На главной странице

Как журналисты получают аккредитацию

На разных мероприятиях – больших олимпиадах, форумах, фестивалях; а также на невесёлых заседаниях органов власти можно увидеть журналистов с камерами и без них. Как эти люди туда попадают?

У каждого события есть организаторы, которые отвечают за взаимодействие с прессой. Заблаговременно они открывают для прессы аккредитацию – возможность посетить мероприятие с целью его освещения на ресурсах СМИ. Журналисты обычно сами отслеживают такие события. Для аккредитации многого не нужно – обычно достаточно ФИО и названия СМИ. Но если речь идёт про федеральные события, типа ПМЭФа, то туда требуется заявка на бланке редакции, с печатью и подписью руководителя, а также сканы паспортов сотрудников. В общем, чуть сложнее. Я ни разу не получала отказ в аккредитации ни на одно событие, но это не пример, потому что я работаю в большом СМИ. Знаю немало коллег, кто в прошлые годы и знаю много – кто в этом, не получили аккредитацию на ПМЭФ. Не все такие случаи имеют объяснение.

Что касается госорганов, то при них можно аккредитоваться на год. Или под конкретное событие. Для того, чтобы журналисты издания получили доступ к заседаниям, оно подаёт заявку со свидетельством о регистрации СМИ, персональными данными аккредитуемых и сопроводительным письмом. У органов власти есть определенные лимиты по количеству журналистов, которые становятся свидетелями политических решений. И, как мы можем предположить, лимиты есть и по качеству авторов 🤐

Заменит ли ChatGPT журналистов?

Прошло больше полугода со случая, когда студент написал диплом с помощью ChatGPT, и тема нейросетей захватила медиапросторы. На последнем форуме труда в Петербурге эксперты громко смеялись над профессиями, связанными с текстами, и говорили насмешливое goodbye журналистам и пиарщикам. У меня работы за это время стало только больше. Есть много объяснений, почему пишущих журналистов по-прежнему не уволили из-за нейросетей. Я приведу два сильных аргумента.

Во-первых, процесс создания журналистского текста многоступенчатый. Для начала нужно собрать фактуру. А именно – кому-то написать, позвонить, отправить запрос, сходить до места ногами. Тут неплохо знать, куда обращаться, что именно спрашивать и как. Затем собранную информацию стоит критически оценить и проверить. Далее можно обратиться за комментариями к экспертам, используя свою годами наработанную телефонную книжку. В этих действиях вперёд выходит навык коммуникации, а не письма. В конце, когда всё готово, пишется текст – если есть из чего писать, для автора это простое действие. На весь перечисленный процесс журналист тратит от пары часов (если сюжет небольшой) до пары недель (если речь про собственное исследование).

Во-вторых, и в-главных, не понятно, как можно генерировать новостной контент? Новость – это то, что случилось и ещё не описано никем. ChatGPT не может сгенирировать текст, содержания которого ещё нет нигде. Представим, что идёт судебное заседание, где выносится приговор известному человеку. Журналист его услышал ушами и написал новость, зная предысторию и понимая происходящее. Или другой пример. В кулуарном разговоре крупный предприниматель вам признался, что продаёт свою компанию и рассказал кому. И вы, человек, набираете текст, который кроме вас никто не может написать, потому что вы единственный из журналистов владеете этой информацией. Ни в одном из этих случаев нейросеть не может даже частично заменить автора.

Не сочтите меня антипрогрессивной! Я всеми руками за то, чтобы облегчать себе жизнь и работу. Меня очень вдохновили мои собеседники из творческих сфер примерами, как они используют нейросети в работе. Я тоже обращаюсь к ChatGPT с просьбой придумать варианты заголовков и написать вводки для неновостных текстов. У него, как и у человека, иногда получается, иногда нет 🥰

Что делать, если в тексте ошибка?

Ошибаются все. Люди, которые распространяют информацию, должны ошибаться меньше, но и они ошибаются. Если текст уже опубликован – в блоге, на сайте, и автор понимает, что допустил где-то ошибку, её нужно как можно быстрее исправить. И тут есть два варианта развития событий. Одно дело, когда допущена опечатка (например, неправильно написана чья-то фамилия, какое-то название) или орфографическая ошибка – в таком случае её можно просто незаметно поправить. Другое дело, когда допущенная ошибка искажает переданные факты. Например, автор написал, что человек владеет каким-то активом, а он им на самом деле не владеет. Или, что за первое полугодие в городе сократилось финансирование ремонта дорог – а оно на самом деле не сократилось, просто журналист неправильно сложил цифры. В таком случае приличные СМИ вносят правки с пометкой, что материал изменён после публикации в такое-то время. Это делается для того, чтобы не вводить читателя в заблуждение. По-тихому менять смыслы в уже вышедших текстах – низко и непрофессионально.

