4 пикселя | диджитал-агентство

В SMM всё сложнее строить продвижение только вокруг привычного портрета ЦА. Алгоритмы соцсетей сами анализируют поведение пользователей и решают, кому показать контент — и это меняет сам подход к продвижению.

Татьяна Вознюк, специалист по продвижению в соцсетях компании «4 пикселя», в статье разбирается:

🔶 почему привычное сегментирование аудитории уже не работает так, как раньше;
🔶 какую роль теперь играют алгоритмы и поведение пользователей;
🔶 как меняется работа с рекламой и контентом;
🔶 что учитывать при настройке продвижения сегодня.

Разбираем изменения и рассказываем, как адаптировать SMM-стратегию под новый подход.

Читайте статью в блоге на нашем сайте: Целевая аудитория больше не решает: как изменился подход к ЦА в SMM

У РГГУ много историй, которыми можно заинтересовать будущих студентов: про специальности, учёбу, преподавателей и студенческую жизнь. Задача была в том, чтобы донести эти материалы до аудитории за пределами собственных площадок университета.

Планировали получить 2,5 млн показов, а в итоге статьи РГГУ в Дзене набрали 7,5 млн — в три раза больше запланированного.

Основной упор сделали на работе с аудиториями: анализировали сегменты, смотрели на их реакцию и масштабировали те, которые давали нужный результат.

📲В кейсе показываем не только цифры, но и какие выводы сделали по итогам продвижения и что учли при дальнейшем масштабировании кампании.

За результат перед клиентами отвечает не только команда. За ней всегда стоит человек, который принимает ключевые решения и задаёт стандарты работы.

Кто такой Вячеслав Сатеев — генеральный директор «4 пикселя»?

Собрали 5 любопытных фактов о его опыте, профессиональном пути и проектах — и о том, как всё это повлияло на подход «4 пикселя» к работе с клиентами.

📲 Читайте статью на Дзен

❓Как сделать так, чтобы контент вызывал эмоции?

Тексты, которые быстро вовлекают аудиторию, почти всегда объединяет одно — их не нужно расшифровывать. Смысл считывается с первого взгляда, вызывает эмоцию и нередко — улыбку. В основе таких публикаций могут лежать прецедентные тексты: цитаты, образы и сюжеты, знакомые аудитории. Строчка из песни, фраза из фильма, герой мультфильма или уже ставший народным мем.

Татьяна Вознюк, специалист по продвижению в соцсетях «4 пикселя» раскрывает детали:

Работа с прецедентными текстами помогает творить магию «считываемого» контента. Увидел пост «Шуфутинский печатает...» — и уже не нужно писать, какой сегодня день.

Такие отсылки можно условно разделить на:

Календарные:
3 сентября — Шуфутинский.
1 сентября — «Первый раз в первый класс».
31 декабря — оливье, мандарины и «Ирония судьбы».

Кино и мультфильмы:
«Людк, а Людк» — когда нужен альтернативный вариант обращения в заголовке.

Интернет-мемы:
«Ты – клубника, я – банан».
«Борщ с капусткой, но не красный».

Для SMM-специалиста работа с прецедентными текстами — часть базовой грамотности.

Можно сколько угодно оттачивать структуру, tone of voice и визуальный стиль. Но если используемый образ не знаком аудитории, отсылка не сработает.

Готовы узнать, какие культурные коды работают именно для вашей аудитории? Проведём анализ аудитории и построим на его основе контент-стратегию — напишите нам.

В рекламе дилера можно получать много заявок и при этом недополучать клиентов. Важно не только количество обращений, но и то, сколько из них действительно подходят под задачу отдела продаж.

С дилером LADA как раз разбирались с качеством лидов. Посмотрели рекламные кампании, источники заявок и стоимость привлечения, а затем переработали подход к продвижению.

⚡За 4 месяца квалифицированных лидов стало в 2 раза больше, а их стоимость снизилась в 2 раза.

В кейсе рассказываем, что именно изменили в рекламе, на какие показатели ориентировались и за счёт чего удалось получить такой результат.

