Привет, друзья!

У меня насыщенная неделя 😁
И я вам, пожалуй, расскажу, что такое люкс, что такое не-люкс, где находится Фурла и где находится Верфь, если она вообще где-то находится..)

Ну а я, как обычно, начну издалека, и ответ вы узнаете нескоро 😉

На заре моего прихода в Верфь я думал, что мы будем строить бренд кошельков 🙈

Почему? Потому что бренда кошельков в принципе не существует. И здесь надо дать определение — что такое «бренд»? Но его я тоже потом дам.

Итак, достаточно быстро мы поняли, что построить бренд кошельков сложно, потому что люди стремительно переставали пользоваться кошельками.

И мы провели большой социологический опрос на улицах Петербурга (я очень люблю всякие опросники, статистику — потом сидишь в ней, копаешься, делаешь всякие ошибочные выводы😆).

Опрос был среди женщин от 30 лет; группа делилась на тех, которых мы ловили на выходе из ТЦ, и тех, которых мы ловили просто на проходной улице в центре (это была 6–7-я линия) Васьки. Там был большой опросник, где, в том числе, было два вопроса:
Назовите 2 бренда одежды и назовите 2 бренда сумок.

С брендом одежды вопросов и размышлений не возникало (мы засекали примерно, сколько времени требуется на ответ). С большим отрывом чаще называли Zara и H&M — либо один из этих брендов вместе с каким-то другим подобным.

А вот с сумками люди зависали. И самый популярный ответ был... Louis Vuitton.

❓Вопрос: как вы считаете, почему, когда людей спрашивали про бренд одежды, они отвечали компании, клиентами которых они легко могли быть и, скорее всего, были, а когда спрашивали про сумки, называли компании, в магазине которых они, скорее всего, даже не были?

Давайте порассуждаем вместе, друзья. Я думаю, правильного ответа здесь быть не может — есть только гипотезы, а я дальше дам вам свою 😉

Связаться с нами | Подписаться