Зебра

Большего бардака, чем на мероприятиях со звездами, я конечно не видела. Первой величины артисты приезжают и уезжают тогда когда хотят.

Никакого тайминга, времени выхода на сцену - все шьется на живую нитку.

Ведущие нон-стоп перекраивают программу. Со стороны выглядит, что все четко по плану - но у меня план, который уже тридцать раз поехал. Но они реально - профи!

Стою в зале, пытаюсь подавать знаки ведущим. Сейчас мы выходим на сцену! Нет, выходит Киркоров… Смиряюсь. Выходим после Киркорова, Маликова, Алены Апиной…

Друзья, если вы интегрируете бренд в ивент со звездами первого класса - вы думаете будете в центре внимания и отдыхать? Все не так! Вы будете:

- бегать между столами за кулисы

- тащить сопротивляющихся селебрити в фотозону

- стоять в очереди на красную дорожку

- учить моделей раздавать флаеры на собственном примере

- двигать фотографов, чтобы логотип был в нужном месте

- делать перед клиентом вид, что все идеально и вы попали в ЦА.

Но в результате - получите тонну контента, суперских фоток и рилсов. Чувство выполненного долга. Вкус победы и кейс в портфолио! Все было не по плану, но круто!🙌

Сижу в салоне красоты. Вода кипяток, волосы дерут круглой щеткой, половину сожгли утюгом. Локоны отваливаются и прямо на пол. Поднимает, пытается приклеить обратно. Но все наперекосяк.

- Не идет работа что-то. Я от вас получила астральный удар.

Молчу. Может и правда. Я могу.

- Вы думаете легко так - этому то, этому сё? Мозг вскипает…

Молчу. У самой так же.

- Платят - копейки… А хотят - на миллион!

Молчу. Думаю про своих клиентов.

- Что молчите то, хоть бы обругали, попросили жалобную книгу?

- Думаете это поможет?

- Станет легче...

Дайте, дайте жалобную книгу. Буду жаловаться - на рутину жизни, на суровый климат, на московские пробки…

- А укладка?

- Я всегда говорю: на вечеринке главное - настроение! 🥳

#зебрасторител

Тут узнала от высокопоставленного менеджера бренда-преемника, что в российском Макдональдсе была строжайшая инструкция о приеме на работу черных, людей нетрадиционной ориентации и прочих меньшинств в пропорции 50/50 к обычным «традиционным» сотрудникам. Может преувеличивают, но это была реальная проблема местных офисов.

HR-ы сначала бегали по потолку, а потом в отчетах по персоналу приписывали принадлежность к геям, чернокожим и прочей нечисти. Хорошо, что никто не проверял! 🤣

Стратагема «Русские не сдаются!»

Пока все сражаются с разливом мазута под Анапой (деньги волонтерам я отправила, не могу остаться в стороне), Москва гуляет.

Завтра мы вот здесь. Вместе со звездами первой величины, дизайнерами, моделями и всеми столичными светскими львами и львицами.

Но я - не звезда мира фэшн, я вообще не модная, я там по работе. Корнеры, логотипы, интеграции, рилсы, фотозона. В общем как в известном анекдоте про лошадь на свадьбе: голова в цветах, а жопа в мыле.

Можно переделать на Зебру 🤣

Красивая у нас жизнь и крутая работа!

А это выхватил внимательный глаз фотокорреспондента Ъ Дмитрия Азарова. Когда лучше одеваться на Wildberries 🤣
Дешево и разнообразно.

#безERID

Дождалась Андрея Колесникова - всегда интересно, что выхватит его зоркий глаз, и «ради чего это все»… и найти то, что не выхватил.

«…Знаете, когда у нас все спокойно, размеренно, стабильно, нам скучно,— начал президент.— Застой! Хочется движухи. Как только начинается движуха, все свистит у виска: и секунды, и пули… К сожалению, и пули сейчас свистят…»

На вопрос NBC News по Сирии:

«…кому бы ни хотелось представить Россию ослабленной, поскольку вы американец, хочу вспомнить известного всем человека и писателя (Марка Твена.— А. К.), который как-то сказал: «Слухи о моей смерти сильно преувеличены».

