Зебра

Абсолютное большинство наших сограждан отмечают у себя наличие чувства юмора, в том числе четверо из десяти считают себя большими юмористами, столько же — юмористами в некоторой степени, — подсчитал ВЦИОМ к 1 апреля.

А вот над чем шутить нежелательно? См. слайд.

Кстати, для нас — маркетологов, пиарщиков и социальных архитекторов это список СТОП-ТЕМ. Или, наоборот, — перечень триггеров для мега-хайпа. Или пристального внимания прокуратуры.

И ведь не Первое апреля. Просто хорошая инициатива.

Пока мы думаем, жив ли пресс-релиз (в частности), и профессия пиарщика (в целом), на горизонте замаячила новая хлебная профессия, которой вскоре будут обучать в серьезных университетах. Социальный архитектор.

Что это за зверь?

«Социальные архитекторы — это профессионалы, которые занимаются проектированием и реализацией социальных практик и инициатив, направленных на решение актуальных общественных задач… Они выступают как посредники и организаторы, способствующие созданию эффективных коммуникаций между различными социальными группами, институтами и государственными структурами».

Конкурс социальных архитекторов запущен по поручению Президента РФ. Именно он ляжет в основу новых социальных лифтов и поддержки талантов.

Что делают?

🔴Анализируют, планируют и корректируют социальные процессы.
🔴Работают на стыке социологии, психологии, экономики и урбанистики.
🔴Создают гармоничные и эффективные социальные системы.
🔴Продвигают ценности, которые способствуют общему благополучию.

Основная задача социального архитектора — создание таких моделей взаимодействия и сотрудничества, которые бы позволили людям жить в гармонии друг с другом и окружающим миром.

Пока не вижу, чем мы, старорежимные пиарщики не удовлетворяем требованиям под новые социальные лифты. И парадигме «способствовать общему благополучию» для жизни в гармонии и балансе.

Еще Сэм Блэк в 1972 году говорил, что "PR — это искусство и наука достижения гармонии с внешним окружением посредством взаимопонимания, основанного на правде и полной информированности". И многие из нас пошли заниматься этим богоугодным делом.

Но новое время требует новых решений профессий. Еще более богоугодных.

#безERID

Обнаружен самый яркий заголовок о провале миссии Spectrum Isar Aerospace.

Но не так все плохо на самом деле.

Во-первых, многого от запуска не ждали. Цель тестового полета обозначили осторожно — сбор данных и накопление опыта. Выход на орбиту считался маловероятным с самого начала.

Во-вторых, запуск Spectrum стал первым стартом ракеты-носителя с территории континентальной Европы, — само по себе достижение.

И наконец, никто не пострадал. “Благодаря строгим мерам безопасности, принятым в Isar Aerospace и на космодроме Аннёйа, весь персонал оставался все время в безопасности”, — говорится в релизах Isar. А сам спуск и отключение систем были контролируемыми.

Нас всегда интересует коммуникационный аспект. Так вот, СЕО и соучредитель Isar Aerospace Дэниел Метцлер преисполнен оптимизма:

“Наш первый испытательный полет оправдал все наши ожидания и прошел с большим успехом. Мы провели чистый взлет, 30 секунд полета и даже смогли проверить нашу систему прекращения полета. Мы продемонстрировали, что можем не только проектировать и строить, но и запускать ракеты. Я очень горжусь всей нашей командой, которая так усердно работала в течение последних семи лет, чтобы достичь этого важного рубежа. Сегодня мы заложили основу для удовлетворения растущего глобального спроса на гибкие услуги по запуску спутников. Теперь пришло время проанализировать все данные, изучить, повторить и вернуться на стартовую площадку как можно скорее”.

❗️Вот так надо учиться отчитываться за 30 секунд успешного полета. Даже если ракета ушла с траектории и свалилась в Норвежское море.

#MessageHouse #бенчмарк

Почему "Переходный возраст" взорвал соцсети?

Британский мини-сериал Netflix "Переходный возраст", ставший главным хитом 2025 года, бьет по наиболее чувствительным нервным окончания общества – буллингу, подростковой агрессии, токсичной маскулинности и пропасти между поколениями. И главное – экзистенциальной опасности соцсетей, этой черной дыры, в которой теряются современные подростки.