Уже не первый год в рамках конкурса «Маркетолог года» от «Авито Авто» мы проводим обучение для автомаркетологов со всей страны и делимся экспертизой — говорим просто о сложном и разбираем изменения на понятных и практичных примерах.

В этом году говорили о том, что особенно актуально для автобизнеса прямо сейчас, — как меняется путь покупателя и какую роль в нём начинает играть AI.

Марьяна Васильева, бизнес-директор «4 пикселя», провела обучение на тему «Новый CJM: от AI-поиска до тест-драйва — где находятся новые точки контакта и как попасть в ответ языковой модели, а не только в выдачу поисковика».

Рассказали, где сегодня маркетинг находит покупателя, как меняется поиск информации об автомобилях и что делать автобрендам, чтобы оставаться заметными и для людей, и для языковых моделей.

Спасибо «Авито Авто» за возможность снова встретиться с коллегами по рынку и обсудить, куда движется автомобильный маркетинг.

А если вы ищете команду, которая хорошо знает специфику автобизнеса и умеет просто и понятно объяснять сложные диджитал-задачи, — будем рады обсудить ваш проект. Напишите Марьяне, и она расскажет, чем мы можем быть полезны.

🔍 На днях мы изучили несколько свежих исследований про ИИ (Go Influence, Rambler&Co/«ШУМ», Gallup/Bentley University), и хотим поделиться с вами некоторыми выводами.

Бренды и агентства уже активно используют ИИ, а аудитория пока смотрит на него с осторожностью. И этот разрыв становится всё заметнее. По данным Go Influence, ИИ для создания контента используют 73% компаний и 45% блогеров. При этом снизить затраты на производство контента удалось только 33% компаний и 15% инфлюенсеров. То есть внедрить ИИ оказалось проще, чем получить от него ощутимый экономический эффект.
 
С доверием ситуация ещё интереснее. 55% читателей предпочитают тексты, написанные человеком, а 46% не готовы доверять алгоритмам выбор контента. Для сравнения: среди молодых журналистов ИИ уже используют 82%. Компании внедряют ИИ быстрее, чем ему начинает доверять аудитория.

В рекламе скепсис ещё сильнее. Исследование Gallup и Bentley University показывает, что 49% аудитории негативно относится к использованию ИИ компаниями. А к ИИ-людям и ИИ-голосам в рекламе негативно относятся 62% аудитории и целых 73% людей в возрасте 18–29 лет. При этом есть важный нюанс: 75% нормально относятся к ИИ для генерации идей и черновиков, если технология не подменяет готовый результат и не маскируется под человека. ИИ как помощник — ок. ИИ вместо человека — пока не очень.

Сейчас брендам очень важно понимать, где ИИ действительно помогает сделать работу быстрее и лучше, а где его участие может вызвать у аудитории недоверие. В рекламе важно найти правильный баланс между возможностями ИИ и человеческим подходом.

Если хотите разобраться, где ИИ действительно поможет вашему бизнесу, а где лучше оставить человека, свяжитесь с нами.

У «Велком» большой ассортимент — десятки видов колбас и мясных деликатесов. Когда продукции много, особенно важно сделать сайт таким, чтобы нужный продукт можно было найти за пару кликов и сразу разобраться в его особенностях.

Мы обновили сайт «Велком»: пересобрали структуру, упростили навигацию по каталогу и переработали страницы продуктов. Заодно обновили визуальную часть, чтобы сайт лучше передавал характер бренда и выглядел современно.

Отдельно поработали с каталогом: теперь продукция разбита по понятным категориям, а на странице каждого продукта можно быстро найти основные характеристики и информацию о составе.

📲 В кейсе на сайте показываем, как проходила работа над сайтом, какие решения приняли и что получилось в итоге.

❗До 59% россиян не готовы покупать товары у незнакомого бренда, если у него нет собственного сайта — даже при активном присутствии на маркетплейсах и в соцсетях.

Такие результаты получило агентство «Инсайтика» в ходе исследования потребительского поведения в независимом ecommerce. 

Маркетплейсы и соцсети отлично приводят покупателей и продают то, что уже вызывает доверие, но перед первой покупкой у нового для себя бренда люди по привычке ищут его сайт — смотрят, кто стоит за компанией, есть ли реальные контакты, отзывы, гарантии. Сайт закрывает эти вопросы и добавляет ту недостающую точку доверия, которую сложно передать форматом карточки товара или поста в ленте.

