Друг ли пиарщик журналисту?

Есть мнение, что интересы пиарщика и журналиста совпадают. Одному нужно сделать интересный материал, который соберёт много просмотров; другому – чтобы про его компанию интересно рассказали и бренд, тем самым, повысил узнаваемость и укрепил репутацию. Ничего общего с реальностью это утверждение не имеет. Кроме отдельных идеальных случаев.

Начнём с того, что представление о том, что такое интересный контент, у журналиста и пиарщика зачастую разнится. Более того, многие уважаемые представители отделов связи с общественностью не понимают, что для конкретного СМИ будет новостью и поводом для публикации, а что нет. Работая в издании, ориентированном на бизнес-аудиторию, я понимаю, что многие новости можно подать под соусом деловых. Добрав для этого подробности – инвестиции, экономические последствия, рыночные оценки. Не часто, но сталкиваюсь с ответами на такие уточнения в духе – «а в релизе и так всё есть».

К большому удивлению, многие пиарщики не понимают, что журналисты не занимаются пиаром. Журналистам должно быть всё равно на то, как бренд компании будет воспринят в тексте – в этом заключается объективность. Конечно, я никогда не буду выставлять спикера от компании в тексте дураком (даже если из разговора с ним это следует) и никогда не ставлю цель испортить кому-то репутацию. При этом не раз мне звонили раздраженные сотрудники пресс-службы с требованиями заменить в публикации фразу «уволили 300 сотрудников» на слова «оптимизировали штат», потому что для компании так будет лучше. Естественно, я никогда ничего не меняла. Потому что сглаживать формулировки по просьбам пиарщиков, даже самых любимых, это непрофессионально.

А теперь про идеальные случаи. Вообще я очень люблю пиарщиков. Многие мои лучшие тексты случились благодаря им – они вовремя дали обстоятельные ответы, объяснили сложные вещи, связали с нужными экспертами. Есть специалисты, которые понимают, что имидж есть не только у компании, но и у СМИ, и у журналиста. Словом, дружить с крутыми пиарщиками большое удовольствие. Главное, чтобы эта дружба не превратилась в лояльность 🫢