В печатных версиях такие приёмы не сработают. Обычно, когда журналы хотят что-то уточнить или исправить в вышедшем выпуске, то в следующем номере помещают на первую станицу с издательской информацией такую справку: «В выпуске №47 на стр. 93 в тексте «Сезон урожая», мы написали, что садоводы собрали 53 тонны красных яблок и 42 тонны зеленых. Но редакция допустила ошибку – на самом деле садоводы собрали 53 тонны зеленых яблок и 42 – красных». Уж не знаю, насколько читатели обращают внимание на такую информацию.

Надо сказать, что править критические ошибки в вышедших текстах всегда неприятно. В СМИ такие правки вносятся по согласованию с выпускающими редакторами или шеф-редактором, которым ещё нужно объяснить ситуацию. Напомню, что журналист отвечает за достоверность всех фактов, изложенных в его тексте. Да, не ошибается только тот, кто ничего не делает, но в работе журналиста ошибки могут быть только редким исключением. В противном случае, редакция с вами быстро попрощается.

Описанные выше примеры – мирные способы исправления ошибок. Но так, к сожалению, бывает не всегда. Какие для авторов бывают последствия за допущенные ошибки, мы ещё поговорим 🤨

Выключают ли журналисты телефон в отпуске?

Август – сезон отпусков. И у журналистов тоже. Я вернулась из своего недавно – именно поэтому в блоге образовалась дыра без публикацией, было лень думать над контентом. Напомню, что значимая часть работы сотрудника СМИ состоит из коммуникаций с пиарщиками, ньюсмэйкерами, экспертами, в том числе через мессенджеры. Там нам предлагают новости, зовут на мероприятия, что-то спрашивают. Так получается, что когда ты уходишь в отпуск, про это в твоей компании знают, а весь мир - нет. Поэтому рабочее общение регулярно сыпется на журналистов во время каникул.

Все к этому относятся по-разному. Кто-то считает, что во время законного отдыха надо отключаться от работы полностью и ставит в мессенджерах кричащую аватарку «ОТПУСК», как бы намекая, что обращаться сюда с рабочим вопросом себе дороже. Я отношусь к этому иначе и спокойно веду рабочую коммуникацию при любых условиях, если есть связь. Даже вчитываюсь в релизы и что-то толковое пересылаю коллегам со своими комментариями – по крайней мере, на первой неделе отпуска😅. Если конкретные люди могут связаться именно со мной и предложить какой-то дельный сюжет, не пропадать же зря контенту? Меня такое общение совсем не напрягает.

К слову, я никогда не брала детокс от соцсетей и вообще, когда рядом нет телефона, чувствую себя не очень. Но! Во время отпуска я не читаю новости. Прикиньте, как бывает? 🤭

Сколько нужно писать, чтобы писать уверенно?

Мы не раз говорили в этом блоге о том, что писать может каждый, так как это естественно. Но вот как писать – уже другой вопрос. СМИ имеют особенности в форматах текстов. Стилистика делового издания будет отличаться от текстов из глянца. Перенастроить себя с одного формата на другой бывает непросто, вплоть до невозможного.

Возьмём историю, когда человек с нуля приходит в профессию, где нужно писать. Беглый опрос редакторов показал, что начинающим авторам нужно полгода-год для того, чтобы понять формат комментированной новости (это текст, в котором описывается событие с комментариями экспертов). И года два, чтобы писать такие тексты на приемлемом уровне. У меня где-то так и получилось. На третий год работы я перестала задумываться с чего начать заметку и как её строить. А дальше всё идёт быстрее и многие вещи становятся автоматическими. Два года – это совсем немного для старта в новой профессии 😉

Кушать печеньки, запивая винишком

Так уж сложилась, что приличные издания не терпят уменьшительно-ласкательных слов. Как и бытовую лексику. В тексте про рынок детских товаров, вы не встретите «носочки» и «брючки», хотя в релизах магазины с одеждой для младенцев так могут писать. Также как в тексте про рестораны не будет слов «кушать», «лёгкий салатик» и т.д. Подобные слова лучше забыть, а если услышите/увидите – отнестись критически к их источнику.