Сначала Британию, а потом и весь мир вдруг охватила боль инцелов ("involuntary celibates" – противоположность "альфачам") и страх перед маносферой (web-пространство, где продвигаются антифеминизм и мизогиния). А истоком женоненавистничества, ведущего к убийствам, авторы называют блогеров-женоненавистников, и даже персонально – Эндрю Тейта, который сформировал целое сообщество уверенных в том, что успешность и сила определяются способностью мужчины к насилию.

Сложная и взрывающая мозг подростка Джейми формула звучит так: «80 процентам женщин нравится 20 процентов мужчин». (В другом переводе -«80 процентов женщин выбирают 20 процентов мужчин»). И это заставляет подростка сражаться за право БЫТЬ, проявляя всю мужскую ярость, на которую способен.

Родители Джейми радуются, какая у них замечательная дочь (в отличие от проблемного Джейми). «И как же мы ее сделали?» - «Да так же, как и ЕГО». То есть не так важно воспитание, генетика, окружение. Вот вам - два ребенка, выросшие в одной семье... И это один из наиболее дискуссионных моментов сериала. Ведь требования к мальчикам в нашем обществе иные.

И да, каждый эпизод снят одним планом, без склеек. Первым этот прием использовал Хичкок в фильме «Веревка». Неплохой отсыл, сделанный в новейшем триллере.

Это потрясающая драма. Пробирает до костей. Как и последняя фраза отца: «Прости сынок, я должен был сделать больше».

Где найти? Рутуб вам в помощь.

Кажется нас с вами раскрыли! 😎

Выступила с интересной лекцией про профессиональные «болезни» пиарщика.

💊 Эффект Данинга-Крюгера – специалисты с низким уровнем компетентности переоценивают свои способности, тогда как эксперты, наоборот, склонны занижать свою уверенность. Все мы немного «крюгеры» - иначе ничего не продашь.

💊 Стокгольмский синдром – психологическое состояние, при котором жертва начинает испытывать симпатию к своему агрессору или угнетателю, оправдывая его действия. Ненавидим своего клиента-террориста-насильника-захватчика, но и жить без него не можем.

💊 Синдром самозванца – психологический феномен, при котором человек сомневается в своих достижениях и испытывает страх быть разоблаченным как «некомпетентный», несмотря на объективные успехи. Каждый раз, когда дают должность топ-менеджера думаешь, что выгонят поганой метлой.

💊 Выученная беспомощность – состояние, при котором человек перестает предпринимать попытки изменить ситуацию после неоднократных неудач, даже когда обстоятельства становятся благоприятными. Так крысы, которых били током при попытке сбежать из клетки, не смогли вылезти из нее, когда дверцу открыли.

💊 Депривация – состояние дефицита (сенсорного, эмоционального, социального и пр.), вызывающее стресс, когнитивные нарушения и снижение адаптационных способностей. Пиарщик не может выстраивать связи с клиентами, журналистами и блогерами. И конец ему.

💉Как лечить? Может и напишу пост. Как только разберусь с собственной эмоциональной депривацией.

Илон Маск убил 7 миллионов американцев. И хочет еще. Чичиков нервно курит.

А вообще невиданное мошенничество. И никто не сел. Пока.

В Белом доме настоящий цифровой хаос. Главный редактор The Atlantic Джеффри Голдберг случайно (!) попал в секретный чат высокопоставленных чиновников, где обсуждались военные операции против йеменских хуситов.

В чате Signal, куда его пригласил по ссылке советник по национальной безопасности Майкл Уолтц, обсуждались удары по территории Йемена. Оживленную переписку вели глава Пентагона Пит Хегсет, вице-президент США Джей Ди Вэнс, госсекретарь Марко Рубио и другие высокопоставленные лица. Белый дом признал утечку, но все еще пытается выяснить, как это произошло.

Дональд Трамп, которого не пригласили в секретный чатик, начал вытаскивать Уолтца: "Я ничего об этом не знаю. Я не большой поклонник The Atlantic".

Ответы других чиновников:
• Пресс-секретарь Белого дома Кэролайн Левитт подчеркнула, что президент сохраняет полное доверие к своей команде, включая Уолтца и рассматривает инцидент как внутренний вопрос, требующий изучения с соблюдением всех процедур.

• Министр обороны Пит Хегсет опроверг информацию об утечке военных планов, заявив, что никто не отправлял таких планов.

• Представитель Совета национальной безопасности Брайан Хьюз подтвердил подлинность группы в Signal и сообщил, что они изучают, как журналист был добавлен в чат.