Артём Олин, руководитель направления техподдержки и разработки «4 пикселя» 👇

Маркетплейсы и соцсети — сильные каналы продаж, но у бренда там нет полностью своей территории: витрина устроена по чужим правилам и показывает только часть истории. Сайт же воспринимается как объективный источник: раздел «О компании», реальные кейсы, юридические реквизиты, отзывы — всё это закрывает вопросы, которые возникают у человека перед первой покупкой у нового для себя бренда.

Важно, что сайту не обязательно быть сложным или дорогим. Для среднего и малого бизнеса зачастую достаточно аккуратного лендинга или небольшого корпоративного сайта, где ясно видно: кто вы, что предлагаете и почему вам можно верить. Это буквально несколько ключевых экранов, но именно они снимают то самое сомнение, из-за которого клиент уходит на этапе принятия решения.

Мы всё чаще видим этот запрос у клиентов, которые начинали продажи только через маркетплейсы или соцсети: рост есть, а конверсия в повторные и крупные покупки упирается в то, что бренду попросту негде показать себя целиком.

Если сейчас продажи идут только через маркетплейсы и соцсети — стоит проверить, не теряете ли вы именно ту часть аудитории, которая ищет подтверждение надёжности перед покупкой. Свяжитесь с нами, чтобы обсудить, какой сайт закроет этот пробел для вашего бизнеса.

⚡«4 пикселя» снова подтвердили статус сертифицированного партнёра Яндекса.

Наши специалисты прошли очередную сертификацию по Яндекс Директу и Яндекс Метрике, а также подтвердили экспертизу в автомобильной тематике.

Это регулярная проверка того, насколько хорошо команда знает инструменты Яндекса, следит за обновлениями и умеет применять их в реальных проектах.

Особенно важно это для автобизнеса, где стоимость ошибки в рекламе может быть высокой: недостаточно просто привести трафик, нужно понимать, откуда приходят заявки, какие кампании действительно работают и куда уходит бюджет.

Продолжаем повышать экспертизу, чтобы клиенты получали от рекламы в Яндексе максимум возможного.

Если хотите обсудить продвижение — напишите нам📈

Пока бюджеты бизнеса по привычке уходят в несколько проверенных соцсетей, огромная часть аудитории уже давно осваивает другие площадки. Разбираем пять недооценённых соцсетей, о которых стоит знать в 2026 году.

Сетка — деловая соцсеть от HH для айти-, диджитал- и креативных специалистов, интегрированная с базой в 16 млн уникальных пользователей в месяц. Полезна не для прямых продаж, а для B2B-нетворкинга и HR-бренда: платформа автоматически группирует людей по опыту работы и профессиональным интересам, что упрощает поиск партнёров, подрядчиков и кандидатов через «тёплые» связи, а не холодные отклики.

Яндекс Ритм — рекомендательная лента товарного контента, которую ежедневно видят более 6 млн пользователей прямо на главной странице «Яндекса» и в приложении с Алисой. С июня 2026 года монетизация открыта авторам с любым числом подписчиков — для бизнеса это значит доступ к микро- и мидл-блогерам без порога входа, а также органический охват через рекомендации, а не через накопленную подписную базу.

TenChat — российский аналог LinkedIn с аудиторией более 5 млн зарегистрированных пользователей, 7,5 млн компаний и 1,5 млн вакансий на платформе. Формат заточен под экспертный личный бренд и B2B: здесь публикуют кейсы, отраслевую аналитику и ищут тендеры — площадка особенно полезна для руководителей и специалистов, которым нужно выстраивать репутацию перед лицами, принимающими решения.

Wibes — контентплейс коротких видео от Wildberries, встроенный прямо в маркетплейс. По данным Getblogger, в первом квартале 2026 года доля размещений блогеров здесь уже достигла 6% рынка контент-маркетинга. Формат особенно интересен товарному бизнесу: ролик может напрямую вести на карточку товара, минуя переход на внешний сайт — путь от просмотра до покупки короче, чем на любой другой площадке.