Отвечая Владу Бумаге на вопрос, какие ему ценности транслировать на его 80-миллионную (!) аудиторию:

«…Вы знаете, я уверен, что советы эти бесполезны. У таких людей, как вы,— особенно теперь, когда вы отцом стали, когда у вас ребенок появился,— чувство ответственности наверняка возрастает. Это ответственность перед своим ребенком, перед его будущим и страной, где ваш ребенок будет жить…

На вопрос Князева о том, что делать англосаксам, когда их страны затопит - анекдотом:

«…за столом семья сидит и маленький мальчик разгадывает кроссворд и говорит: слово назовите из трех букв. Мама ему бум — ложкой по лбу. Он говорит: за что, это же дом! Папаша берет жене — бум: о доме надо думать! О доме надо думать…»

И на вопрос Колесникова:
— Война всех изменила, каждого. А что изменилось в вас? Что-то вы поняли про себя?

…Он снова медлил:
— Вы знаете, я вам скажу откровенно: мы сейчас и шутим здесь, и смех в зале раздается… А я стал меньше шутить и почти перестал смеяться.

Что не вошло в репортаж спецкора Коммерсанта? Самый главный тезис.

«…если бы можно было посмотреть, зная то, что сейчас происходит, на ситуацию в 2022 году, о чем бы я подумал? О том, что такое решение, которое было принято в начале 2022 года, нужно было бы принимать раньше».

Вот это и было главное из всего сказанного.

(А фото - это у меня айфон делает такие «фотошопы», без ERID).

А интересная шахматная партия с госпожой Набиуллиной!

Сначала «Дима из ВТБ» пишет письмо «Снегурочке из ЦБ», спрашивает, каким путем мы будем двигаться к цели по инфляции 4% и предлагает проводить валютные интервенции в качестве альтернативы повышения ключевой ставки.

ЦБ не оставляет претензию без ответа и отвечает первому зампреду ВТБ, назвавшемуся Димой. Никаких валютных интервенций для стабилизации курса рубля. Так и задумано — ослабление рубля это «проинфляционный фактор».

Далее депутат Миронов обвиняет главу Центробанка в том, что она гробит российскую экономику высокой ключевой ставкой.

— Эй! Госпожа Набиуллина, вы адекватная? Что за бред вы несёте?

И уже на пресс-конференции ВВП обрушивается на ЦБ с критикой, признавая недоработки и неэффективное использование инструментов, не связанных с ростом ключевой ставки.

А в чем интрига? Завтра Набиуллина должна объявить ставку. Аналитики ожидают, что регулятор повысит ставку с нынешних 21% на 1–2 п.п. — до 22–23%. Но после таких «прогревов» и выпадов в адрес ЦБ «сыграть на повышение» — как с моста прыгнуть.

Подтвердятся ли мои прогнозы, и какую брошку наденут на пресс-конференцию – узнаем завтра!

Хочу похвалить пресс-службу РЖД за образцовую отработку кризиса с происшествием с пассажирским поездом №11 Мурманск – Санкт-Петербург.

Первая информация о столкновении поезда с вагонами грузового состава поступили в 16:15 по МСК.

В 17:03 телеграм-канал РЖД дает первое сообщение об аварии на ж/д путях. Открыта горячая линия.

Начали распространяться фейковые видео «с места событий».

В 17:54 канал сообщает, что видео относится к событию, произошедшему в 2020 году, и просит коллег-админов и СМИ проверять информацию перед публикацией.

18:27 – сообщается о первых пострадавших и действиях по переводу пассажиров на свободные места в исправные вагоны в головной части поезда.

19:54 – о помощи пострадавшим – по 1 млн госпитализированным, обратившимся за медицинской помощью на месте – 500 тысяч руб. О полном возврате стоимости билетов и начислении по 20 000 бонусных баллов.

