Зебра

Осторожнее с Оземпиком. И вообще, берегите себя! Любая аддикция - разрушительна.

Меня попросили посмотреть и сделать разбор интервью Наташи Максимовой – Ксении Собчак. Я такое не смотрю и разборы не делаю. Но затянуло – разбор, конечно, не потяну, но некоторые мысли есть.

⭕️Вот так может выглядеть завязавшая алкоголичка в 49 лет, когда у нее есть деньги на пластические операции. Кстати, довольно круто.

⭕️Вот что с тобой происходит, когда ты поссоришься с Ренатой Литвиновой и тебя «отменят».

⭕️Как страшно жить, когда ты заложник аккаунта в стограмме и реакции пользователей.

Но самое интересное это все-таки встреча с хейтершей Элизой. Тут Собчак выдала формат Малахова или, берите выше, «Доктора Фила» от Опры Уинфри и Фила Макгроу.

Элиза оказалась Еленой, санитаркой в больнице, которая ненавидит Максимову и не может от нее отписаться, потому что она «красиво одевается» и возможно «скоро умрет от анорексии». И вообще, если бы у Елены-Элизы были деньги, она бы еще лучше выглядела!

В завершении Элиза-Елена порекомендовала Наташе Максимовой найти хорошего мужика, а если не найдет – то готова помочь, денежного. Попросила у Собчак денег на пластическую операцию и ушла.

Конечно, Элиза-Елена оказалась дешевой актрисой, но она стала тем самым собирательным образом всех хейтеров, которые:
а) завидуют,
б) хотят повторить,
в) считают себя выше и лучше.

Помните, рассказывала вам про пивные бунты? А теперь расскажу про Партию любителей пива. Да была такая, я даже хотела в нее вступить по роду деятельности, но ее ликвидировали в конце 90-х.

А вот сейчас хорошая новость – партию возрождают! Вопрос только в том, зарегистрируют ли общественную организацию с таким названием.

Шансы на регистрацию в Минюсте составляют «60 на 40», предполагает ее прежний лидер, политолог Константин Калачев:

«Если Минюст зарубится на слове "пиво", мы готовы предъявить "план Б", хотя нам важно сохранить преемственность и аббревиатуру ПЛП. Что там будет? ПЛП — Народная партия, ПЛП — альтернатива, ПЛП как "Партия либеральных патриотов", "Партия любителей прогресса", может, даже "Партия любителей президента" — мы готовы идти до конца, партию зарегистрируем по-любому».

В политическом руководстве страны понимают, что «следующие выборы будут абсолютно скучными», и надо придумать, «как это все разбавить». «Превращать выборы окончательно в брачный ритуал — это гробит страну, должен быть драйв и кураж,— уверен Константин Калачев.— Мы готовы помочь с драйвом».

Партия любителей президента, правда, уже есть.🤓

Вчера началась паника! Целые редакции пишут - «это наши идиоты взяли релиз?»

Кто-то решил, что взяли на правах рекламы. Завистники. 🤣

Админы пишут - «да у вас наверное хорошие промпты!

А никому не пришло в голову, что в редакции уже давно работают не журналисты, а ИИ? И просто-напросто узнали «своих».

И пока мы баламутим телеграм, ИИ уже давно делает новости. Обидно, но факт.

Хороший сосед - большая удача.

А если серьезно - такие обыски ранее были связаны с черными заказными PR-кампаниями. Писали в «Компании» про Бровко или не писали - разберется Медиалогия и Прокуратура. Посмотрим, как будут развиваться события, но история сильно попахивает.

UPD. Связывают с делом Александры Баязитовой и вымогательством у госкорпорации Ростех.

Как быстро обыграют в мемах? Дом.ру…

Дали разъяснения про судьбу бакалавров и магистров в России:

🔴Абитуриенты этого года — последние, кто учится по старой системе высшего образования. В 2025 году понятие «бакалавриат» исчезнет.

🔴ЕГЭ не отменяют.

🔴С 2025-го вузы перейдут на новую модель обучения из трех ступеней — базовое высшее (4–6 лет) и специализированное высшее (1–3 года) образование, а также аспирантура. 

🔴Поступить в аспирантуру смогут даже те, кто получил только базовое высшее образование.

Само понятие «базовое высшее образование» создает впечатление о «недостаточности образования, необходимости доучивания, целесообразно заменить термин на «высшее образование», - считают представители системы образования.

И еще про продажи в PR история. В начале нулевых за PR бюджеты отвечали брутальные такие пацаны, которые не поднялись по карьерной лестнице, а сразу оказались наверху. Надели галстук - и сразу в начальники отдела.

Исходя из этого факта мой генеральный на продажи брал меня (умную) и обязательно красивую и длинноногую. Говорил, что так клиенты быстрее выходят на контракт. Потому что не замечают деталей коммерческого предложения.

