Зебра

А что - шикарный антикризис. Ребенок на шее, как повод для индульгенции. Ну перепутал Газу в Мозамбике с Сектором Газа. С кем не бывает. Главное - миллионы американских налогоплательщиков не распылять. А что и куда не распылять - это уже не важно.

Кстати у населения США с географией в целом не очень. Когда в 2008 году Россия напала на Джорджию, в Штатах начался переполох. Потом выяснилось, что это другая Джорджия.

Агенты под прикрытием. Потребительский экстремизм и новый удар по Subway.

Проект SHOT ПРОВЕРКА снова показал силу undercover-журналистики! Репортёры устроились на работу в рестораны Subway, чтобы изнутри раскрыть шокирующую антисанитарию, эксплуатацию сотрудников и нарушения норм безопасности.

🔥 Что вскрылось?
🔹 Гнилые овощи и просрочка на кухне
🔹 Опарыши в еде (!), тараканы и грязные рабочие поверхности
🔹 Кишечная палочка в сэндвичах
🔹 Отсутствие медицинских книжек у сотрудников

🥁 В чем опасность?
Undercover-расследования — это не просто журналистика, это секретные операции по внедрению «агентов под прикрытием» с целью узнать больше о преступной деятельности и неэтичном поведении. В данном случае «агент» устроился… поваром. (Вот это таланты в журналистике!)

📌 Как отреагировал Subway?

Никак! Я неделю ждала! Сжал булки и не выдал ни тезиса. Попрал все принципы антикризисных коммуникаций! Не признал проблему, не взял ответственность, не предложил решений. Итог? Волна негативного PR и проверки Роспотребнадзора.

⚡️ Как должен был ответить бренд (по классике жанра)?
✅ Оперативная реакция
✅ Публичное обещание исправить ситуацию
✅ Реальные шаги
✅ Проверки и увольнение ответственных лиц

А может Subway правильно молчит? Что можно сказать про опарышей? Тихо, как спецагент, зачистить все нарушения и следы от тараканов.

🏆 АНТИКРИЗИС ПО-РУССКИ - затаиться и не дышать.

#36стратагем #СтраусинаяПолитика

Неожиданно (или ожидаемо?) слово года в PR 2024 согласно исследованию Kottler - АНТИКРИЗИС!

Именно этот термин доминировал в профессиональном дискурсе и медиа. На втором месте — «антикризисная коммуникация», а на третьем — «извинительный кодекс».

Признаюсь, эти понятия не только доминировали в индустриальном дискурсе. Это стало основной услугой PR-консультантов. 9 из 10 приходящих клиентов – хотят вылезти из Ж (из Жаркой печи кризиса). Ибо жизнь полосата – но черные все чаще.

Или ко мне приходят только такие... Назвался, как говорится, груздем... 🤣

Лечу вчера из Нижнего Новгорода в Москву на Superjet 100. Часть делегации летит в Питер. А из Питера суперджеты не выпускают. По сообщениям СМИ, около 30 бортов Sukhoi Superjet 100 не принимают и не отправляют по причине… аномально высокого давления в Пулково! Пересаживают на другие самолеты, объединяют рейсы. В общем хаос.

7 февраля атмосферное давление в Петербурге побило все рекорды - поднялось до 1055,1 гПа (791,33 мм рт. ст.). Это как будто опустили на 300 метров ниже уровня моря. Читаю новости и ведущих авиационных экспертов.

«В бортовой компьютер Sukhoi Superjet 100 нельзя ввести давление в районе аэродрома выше чем 1 050 гектопаскалей, тогда как оно в Санкт-Петербурге составило 1 054 гектопаскаля».

Летать в такую погоду суперджет не может. Боинги и эйрбасы - другое дело.

Спрашиваю своих знакомых авиаэкспертов, которым доверяю. Говорят «впервые слышим про такой баг». Понимаю, что меня дурят. Но кто, не пойму.

Захожу на борт, выясняю, что в Москве тоже рекордное давление, но самолет готовится к вылету. Спрашиваю стюардов. Трясу за шеврон пилота. Проверяю показания приборов. Поднимается паника. Меня связывают и уносят в багажный отсек.

Главное в кризисных коммуникациях – быстро и ловко нейтрализовать источник негатива!

Поднимается очередная волна конспирологических теорий на тему «Жена Макрона – мужик». Журналистка Кэндис Оуэнс, известная своими провокационными заявлениями, уверяет, что Брижит Макрон "родилась мужчиной", однако никаких доказательств не представляет.