Несмотря на скандал, Трамп не планирует увольнять Уолтца.

«Наша национальная безопасность — в руках совершенных любителей, — пишет в соцсети сенатор-демократ Элизабет Уоррен. — Какие еще деликатные вопросы национальной безопасности обсуждаются в групповых чатах? Туда тоже добавлены случайные люди?»

А я переживала, когда перепутала агентсткий чат с клиентским и написала: «Они там что, с дуба рухнули?» Кстати, меня тоже не уволили. Но и не наградили.

Шикарное расследование ВВС про "Белоснежку" - как Disney хотел угодить всем, а разозлил вообще всех. Недовольны расисты, феминистки, пропалестинские активисты и даже карлики.

Disney пытался «быть прогрессивным», но получил «псевдопрогрессивный винегрет». Вывод: надо было снимать «Белоснежку» без персонажей, сюжета и морали.

Когда звонит бывший…

Дуров прокомментировал возвращение из Франции в Дубай:

«Я хочу поблагодарить следственных судей за то, что они позволили этому случиться, а также моих адвокатов и команду за их неустанные усилия, направленные на то, чтобы продемонстрировать, что в вопросах модерации, сотрудничества и борьбы с преступностью Telegram на протяжении многих лет не только соблюдал, но и превосходил свои юридические обязательства».

По этому поводу очень хороший выпуск Comedy.

Каждое слово, каждого участника, каждого журналиста и даже каждого фаршированного перца наполнено одновременно смыслом и отсутствием смысла.

Колесников как всегда космос - читаю как роман, который оказался повестью.

В копилку самых неожиданных рекламных коллабораций!

Дональд Трамп, чтобы показать свою поддержку другу Илону Маску, покупает Tesla. Обратите внимание на пантон галстука – идеально!

Самые известные топ-коллаборации до этого момента: Михаил Горбачев и Pizza Hut (1997), реклама Louis Vuitton (2007).

А вот Папа Римский никогда не снимался в рекламе, хотя многие уверены, что снимки в пуховике Balenciaga – подлинные. Нет, это была «вирусная реклама» Midjourney.

Кстати, Трамп – тот еще рекламный ветеран! В 2003 он снялся в рекламе Visa, где ради выпавшей с небоскреба карточки полез в мусорный бак, чтобы она не досталась мошенникам.

Кстати, хорошая метафора – чтобы Америка не досталась мошенникам, Трамп устроил захват Капитолия в январе 2021 г. После этого его долго доставали из мусорного бака, отряхивали и возвращали в Белый дом.

В сеть слили секретные документы о новой российской угрозе.

Но если серьезно - то, что сделали под Курском - войдет в учебники. Учебники по военному искусству, истории и коммуникациям.

Мы иногда путаем культуру отмены и обычный хайп. Cancel Culture это в первую очередь — про бизнес, деньги. Реальный механизм, который может остановить финансирование, гранты и коллаборации с брендами.

Начинается как проявление остракизма — актер, блогер, публичное лицо подвергаются травле. А потом вылезает какой-нибудь депутат и пытается прокатиться на волне хайпа.

Пока мы гнали трафик на посты про оскандалившегося режиссера Сарика Андреасяна, Николай Картозия объявил ночь на «Пятнице» временем Тарковского, — а депутат Госдумы призвал Минкульт «пересмотреть целесообразность финансирования его фильмов, учитывая низкую востребованность его работ у зрителей».

Да, заявление Андреасяна про то, что он «ненавидит авторское кино» и считает Андрея Тарковского «предателем родины», оскорбительно для всех поклонников Тарковского, коих оказалось (внезапно!) весь русский народ.

Ну куда оскорбительнее — гонорары Сарика. По ходу скандала выяснилось, что за последние десять лет на проекты Андреасяна было выделено 590 млн рублей из бюджета.

На фото: так проходила творческая встреча со студентами. Если кто-то принесет на лекцию голову Зебры — не обижусь 😎

Студенты ВШЭ подали в суд на университет за то, что их отчислили из универа. Их поймали на продаже контрольных работ одногруппникам.

Преподаватели потребовали письменное объяснение, а потом расторгли договор в одностороннем порядке. Студенты в ответ подали иски, и четверо из пяти доказали незаконность своего отчисления.

Должны были наградить. А отчислили… Это ж предпринимательский дух! 🎉