

Самый лучший антикризисный ход – закрыть источник, если там не хвалят.

Дональд Трамп обвинил CBS и программу «60 минут» в распространении фейков и политической предвзятости. Это случилось после интервью с Зеленским и репортажа из Гренландии. Он подает в суд и требует лишить CBS лицензии.

«Они не новостное шоу, а бесчестная политическая организация, просто замаскированная под новости, и должны нести ответственность за то, что они сделали и делают. Они должны лишиться лицензии!» — написал Трамп.

Трамп построил вокруг себя эхо-камеру — информационное пространство, где он и его сторонники слышат только подтверждающие их взгляды мнения и игнорируют критику или альтернативные точки зрения. Это усиливает радикализацию и самоубеждение, превращая поддержку Трампа в замкнутый круг, где любые факты, не вписывающиеся в его нарратив, отбрасываются или воспринимаются как враждебные. А члены команды, которые бросают на него тень – выводятся за периметр, как друг и спонсор Илон Маск.

В этом пространстве всё больше прорастают черты диктатора: он стремится подчинить ключевые институты, преследует оппонентов и игнорирует закон. Судя всему, эпоху деменции потихоньку сменяет авторитаризм. Дожили!

Кирилл Дмитриев говорит, что встреча прошла продуктивно. Фотограф выбрал говорящий ракурс. Как будто на шее Уиткоффа затягивается петля. Непонятно только, кто затягивает.

Eierschalensollbruchstellenverursacher! В одно слово. Так называется инновационный способ очистки яиц.

Лучшее, что можно предложить для корпоративных подарков на Пасху. Как можно было вообще жить без него?

В России предложили создать реестр браков для борьбы с неверностью. Центр «Сорок сороков» обратился в Госдуму с предложением создать реестр граждан, состоящих в браке, чтобы сократить число супружеских измен.

По задумке авторов, мужчины и женщины могли бы проверять семейный статус друг друга через «Госуслуги».

Предлагаю идти дальше - РЕЕСТР ИЗМЕН! Тогда точно будет понятно, кто и с кем. Кстати, на заре интернета такой сайт был. Там девушки делали профили абьюзеров. Потом он превратился в сайт компромата и черного PR.

Каждый пиарщик знает, как важен хлесткий заголовок. И иногда происходят чудеса - заг содержит мессидж. И 895 голов того стоят.

(Перевод автоматом, кривой, но какой есть)

Посмотрела внимательно на портрет Дональда Трампа кисти Сары Бордман, который он потребовал вынести из галереи президентов США.

«То, что было выставлено губернатором в Капитолии штата Колорадо рядом с другими портретами президентов искажено намеренно до такой степени, какой я, пожалуй, никогда раньше не видел, – жаловался президент США. – При том, что портрет Барака Обамы выглядит «чудесно».

И правда, Обама выглядит живым, эмпатичным и вдохновляющим лидером. Портрет передает его интеллект, спокойствие и силу. У Буша-младшего схожее послание, хотя его писал другой художник Роберт Андерсон. С ними выстраивается эмоциональная связь.

А о чем говорит портрет Трампа? По словам художницы, она "стремилась изобразить Трампа с серьезным, неконфронтационным и вдумчивым выражением лица", что должно было соответствовать стилю других президентских портретов в галерее. Но на деле Трамп выглядит напыщенным, вялым, нерешительным и даже не умным. У человека на портрете ноль харизмы, но масса самодовольства. Невыразительный и слабовольный. Не таким себя видит рыжий Дональд, чья энергия все сметает на своем пути, а доминантная сущность проявляется в каждом жесте и слове.

Выносим Сару Бордман, заносим Никаса Сафронова.

#безERID

Почему Трамп объявил торговую войну необитаемым островам Херд и Макдональд?

За что администрация США решила "наказать" острова с нулевым населением и единственными "жителями" — пингвинами? "Эти хитрые пингвины слишком долго пользовались нашими торговыми льготами!" — заявил Трамп, показывая карту с островами Херд и Макдональд.

Версия первая — криворукие сотрудники ошиблись при составлении списка стран, копируя данные из Википедии. А названия Херд и Макдональд показались Трампу знакомыми.

Версия вторая — использовали стратагему "отвлечение на негодный объект", чтобы не обсуждали звериный оскал Трампа, его взбалмошную экономическую политику или сигналгейт, а делали мемы в соцсетях.

Версия третья — Трамп решил "расширить горизонты", потому что там могут быть редкоземельные металлы. Или в Белом доме решили, что пора бороться с "недобросовестной конкуренцией" со стороны пингвинов, которые возможно являются крупными экспортерами рыбы.

В любом случае, Дональд всегда на первых полосах всего. Лишь бы самому после такого не стать "негодным объектом".

#36стратагем #негодныйобъект

А когда-то ЦУМ шутил на все деньги! Развесил рекламные баннеры к 1 сентября "Кто не в Prada, тот лох!". Тут же прилетел штраф от ФАС на 400 тыс. рублей за нарушение закона "О рекламе".

Были и другие шедевры в рамках кампании Back To School 2007 — что важно, ориентированной на детей:

"Все люди, как люди, а я в Burberry"
"Вот я и в школу! Теперь меня интересуют только шмотки. А вы, два старых урода, мне больше не нужны!"
"Хочу быть богатым, знаменитым, ездить на Bentley, одеваться только в ЦУМ"
"Папочка! Если ты меня правда любишь, купи! Купи! Купи! Мне туфли, платье, шляпку!!! D&G, Armani, Prada"

Эх, были времена...