И тем не менее, в СМИ случаются дискуссии на эту тему. Несколько лет назад кто-то из коллег писал новость про расширение кондитерского производства. И там фабрика запускала линию по производству крендельков. Не больших мягких кренделей, а именно сухих крендельков. Ну вы понимаете разницу? И вот редакторы рассуждали, можем ли мы употреблять такое слово в деловой заметке. К счастью, у меня не такая хорошая память, чтобы помнить итог этой дискуссии. Толковый словарь говорит, что слово «кренделек» является уменьшительно-ласкательным от «крендель», а значит не имеет под собой другого смысла 🤓

Готовимся к интервью. Какие бывают вопросы

Мы уже знаем, какие условия должны состояться для интервью и что нужно сделать перед составлением вопросов. И вот крутая обоснованная тема есть, спикер есть, самое время подумать над вопросами. А по-модному – «продумать архитектуру разговора» 😃.

Условно все вопросы можно разделить на четыре блока:

1. Основные вопросы по теме. То, ради чего затевался разговор.

2. Фоновые вопросы. То, что помогает начать, разговорить, отдохнуть. Далеко не факт, что они будут включены в финальное интервью.

3. Критические вопросы (или каверзные, «острые»). Самый важный блок, к которому нужно готовиться. Потому что, напомню, обязанность журналиста смотреть на вещи с разных сторон и искать проблемы там, где они не очевидны. Есть мнение, что если интервью было ровным и собеседнику весь разговор было комфортно общаться, то вы плохо подготовились. Как придумать такие вопросы – это отдельная тема.

4. Вопросы о личности. Интервью – это всегда разговор о человеке, а не только о событии, явлении или компании. В деловом жанре иногда про это забывают. Поэтому между экспертным не забываем спрашивать личное мнение человека. Эти вопросы помогут читателю приблизиться к спикеру.

Порядок вопросов определяется опытом интервьюера и является ключевым в успешности разговора. Кто-то может вам составить наикрутейшие вопросы, но, увы, просто бумажка с ними в руках не приведёт к нужному результату.

Эти вопросы могут пересекаться между собой. Один вопрос может быть одновременно основным, критическим и о человеке. Но если получается так, что каверзных вопросов в вашем разговоре планируется сильно больше чем остальных, стоит задуматься – точно ли интервью не станет истерикой, причём вашей? 🫢

Есть ли авторский стиль?

Информационный стиль текста не предполагает авторских приёмов. Если мы возьмём одинаковые сюжеты, опубликованные в «Ведомостях», «Коммерсанте», РБК, ТАССе, то это будут очень похожие тексты. И если это будет сюжет двухлетней давности и среди них будет мой текст, я в жизни его не идентифицирую. В этом и суть информационного стиля.

Но на всю журналистику это не распространяется. Конечно, есть колумнисты, до фамилии которых не нужно скролить текст, чтобы понять, кем он написан. Это же касается блогов. Если вы давно читаете какого-то блогера, Телеграм-канал, то можете найти что-то общее в его постах. А именно, манеру изложения мысли. Поэтому да, авторский стиль есть. Я лично никогда над ним не работала. Единственное, при написании любых текстов – не важно, в свои блоги или в СМИ, я прошу себя не быть занудой 😉

То, что мы читаем и то, что мы пишем

«Если у вас нет времени на чтение, то нет времени (и навыков) для письма», - утверждает Стивен Кинг. И это правда. Развитые навыки письма являются побочным эффектом от регулярного чтения художественной литературы. Когда я только пришла в редакцию, мой первый дорогой редактор говорил: «Вика, читайте Довлатова после работы. И перечитайте «Капитанскую дочку». Это тексты с долей иронией, написанные просто. Мне повезло, потому что я люблю читать с детства, и книги входят в мои топ-4 способа снять напряжение.

Я не представляю, какой дать совет людям, которые не любят художественные произведения и выбирают исключительно «умный и полезный научпоп». И не представляю, как они собираются работать с текстом, не видя хороший текст перед глазами. В многообразии современной литературы каждый найдёт что-то по душе. Заставлять себя читать то, что не нравится, просто потому что кто-то посоветовал, точно не стоит. Также, как и дочитывать до конца неинтересные истории 😘

Сервисы для хорошего текста

Как ни странно, этот пост не про нейросети. Хороший текст можно сделать, не используя никакие сервисы. Но вот несколько, которые могут сделать текст лучше.