Как нет и доказательств обратного. Есть крепко сшитая биография про бывшего мужа и троих детей. Есть история про роман между Макроном и его учительницей. Заметны и следы пластической операции по изменению формы носа – не слишком удачные.

Оуэнс не дает покоя 39-летняя разница в возрасте между Эммануэлем (46 лет) и Брижит (70 лет), а также тот факт, что она была учительницей театрального мастерства, когда юноше было всего 15 лет. Прежний муж Брижит и ее брат скончались при странных обстоятельствах. Хотя на самом деле умерла Бриджит, брат занял ее место, поменял документы, а потом его завербовала секретная служба в Алжире.

Оуэнс продолжает нападки на Макронов, несмотря на угрозы исков. Но мне кажется пора снять сериал. И в основе фабулы – Макрон ничего не знал до последнего. Только это его и спасет. Роль жертвы.

Самый быстрый антикризис прошлой недели. Дети приехали на танцевальный конкурс в Москву и оказались в больнице. Отель в Капотне попал под каток Роспотребнадзора и СК. Столовая опечатана, продукты изъяты.

Но гордое руководство отеля решило поискать причину отравления в номерах несовершеннолетних гостей. И нашли пустые бутылки предположительно паленого виски, пива и энергетиков. Первой стало плохо 9-летней девочке. Забулдыга?

В общем, история мутная, но коммуникация зачетная. Вот вам мусорка. Вот вам пустые бутылки.

Предварительный диагноз — кишечная инфекция. Теперь ждем правды — если это будет алкогольная интоксикация, с отеля снимут подозрения, а на сопровождающих повесят всех собак. Ждем.

Сколько мне еще работы на выходные - тестирую

Дональд Трамп не только отменяет политику Diversity & Inclusion, но и объявляет ее причиной авиакатастрофы с пассажирским лайнером Bombardier и военным вертолетом Black Hawk в Вашингтоне.

«Это ужасающее событие последовало за спорными и, возможно, незаконными решениями, принятыми при администрациях Обамы и Байдена. Эти решения минимизировали роль заслуг и компетентности в Федеральном управлении гражданской авиации (FAA). Администрация Обамы ввела биографическую анкету в FAA, чтобы сместить фокус с объективных способностей», — заявил Трамп и поручил министру провести ревизию всех решений о приеме на работу в FAA и уволить всех «разнообразных».

Трамп дал знать, что полетные стандарты, которые он ужесточал в свой первый срок и которые потом были смягчены Байденом, будут вновь ужесточены. По его словам, во главе угла вновь будет стоять безопасность, а не политика инклюзивности – то есть поощрение к найму на те или иные должности представителей сексуальных и прочих меньшинств.

Во главе угла должен стоять профессионализм и здравый смысл. Подписываюсь.

OpenAI в панике. Трамп в ажиотаже. Российские ломы в черной зависти. Разработчики Deepseek украли схему агрегата, скопировали принцип работы и порвали конкурентов, открыв доступ всему миру к своей нейросети. И потратили на все про все смешные $6 млн.

Обидчика тут же попытались прижать за хвост - мол данные пользователей утекли в сеть. Сервис представляет угрозу международной безопасности. Прямо Викиликсгейт какой-то! А на деле-то - слабее отечественного «Ипполита», говорит Ольга Ускова. Соглашусь в одном - с источниками и ссылками, правда, беда.

Павел Дуров превозносит китайскую систему образования, позволяющую растить настоящих чемпионов. От реверсинжиниринга сумочек Диор и автопрома они перешли к более тонким настройкам.

Решила спросить у самого DeepSeek. Факт воровства отрицает. Ссылается на этику ИТ-мира и нормы юридической практики. На запросы о преимуществах китайской разработки перед детищем Сэма Альтмана выкатывает длинный перечень пунктов. Вопросов больше не имеется. Качественный Q&A закачали.

И что приятно, работает без VPN, но часто зависает из-за перегрузки серверов. Но это, говорят, поправимо.

#messagehouse

Вчера мир вздрогнул. Аэропорт «Домодедово», который по понятным причинам имеет стратегическое значение для обеспечения безопасности государства, оказался (внезапно!) под иностранным контролем. Иностранный контроль, по версии Генпрокуратуры, олицетворяют Каменщик (гражданство Турции и ОАЭ) и Коган (гражданин Израиля). Именно они дробили бизнеса и создавали десятки юрлиц, пытаясь запутать надзорные ведомства.

Кроме того, бенефициары "Домодедово" под видом дивидендов выводили миллиарды «на личные нужды», причем речь идет не только о деньгах холдинга «Домодедово», но и о бюджетных, которые выделялись "на развитие важнейшего для страны предприятия".