Ему быстро надоели эти повторяющиеся фокусы, началась эпоха тендеров и он сменил стратегию - с нами теперь будет ездить карлик. «Зачем карлик?» - воскликнула я. - «Чтобы запомниться и выстроить эмоциональную связь!»

Моей задачей стало обеспечить карлика. Я нашла по объявлению «Из рук в руки» 14 карликов и привела в офис. Половину из них забраковали.
Потому что концепция опять изменилась. «Ты будешь Белоснежка и семь гномов!» Так я стала лучшим директором по продажам...

Гномов я однажды забыла в метро, но вернулась с контрактом. Так и приобретаются hard skills.

#сторителлинг

Вчера обсуждали на ворк-шопе по продажам в PR важный пойнт: почему PR-директору компании проще продать PR-пакет, чем фаундеру компании?

1️⃣ PR-директор хочет вау-эффекта, медиаиндекса, но не фокусируется (как бы не заверял обратное) на реальном влиянии на бизнес. Главный вопрос фаундера – как это повлияет на продажи и привлечение инвестиций.

2️⃣ Вы говорите с PR-директором на одном языке – «медийность», «инфоповод», «волна», «комментарийная программа», «референсы», «байлайнер». Фаундер спрашивает – какая еще волна, что за референсы, байлайнер – это вообще что?

3️⃣ PR-директор говорит «мне нравится эта идея с инфлюенсером, но я бы предложил Канье Уэста», и вы побежали осмечивать звездную коллаборацию. Фаундер кричит – какой еще Канье Уэст? Вы вообще понимаете, сколько это будет стоить?

4️⃣ PR-директору нужно социальное одобрение и какой-нибудь Awards по окончании проекта. Фаундеру плевать на ваши статуэтки, ему важно как отбиваются инвестиции в «этот ваш пиар».

5️⃣ Кстати, об инвестициях. PR-директор считает PR Value через AVE (Advertising Value Equivalent), грубо говоря, рекламный эквивалент статьи в СМИ при условии, что мы опубликовали ее бесплатно. Это известный такой схематоз. Для фаундера ROI (Return On Investments) – это важнейший показатель доходности бизнеса с учетом сделанных в этот бизнес инвестиций. В том числе на PR.

Дальше, кажется, не надо объяснять. Никогда не ходите к фаундеру напрямую, если не уверены, что можете объяснить, какой эффект получит бизнес. Ну кроме медиаиндекса, конечно. 😎

На ТВ вышел рекламный ролик новой программы лояльности ВТБ, в котором один актер говорит другому «Спасибо», а тот отвечает «"Спасибо" в карман не положишь».

Понятно, что таким образом ВТБ «поднаехал» на программу лояльности «Спасибо» от Сбера, где кэшбэк начисляется не рублями, а бонусами.
Причина тонкого троллинга, пишет Ъ заключается в том, что с 1 мая ВТБ вместо бонусов (как раньше) начал начислять рубли.

Однако пользователи соцсетей уже успели обвинить ВТБ в том, что слова - "спасибо в карман не положишь", - являются самыми провокационным и внедряют в сознание людей не делать добро бескорыстно, а только за какую-то плату и по сути это и есть призыв ко взяточничеству, мздоимству и в последствии к казнокрадству и коррупции. ОЧЕНЬ ОПАСНЫЙ ПРИЗЫВ!!! – пишет Сергей ВКонтакте.

А мы сидим и думаем, в чьих интересах пишет этот Сергей, который по всем признакам – откровенный бот.

Вспомнилась вспышка ВИЧ инфекции в Элисте в 1988 году, когда по причине халатности врачей были заражены 270 человек и сериал «Нулевой пациент». Да, не такой масштаб трагедии, но важно - какие уроки были извлечены. Например, отказались от стерилизации шприцов и начали внедрять одноразовые во всех больницах СССР.

Люди, пострадавшие от скандала с зараженной кровью «Фактор 8», собрались в понедельник на митинг в Лондоне. Родственники тех, кто
был инфицирован ВИЧ и гепатитом С во время лечения в период с 1970 по 1991 год, заявили, что итоговый отчет общественного расследования оправдал жертв, к которым относились как к “сторонникам теории заговора” и они назвали вещи своими именами - это самая чудовищная катастрофа в истории Национальной службы здравоохранения.

Расследование, длившееся почти шесть лет, показало, что смерти около 3000 человек и заражения более 30 000 других можно было бы избежать. Если бы правительство на замалчивало проблему.

Премьер-министр Риши Сунак принес извинения после разоблачительного доклада о скандале с зараженной кровью.

“Это день позора для британского государства”, - заявил г-н Сунак законодателям в Палате общин, где он принес “искренние и недвусмысленные извинения” за то, что, по его словам, было неоднократными ошибками британских чиновников.