Грамота.ру, уже упомянутая в прошлых постах. Здесь можно проверить написание любого существующего слова; узнать, уместна ли заглавная буква; уточнить расстановку знаков препинания. Сервис даёт понятные объяснения и конкретные примеры. Я пользуюсь «Грамотой» не реже, чем «Чатом» 😁.

Text.ru (или любой другой антиплагиат). Стоит прогонять подозрительные экспертные комментарии от пиарщиков через подобные сервисы. Подозрительные - это значит, что они настолько универсально сформулированы, что как будто бы ответ готовили не для тебя. И практика показывает – случаются ситуации, когда ответы оказываются старьём – аналогичные цитаты накануне выходили в других СМИ. Публиковать такое ещё раз в своём тексте – неуместно и неприлично.

glvrd.ru – известный сервис Максима Ильяхова. Он помогает находить в тексте языковой мусор, штампы, канцеляризмы. Нужно критически относиться к комментариям «Главреда». Но если вы только начинаете работать с информационным стилем, то сервис может помочь – принципы его работы понятны и адекватны.

Текст и вдохновение

У меня есть знакомые, которые зажигают свечи, наливают себе бокал вина и только после этого берутся за текст. Речь идёт про тексты в личные блоги – о своих чувствах, мнении, случившихся инсайтах (😲). Я их прекрасно понимаю! Однако для журналистики это не нужно, мы не искатели вдохновения. Авторы СМИ работают с фактурой, которую, слова богу, придумывают не они. А для того, чтобы знать, куда за ней обратиться, какие вопросы задать, нужны только навыки и опыт. В создании информационных текстов место фантазии не предусмотрено. Но по завершению рабочего дня многие журналисты с удовольствием берут в руки бокал чего-то -  для расслабления и сохранения творческого подхода в деле 🍷

Друг ли пиарщик журналисту?

Есть мнение, что интересы пиарщика и журналиста совпадают. Одному нужно сделать интересный материал, который соберёт много просмотров; другому – чтобы про его компанию интересно рассказали и бренд, тем самым, повысил узнаваемость и укрепил репутацию. Ничего общего с реальностью это утверждение не имеет. Кроме отдельных идеальных случаев.

Начнём с того, что представление о том, что такое интересный контент, у журналиста и пиарщика зачастую разнится. Более того, многие уважаемые представители отделов связи с общественностью не понимают, что для конкретного СМИ будет новостью и поводом для публикации, а что нет. Работая в издании, ориентированном на бизнес-аудиторию, я понимаю, что многие новости можно подать под соусом деловых. Добрав для этого подробности – инвестиции, экономические последствия, рыночные оценки. Не часто, но сталкиваюсь с ответами на такие уточнения в духе – «а в релизе и так всё есть».

К большому удивлению, многие пиарщики не понимают, что журналисты не занимаются пиаром. Журналистам должно быть всё равно на то, как бренд компании будет воспринят в тексте – в этом заключается объективность. Конечно, я никогда не буду выставлять спикера от компании в тексте дураком (даже если из разговора с ним это следует) и никогда не ставлю цель испортить кому-то репутацию. При этом не раз мне звонили раздраженные сотрудники пресс-службы с требованиями заменить в публикации фразу «уволили 300 сотрудников» на слова «оптимизировали штат», потому что для компании так будет лучше. Естественно, я никогда ничего не меняла. Потому что сглаживать формулировки по просьбам пиарщиков, даже самых любимых, это непрофессионально.

А теперь про идеальные случаи. Вообще я очень люблю пиарщиков. Многие мои лучшие тексты случились благодаря им – они вовремя дали обстоятельные ответы, объяснили сложные вещи, связали с нужными экспертами. Есть специалисты, которые понимают, что имидж есть не только у компании, но и у СМИ, и у журналиста. Словом, дружить с крутыми пиарщиками большое удовольствие. Главное, чтобы эта дружба не превратилась в лояльность 🫢

Важно ли пишущему журналисту уметь писать?

