Привет, друзья!

А мы продолжаем наш брендовый цикл (предыдущие посты 1, 2, 3, 4, 5..)

Ну а пока начнем.

Итак, что это вообще за классификация брендов сумок и кто ее придумал. Первоисточник неизвестен (или я не потратил много времени, чтобы его найти), но сейчас в той или иной степени эту пирамиду можно встретить в сотнях разных вариаций: немножко меняются названия уровней, какие-то бренды кочуют из уровня в уровень. Но поехали...

И самый низкий уровень в брендах сумок почти везде называется Accessible Luxury, что на русский переводится как «доступная роскошь» (менее точно — «доступный люкс»). Если что, в брендах обуви и одежды под этим уровнем есть еще минимум два, а то и три. То есть вы только вдумайте в это! Самый дешевый уровень брендовой сумки он уже в люксе, хоть и доступном! Парадокс!

Я честно не тратил время на поиск других классификаций — слишком она известная и общепринятая. Но вот на что я потратил время, так это хоть где-то найти, а что же под этой самой доступной роскошью. Т.е. «Верфь»-то она существует же, значит, где-то должен существовать и уровень, куда мы должны попасть, пусть даже он ниже дна и находится :)

Так вот, поискав пару часов, нашел такое определение (вольный перевод): в низкий сегмент😢 относятся локальные бренды, которые делают упор на функциональность, или высокое качество, или следование (копирование) за высоким люксом.

Я чуть не поперхнулся, когда это прочитал. Они реально описали же тут и «Верфь», и любой другой бренд на российском (да и любом другом локальном) рынке. И в целом не важно, какая разница между всеми этими лилипутами на локальных рынках — и сумка у них 10, или 50 тыс. рублей стоит — мы все не в пирамиде, ребята😁

На следующей неделе выложу видео про Наппу, и я там расскажу о фундаментальном сдвиге, который произошел в моей голове касательно всех брендов сумок, и это будет касаться и этого цикла тоже.

Ну а пока возвращаемся к пирамиде. И в ней, как ни странно, основной вопрос — кто входит в ее дно, и кто в верхушку. DKNY и Guess — не сумочные бренды, которые к тому же с кожей не особо сейчас дружат. А вот включать туда Майкл Корс или нет — тут я прямо много дискуссий читал. Я бы не включал по двум причинам: 1) они очень сильно уходят из сумочной истории, размывая ее; 2) они осознанно ушли в сегмент ниже. Сумка МК в 2002 году стоила 150$, в 2025 она стоит 150$ — если за 23 года у тебя не поднимаются цены, то это не говорит о том, что ты добрый, а говорит о том, куда ты метишь.

Итак, начнем с общепризнанной Accessible Luxury — и тут у нас из всем известных брендов: Kate Spade NY, Coach, Pinko, Coccinelle, Furla, Tory Burch, Marc Jacobs, Longchamp. И есть много брендов чуть более нишевых и менее попсовых: Ganni, Polène, Vivienne Westwood, A.P.C. и т.д.

Если честно, по мне выглядит немного странновато — все эти бренды на одном уровне, и их можно было бы тоже разделять, но мы тогда и к следующему году не закончим 😆

Часть из них стали попсой и символом масс-маркета сумочного (Kate Spade), часть при адекватной цене смотрятся как люкс (Polène — хотя, наверное, если ты французский бренд, это +1 к люксовости). Но в целом их на этом уровне пока еще объединяет цена. По цене это сумки примерной стоимостью от 300 до 700 евро.

Периодически в этот сегмент относят бренды типа Mulberry, Isabel Marant и пр. Но все-таки по цене ценз не проходят они. И хоть я согласен с мыслью, что уровень — это не только цена. У тех же Polène магазины просто немыслимые. Однако цена и сумка (кожа/не кожа) — это все же единственный объективный критерий здесь..

Такие дела, друзья, такая роскошь.. сегодня доступная!

Связаться с нами | Подписаться