20:08 – сообщается о гибели пассажира поезда. Родственникам погибшей компания выплатит 2 млн 200 тыс.

В 20:02 поезд №11 Мурманск – Санкт-Петербург отправлен по маршруту.

В течение первых трех часов – оперативное информирование, опровержение дезинформации, честный и ответственный разговор.

Обнаружился «новый» тренд у зумеров — они все чаще выбирают стиль жизни "ни-ни". Сегодня так предпочитает жить каждый пятый молодой человек в возрасте от 15 до 24 лет. Появление движения NEET (Not in Employment, Education, or Training), известного в России как "ни-ни", объясняют несколькими факторами:

1️⃣Экономические — сложный рынок труда, невозможность обеспечить достойный образ жизни, сколько не вкалывай.

2️⃣Социальные — избыточная опека родителей, желание закрыть детей от ураганов внешнего мира.

3️⃣Образовательные — молодые люди не видят связи между получаемыми знаниями и возможностями трудоустройства.

4️⃣Психологические — кризис идентичности и отсутствие мотивации, трудно понять, что ты хочешь и куда идти.

5️⃣Ментальные — рост тревожности и даже случаев психических расстройств.

Если покопаться, о NEET говорят с 1999 года — каждый раз, когда появляется прослойка молодых людей, не планирующих трудовую деятельность. А сам феномен "ни-ни" считают продуктом глобализации и следствием экономических и социальных кризисов.

Увы, это не новое явление, а лишь отражение вечного стремления нового поколения найти свое место в мире. И всегда были те, кто искал смысл вне традиционных рамок работы и учебы. Это ж часть человеческой природы — идти против правил, освободиться от навязанных обществом рамок, искать альтернативные пути. И, возможно, симптом фрустрации, который переживает большинство молодых людей — ощущение неопределенности и отсутствия перспектив в слишком быстро меняющемся мире. Но цифра 20% (каждый пятый!) — это все-таки перебор.

❓Что думаете

Лекцию про антикризисные коммуникации в эпоху AI решила начать с анекдота-«бояна».

Нейросеть - не только наш помощник, без которого мы ни лекции, ни контрольной... Она еще и генератор рисков. Помните, Яндексу пришлось оправдываться за Алису? А все эти дипфейки с целью политической манипуляции? А реклама, сделанная нейросетью, которую признают "бездушной"?

В общем, человеку нужен человек. Нам нужен собственный мозг. Или нам конец!

Помните, мы переживали по поводу кота Твикса, которого выбросили из поезда? Почти год прошел, прежде чем в сети опубликовали кадры с места событий. Проводница не выкидывала кота на мороз! Она просто рядом стояла.

Уголовное дело о смерти животного прекращено из-за «отсутствия состава преступления». Пассажира (на видео), который совершил злодеяние, тоже отказались привлекать к ответственности. Так как в его действиях «нет состава преступления».
Хозяина кота, который вес питомца в Санкт-Петербург опросили и тоже не нашли состава.

В общем, никто не виновен. Хотя на видео заметно – «в составе преступной группы, по предварительному сговору».

Видео тревожное, лучше смотреть без звука. 🫣

Ко мне часто приходят клиенты и говорят - «хотим вирус». С нашим продуктом и брендом. Теперь я знаю, что им показать.

Дизайнеры Massimo Dutti в Стамбуле взяли искусственный снег, а кот решил, что это наполнитель для кошачьего туалета. Или дизайнеры взяли кошачий наполнитель, но выдали его за снег (так тоже бывает).

3 млн просмотров на органике. Приятно, но есть нюанс. 🤣

😎 → 🫡 → 😔

В комьюнити нет единого мнения о «культуре отмены» в России. Кто-то считает, что её не существует, а кто-то — что она просто другая.

Спросили у пиарщиков, чем русская «культура отмены» отличается от западной и что делать, если компанию отменили.

Ждём всех в комментариях!

@prhubmoscow