Конечно да. Но, как мне кажется, это не основной и не ключевой навык в нашей профессии, а побочный. Если ты в совершенстве владеешь русским языком, отлично складываешь буквы в слова, но не можешь добывать информацию, не имеешь собственных источников, не умеешь проверять факты и плохо ориентируешься в новостной повестке, то умение писать не спасёт. И наоборот, владение перечисленными навыками и неумение писать – не барьер для захода в журналистику. Иными словами, важно разбираться в том, о чём пишешь. Не случайно в деловых СМИ много авторов с финансовым, экономическим, политологическим образованием, а не журналистским 🤓

Надо бороться с канцеляризмами

Деловая журналистика подразумевает работу с большим количеством первоисточников в виде официальных документов. Это тексты, написанные нечеловеческим языком – так уж сложилось. У начинающих авторов зачастую эта канцелярская лексика оказывается в собственных текстах. Напомню, что степень серьёзности и важности сюжета не определяется сложностью формулировок – журналисты наоборот стремятся как можно проще и понятнее передать содержание для читателя. Использование формулировок из документов (если это не прямое цитирование) в редакционных публикациях указывает на лень автора вникнуть в содержание и передать суть своими словами. Давайте посмотрим примеры канцеляризмов и человеческого языка:

🔷 «Материалы дела готовятся для направления в суд» = «Материалы дела направят в суд».

🔷 «Источником финансового обеспечения субсидии являются бюджетные кредиты из федеральной казны» = «Источником субсидии являются кредиты из федеральной казны».


🔷 «Осуществление функций генерального проектировщика на выполнение проектно-изыскательных работ лежит на компании «Строитель» = «Компания «Строитель» является генеральным проектировщиком проекта».

🔷 «В настоящее время в рамках действующего законодательства предусмотрен комплекс мер господдержки, доступных, в том числе и предприятиям химической промышленности». – Это пустая фраза, без конкретики в ней нет смысла.

В общем-то, при виде нагромождённых формулировок должна срабатывать аксиома, характерная и для жизни – если что-то тяжело, это уже достаточное основание, чтобы сделать легче 😉

Любопытство, которое нужно тренировать

Русские пословицы предупреждают: «Любопытной Варваре на базаре нос оторвали», «Много будешь знать, скоро состаришься», «Любопытством не проживёшь» и т.д. В общем, порицает культура стремление узнать новое. Тем временем любопытство – то, что приносит журналисту новости и эксклюзивы. Если полениться задать собеседнику уточняющий вопрос, можно упустить сюжет. Думаю, отчасти естественное желание спрашивать и интересоваться, как что устроено, приводит людей в нашу профессию.

Постоянное исследование чего-то нового держит в тонусе. Если вы давно откладывали поиски ответа на волнующие вопросы, то самое время начать. А если нет идей, что исследовать, то начать можно с малого, например, со своего района или города в целом. У меня в телефоне есть список мест в Петербурге, где я ещё не была, но много про них слышала. Пункты из него постоянно вычеркиваются и добавляются новые, даже на восьмой год жизни в городе. Кажется, чем больше узнаешь и посещаешь разных мест, тем больше кажется нового и неисследованного 🧐

Чем журналистика отличается от копирайтинга?

Было несколько случаев, когда при знакомстве с новым человеком я рассказывала, что работаю журналистом и собеседник говорил: «О, а я тоже копирайтер». Вероятно, в подобных случаях во мне было достаточно игристого, чтобы не обращать внимания на столь кривую картину мира в глазах собеседника. Так как общего между копирайтером и журналистом ровно столько, сколько между врачом и порноактрисой в роли врача – обе в белых халатах, но выполняют разные задачи. В случае с пишущим журналистом и копирайтером – оба работают с текстом, но делают это по-разному и преследуют совершенно разные цели.

Копирайтинг относится к маркетингу. Задача автора в этом жанре написать интересный текст про продукт, чтобы помочь определиться с покупкой потенциальному покупателю. Копирайтер выступает на стороне того, про что пишет. От журналиста в тексте к событию требуется быть объективным и безучастным. Он в редакционном материале не может что-то рекламировать. Ещё журналист отвечает за свою деятельность по закону о СМИ, а копирайтер нет, но это уже другая история.

Представим, что наше внимание привлекло открытие частного роддома на 300 мест на периферии Петербурга. Копирайтер, готовя материал по заказу этой клиники, напишет, какие услуги будет предоставлять медучреждение, в чём его преимущество перед государственным, в каких случаях роды в частной клинике будут особенно удобны для мамы. Возможно, он сделает обзор этого рынка. Журналист, работая над этим сюжетом, должен поставить под сомнение сам факт целесообразности открытия этого роддома. Будет ли спрос на эту услугу с учетом того, что рождаемость падает? С чьей стороны? Адекватны ли затраты, удачно ли выбрано место? Так два автора будут выполнять разные задачи.