Формулировки в иске Генпрокуратуры потрясают изысканностью: «Каменщик и Коган «решили создать ложную видимость отсутствия иностранного контроля над стратегическими предприятиями».

Пока Генпрокуратура шуршит исками, нас традиционно интересует коммуникационный аспект, в частности, словесная эквилибристика адвокатов:

«Генпрокуратура изобрела философский камень, а ее иски – это новое золото».

Хотя «философский камень» сначала все-таки изобрели Каменщик и Коган, а Генпрокуратура просто стащила у них рецепт.

В пресс-службе "Домодедово" сообщили, что на предприятии "строго соблюдаются все требования российского законодательства". Традиционная мантра для таких случаев.

Сам Каменщик получал паспорта и виды на жительство зарубежных стран "вынужденно", для осуществления бизнес-деятельности за рубежом. Однако от иностранного подданства давно отказался. Коган тоже отрицает наличие иностранного гражданства.

Короче, оба святее Папы Римского, и оба – очевидно – настоящие русичи. Но аэропорт следует отдать. Иначе будут, как Том Хэнкс в фильме «Терминал» - ни туда, ни оттуда из своей вымышленной страны Кракожии.

Пригласили выступить с небольшой лекцией в Москва-Сити про потребительский экстремизм «Как права потребителей становятся оружием».

Решила начать ее с подборки диклеймеров. После первого слайда долго не могла приступить к следующим. Смех душил. 🤣

«Не сушите домашних животных в микроволновой печи»
«Не используйте утюг на одежде, пока вы ее носите»
«Не пытайтесь остановить бензопилу руками или гениталиями»
«Этот костюм не дает возможности летать»
«Не ешьте силикагель»
«Не используйте этот фен во время сна»
«Не используйте крем для обуви как зубную пасту»
«Не глотайте батарейки»
«Не используйте пылесос для очистки лица или волос»
«Не используйте лестницу во время грозы»

Что-то еще можно добавить?

Докладываю – вернулась довольная и с магнитиками на холодильник. 10 дней полного цифрового детокса. Телефон сначала украли, потом вернули сломанный. Но он был уже не актуален.

14 часов перелета через Атлантику – для того, чтобы вновь встретиться со своим местом силы. Остров Свободы, который стал островом абсолютного счастья, абсолютной любви. К рассветам и закатам, белоснежному песку и лазурной волне. К острову, где каждое утро говорят мое имя – ola. Потому что это по-испански «привет».

Я так далеко отплыла от Варадеро, что еще 100 миль – и окажусь в Майами. Мечтаю о том, как пройдусь по Линкольн Роуд и заскочу в кафе на Оушен Драйв…
Вдруг мою морскую траекторию пересекает мужчина в переливающихся очках и белых плавках.

- А вы знаете, Трамп позвал Си Цзиньпина на свою инаугурацию, но тот вместо себя отправил своего зама Хань Чжэна?

- Вы уверены, что это то, что о чем мне хочется говорить по пути в Майами? – ответила я, взмахнула ластой и ушла на глубину.

Мужчина ждал, когда я всплыву на поверхность.

- Вас действительно не волнует процесс боевого слаживания двух сверхдержав? – он попытался продолжить политинформацию, но явно ошибся с целевой аудиторией.

Больше ничего и никого не было – ни Трампа, ни Си Цзиньпина. Только бескрайний океан и рыбы, принявшие меня за свою.

Много лет назад я загадала на НГ получить от начальства премию. Хотя бы тыщ 500, желательно в долларах, но в рублях тоже возьму. И вот - сбывается! Возвращается начальник с охоты в Зимбабве и вручает мне купюру на 50 миллиардов долларов. Правда зимбабвийских.

Сказал, что на эти деньги можно разве что поужинать в средней руки ресторане.

В 2008 году в результате деноминации банкноты Зимбабве потеряли 10 нулей. А потом валюту и вовсе упразднили.

К чему это все? Загадывайте желания как можно конкретнее. А то получится, как в анекдоте про глухого джина.

Хотела эту новогоднюю ночь провести с волонтерами Ночлежки. Раздавать горячую еду и помогать создавать праздник. Но анкету мою на сайте так и не рассмотрели, не приняли в сообщество. Пришлось срочно принимать антикризисные решения, менять планы и брать билет в Новый год в стиле Аватар. Думаю это тоже неплохо 🤣 !

Всех с новым 2025 годом! Даже если что-то не получается, и куда-то не приглашают, всегда есть альтернативный праздник жизни! Счастья и мира всем, дорогие мои!