“Я искренне сожалею”, - сказал он всего через несколько часов после публикации долгожданного отчета, в котором был выявлен “перечень ошибок”, допущенных правительством и медицинскими чиновниками Великобритании за два десятилетия, большинство из которых можно было избежать.

Он пообещал “исправить эту историческую ошибку” и сказал, что пострадавшим будет выделен компенсационный пакет, который составит 10 миллиардов фунтов стерлингов ($12,7 млрд).

#36стратагем #messagehouse

Отличный прием для стратега – «5 чтобы что?». Делая предложение, мы как будто проверяем на клиенте свои гипотезы. Зайдет - не зайдет.

Например, вы презентуете свой проект фаундеру.
- Мы сделаем пять колонок и одно интервью.
- Чтобы что?
- Все увидят, какой вы замечательный.
- Чтобы что?
- Конкуренты испугаются.
- Чтобы что?
- Запустят аналогичный продукт, но дешевле.
- Чтобы что?
- Чтобы вытеснить вас с рынка.

А если серьезно, то задавайте этот вопрос, когда делаете план кампании. Метод 5ЧЧ поможет кастомизировать стратегию и подготовиться к возражениям.

#36стратагем

Учимся извиняться, демонстрируя силу и превосходство.

#messagehouse

Эпичный кризисный кейс. На этот раз с сетью медлабораторий KDL, которая безуспешно пытается встать в один ряд с Инвитро и Гемотестом. Несколько месяцев они присылали Инне Д. анализы абсолютно незнакомой ей Инны Д. Девушки не были даже полными тезками – имя и фамилии совпадали, а отчества – разные. Евгеньевна и Геннадьевна.

Первая Инна знала о второй Инне практически все – уровень фолликулостимулирующих гормонов, эстрадиола и пролактина, а также перечень инфекционных агентов, поражающих половые пути.

За первой порцией увлекательного чтива вскоре последовало продолжение – первая Инна Д. начала получать анализы мужа второй Инны Д. Так она узнала про его тиреотропный гормон, антитела к бледной трепонеме и простатический антиген. Судя по всему, пара планировала беременность.

Не выдержав чужого счастья, первая Инна Д. решила все-таки позвонить в колл-центр, чтобы отказаться от продления «подписки». Ее внимательно выслушали, приняли заявление. «Извините за неудобство. Мы с вами свяжемся».

«Не надо со мной связываться! – воскликнула первая Инна Д. – Это не моя проблема. Это ваша проблема. А я просто помогаю вам не попасть на бабки».

А что не так? Первое, это разглашение врачебной тайны и информации, доступ к которой ограничен законом. За это не только уголовка и штрафы, но и возможное судебное разбирательство с пострадавшей парой на круглую сумму.

Во-вторых, колл-центр проявил абсолютную неподготовленность к реагированию на серьезный законодательный риск. Судя по всему, они даже не поняли, в чем проблема.

На следующий день первая Инна Д. получила анализы бабушки второй Инны Д. Занавес. 🦓

#пушкакейс

О скрепах в Китае.

Из китайских соцсетей начали удалять посты, демонстрирующие личное богатство. Это часть общенациональной кампании по очищению культурной среды Интернета, начавшейся в 2016 году. Об удалении контента заявили самые популярные соцсети Weibo, Tencent и Douyin.

В 2020 году китайское правительство запустило “операцию ”пустая тарелка"" - кампанию по пропаганде бережливости.

В 2018 году призвало к реформе свадебной индустрии, чтобы покончить с “вульгарными свадебными практиками” и пышными церемониями.

Несмотря на усилия Коммунистической партии по достижению “всеобщего процветания”, разрыв между богатыми и бедными увеличивается.

Вспомнается анекдот про революцию 1917 года: «А что хотят революционеры?» - «Чтобы не было богатых». – «Странно, а мой дед хотел, чтобы не было бедных».

Вы все еще работаете с инфлюенсерами? А тут новый тренд – мертвоботы или дедботы. И это не то, о чем вы подумали. Это общение с загробным миром!

Закачиваешь фото, видео, переписку с человеком, которого нет в живых – и нейросеть полностью воссоздает его характер, голос, интонации и даже фирменные шутки. Если мало «скормите» информации, но ИИ сам найдет цифровые следы. И расскажет вам о нудистском пляже на Балеарских островах или рождественском ужине в Мытищах.

Это цинично, но востребованность этой услуги растет. Канадский писатель Джошуа Бардо «оживил» свою умершую невесту, а Евгения Куйда, резидент Кремниевой долины – запустила стартап, который помог ей поговорить со своим ушедшим другом.

⏪Сначала «мертвоботы» выглядели своего рода развлечением, как сервисы по созданию дипфейков, но со временем сменили позиционирование. Они объявили себя терапевтическими сервисами, помогающими людям пережить потерю, а детям — общаться с умершими родителями», - говорит Ольга Пескова, главный эксперт России по мертвоботам⏩

Еще больше ужаса - в газете «Известия» тут.