Не хочу сказать, что заниматься чем-то проще, а чем-то сложнее. Я, например, не умею писать продающие тексты и с трудом представляю, как можно общаться с большим количеством порой сложных заказчиков и оставаться при этом творческим 🥀

Как подготовиться к интервью. Перед составлением вопросов

В прошлом посте я рассказывала о том, какие условия должны состояться, чтобы намерение взять интервью было оправданным. Представим, что мы нашли крутого собеседника и придумали супер-пупер актуальную тему для разговора. Самое время придумать вопросы. Но перед раздумьем над ними порядочный журналист совершает два действия:

1. Смотрит, кому за последние полгода человек давал интервью, что он говорил другим изданиям. Это важно, потому что идеи не уникальны и бывает, что мы нашли классного эксперта, придумали актуальную тему, а человек месяц назад рассказал то же самое нашему ближайшему конкуренту. Через месяц или три месяца похожее интервью в другом издании будет выглядеть смешно. А бывает, что человек последние полгода даёт интервью всем СМИ и его уже настолько много в инфополе, что ещё одна публикация затеряется среди других.

2. Смотрит, что человек говорил в СМИ в целом, что писал в своих соцсетях (если он как эксперт ведёт блог). Это нужно, во-первых, чтобы собеседнику самому было интересно общаться с журналистом – а если он несколько лет подряд отвечает на одни те же вопросы, шансы во время интервью услышать что-то свежее стремятся к нулю. Во-вторых, ответы человека в предыдущих разговорах могут подтолкнуть на новые вопросы.

Пример из практики. В конце прошлого года я планировала взять интервью у основательницы фонда «Антон тут рядом» Любви Аркус о том, как изменилась по итогу года жизнь благотворительных организаций. А она изменилась очень сильно, потому что количество пожертвований существенно сократилось. Но в середине декабря вышло почти двухчасовое интервью Аркус на канале «Осторожно: Собчак». Оно больше про кино, да и сама площадка не мой конкурент. Но, я полагаю, в публичном поле выход через неделю интервью с тем же спикером выглядело бы нелепо. Зато в феврале у меня состоялось небольшое интервью с исполнительным директором фонда Еленой Фильберт на волнующую тему. Она оказалось чудесным собеседником. То есть выход есть всегда, если знать, как действовать 😉

А Вы?

Давайте раз и навсегда разберёмся, когда уместно писать вы с большой буквы. Слишком часто в постах у блогеров-экспертов и на сайтах компаний можно увидеть нелепую заглавную «В». Правило гласит: «Местоимения Вы и Ваш пишутся с прописной (большой) буквы как форма вежливого обращения к одному лицу. При обращении к нескольким лицам следует писать вы и ваш со строчной буквы. Написание Вы, Ваш с прописной при обращении к нескольким лицам – ошибка».

Таким образом, на Вы уместно обращаться при личной официальной переписке. В публичном пространстве это выглядит как желание опуститься на колени перед аудиторией, что ни в одном из случаев делать не нужно 😉

Например

Любое утверждение понятнее делает пример. Многие иностранные компании, ушедшие с российского рынка, продали свои активы российским игрокам. Например, «Макдональдс» купил предприниматель Александр Говор, финский Nokian Tyres – «Татнефеть», активы «Икеи» достались «Лузалесу» и «Слотексу». Вот так использование примера работает на практике. Так как задача журналиста передать сюжет читателю понятно, слово «например» должно возникать в голове не реже, чем слово «почему».

Помимо этого, примеры подтверждают обоснованность заявлений. Невозможность привести пример указывает на то, что собеседник сделал утверждение на пустом месте. «В России хорошо развита автопромышленность, у нас есть свои компании, производящие легковые автомобили», - скажет ваш собеседник. «А, например, какие?», - спросите вы. И собеседник после одного названия будет думать долго.

Бывает, примеры сложно найти или придумать к тому, что автор собирается объяснить. Тогда стоит задуматься – если всё так сложно, точно ли мы понимаем, о чём пишем? 🫢

Важность больших букв и маленькость маленьких

Не знаю, чем объясняют авторы написание слов компания, президент, комитет, партия, генеральный директор с большой буквы. Однажды собеседник-протекционист вернул свою цитату, где с большой буквы написал слово страна. Чтобы не было сомнений, следует запомнить, что с большой буквы пишутся имена собственные, географические названия, астрономические объекты, исторические события, праздники. А перечисленные в первом предложении слова ими не являются.

При этом не стоит забывать, что названия компаний на русском языке всегда пишутся с большой буквы и в кавычках. И как бы желто-черный оператор не хотел быть билайном, в нормальном редакционном тексте он будет «Билайном», потому что таковы требования русского языка. Сочувствие бренд-менеджерам и маркетологам выражать не будем 💋