ГОСПИАРУ ТРЕБУЮТСЯ КАДРЫ!

Количество вакансий в госорганизациях в сфере маркетинга, рекламы и PR выросло на 29%, выяснили PR Perfect и hh.ru.

Кроме того, в 2024 году число PR-вакансий увеличилось в энергетике, добывающей промышленности, ЖКХ и машиностроении. В целом спрос на специалистов в сфере маркетинга, рекламы и PR вырос на 8%.

В финтехе и сфере В2В-услуг спрос на маркетологов и пиарщиков увеличился на 10%. В сфере развлечений и образовании, наоборот, снижается (-7%). В целом спрос на специалистов в сфере маркетинга, рекламы и PR вырос на 8%.

Наиболее заметный рост числа вакансий в сфере маркетинга и PR аналитики зафиксировали в Магаданской области — 80%. Эффект низкой базы?

Средняя з/п PR-менеджера выросла на 25% (79 200 рублей), директора по маркетингу и PR — на 19% (153 200 рублей), а маркетолога — на 15%, (82 900 рублей).

Но это, как говорится, средняя температура по больнице. Москва платит больше. 🎉

Сейчас будет очень циничный пост (как мы умеем). Премию в номинации «Партизанский маркетинг» получает… Моссад!

Два экс-сотрудника израильской разведки Моссад раскрыли детали операции по подрыву 5000 пейджеров группировки Хезболла. Как они продали (!) противнику заминированные устройства, которые привели к массовым взрывам 17 сентября 2024 года.

♟️Долгосрочная стратегия

Работа над операцией началась более десяти лет назад, когда Моссад решил внедрить взрывчатку в радиостанции, используемые Хезболлой. Производить пейджеры с пластитом начали в 2022 году. Для этого создали подставные компании и организовали лицензионное партнерство с тайваньской фирмой Gold Apollo.

💡УТП

Поскольку «спецпейджеры» весили больше, чем обычные гаджеты, пришлось изготовить огромную партию аналогичных устройств связи, без «начинки», представив их потребителям как наиболее надежные, сделанные на старых комплектующих, без наворотов и микрочипов последнего поколения. Нарратив зашел – потребитель начал сметать новинку с маркетплейсов.

🕹️Рекламная кампания

Чтобы убедить Хезболлу закупить эти пейджеры, Моссад запустил рекламную кампанию на YouTube и разместил поддельные отзывы в интернете. Это помогло создать видимость популярности устройств среди боевиков. В результате Хезболла приобрела около 16 тысяч заминированных пейджеров, не подозревая об их истинном назначении.

💣Технология взрыва

Внутри пейджеров была спрятана небольшая порция взрывчатки, размещённая рядом с батареей, что делало её практически неуловимой для проверки. Устройства были запрограммированы так, чтобы взрывать их по сигналу Моссада.

После массового подрыва ядро группировки отказалось от всех средств связи и когда они решили встретиться в секретном месте… в скопление боевиков прилетела ракета.

🚀 Вот так маркетинговые стратегии служат человечеству!

Надо писать «наломал дров».

Д - душнила

Я не против пропаганды – это наш хлеб, и похоже скоро будет единственной «горбушкой» для нашего брата пиарщика. Хочу быть очень политкорректной. Поэтому все со ссылками на первоисточник.

Вот креатив RT о том, что "где-то на Украине" вместо Деда Мороза к маленькой девочке приходит Святий Миколай, а "ангел" в военной форме куда-то уводит ее отца.

С гордостью сообщают РИА Новости, что ролик за сутки набрал миллион просмотров.

Пересылайте знакомым по всему миру, - говорит RT и предлагает целую подборку роликов по теме СВО. Невиданной силы воздействия реклама, непревзойденное качество картинки.

#безERID

Стилист Ольги Бузовой просто взорвал танцпол! Никита Карстен вышел на красную дорожку Fashion New Year Awards в костюме из говядины и, конечно, оказался в центре внимания.

Гости с хорошей памятью сразу отметили, что первой «мясной» креатив продемонстрировала Леди Гага в 2010 году. На церемонии MTV она шокировала публику и вызвала гнев зоозащитников.

Певица хотела выразить свою гражданскую позицию и защитить представителей ЛГБТ-сообщества (экстремисты), страдающих от дискриминации. «Если мы не будем стоять за свои убеждения и права, последних у нас будет не больше, чем плоти на наших костях».

За что боролся Никита Карстен – не понятно. Видимо за внимание. Удалось! 🎉