Threads* — по данным на июнь 2026 года, ежемесячная аудитория сервиса достигла 500 млн пользователей, почти догнав X (бывший Twitter). Для российского бизнеса остаётся нишевой, но полезна тем, кто выходит на англоязычную или международную аудиторию — 31% B2B-маркетологов в мире уже планируют публиковать туда контент, а формат коротких текстовых постов хорошо ложится на экспертные тезисы и быстрые реакции на новости отрасли.

Если сомневаетесь, какая из этих площадок подойдёт именно вашему бизнесу — пишите нам, поможем выстроить эффективное присутствие в соцсетях для вашего бренда.

*Threads принадлежит Meta Platforms Inc., которая признана экстремистской организацией, её деятельность запрещена на территории РФ.

Путь клиента становится короче: раньше — погуглил, зашёл на сайт, позвонил. Сейчас всё чаще — открыл Карты, увидел карточку, построил маршрут. Яндекс Картами пользуются свыше 95 млн человек в месяц, 2ГИС — 80,4 млн. 

Что это значит для бизнеса, рассказывает Наталия Соколова, руководитель направления геосервисов «4 пикселя».

Сегодня карты для многих компаний стали первой точкой контакта с клиентом. Человек может выбрать вас, даже не заходя на сайт: посмотрел фото, цены, рейтинг и отзывы — и сразу построил маршрут.

При этом попасть просто в выдачу недостаточно. Если ваша компания на 11-м месте, вас могут практически не увидеть: основная часть переходов приходится на топ-10.

По данным кейса Яндекса, рекламное продвижение в Картах может заметно увеличивать число целевых действий. Но платное продвижение работает именно как усилитель: если карточка заполнена плохо, а отзывы игнорируются, рекламное продвижение карточки проблему не решит.

Что вашей компании стоит проверить уже сегодня:

✅ Карточка заполнена полностью: актуальные фото, описание, услуги, цены, акции и контакты.
✅ Часы работы указаны правильно, включая праздничные и особые часы.
✅ Информация на сайте и в геосервисах совпадает.
✅ В карточке регулярно появляются новые фото и актуальная информация об акциях, ценах на товары и услуги, новостях компании, предстоящих событиях.
✅ На отзывы отвечают — не только на негативные, но и на положительные.
✅ Есть понятный процесс работы с негативными отзывами.
✅ Компания представлена и в Яндекс Картах, и в 2ГИС.
✅ Проверено, как выглядит карточка глазами клиента: фото, рейтинг, отзывы, цены и маршрут.
✅ Проанализированы конкуренты в топ-10 по ключевым запросам.
✅ Протестировано платное размещение.

Если хотите понять, сколько клиентов сейчас проходит мимо вашей карточки, — напишите нам, и мы проведем аудит.

📲 Узнайте подробности на сайте.

+355% рабочих листов и −47% к их стоимости за 4 месяца🔥

Такой результат получили в контекстной рекламе для «РОЛЬФ Voyah Полюстрово».

За неполные четыре месяца команда «4 пикселя» увеличила количество рабочих листов с 22 до 100 в месяц. Стоимость одного рабочего листа удалось снизить с 13 584 ₽ до 7 200 ₽. При этом план по ключевому показателю перевыполняли каждый месяц.

Чтобы прийти к такому результату, мы перестроили структуру рекламных кампаний, подключили Мастер кампаний и товарную кампанию, протестировали продвижение по конкурентам и регулярно перераспределяли бюджет. Отдельно синхронизировали рекламу с наличием автомобилей и актуальными предложениями дилера.

В кейсе рассказываем, как меняли рекламную стратегию по ходу проекта, какие кампании давали основной объем рабочих листов и почему в итоге удалось одновременно нарастить количество обращений и снизить их стоимость.

Более чем в два раза перевыполнили план по лидам в продвижении «Рольф Мото Юго-Восток» на «Авито» 🏍

Перед нашей командой «4 пикселя» стояла задача увеличить количество лидов на 20%. В итоге получили результат значительно выше запланированного.

За месяц размещения через «Авито Промо»:

🔵 просмотры объявлений выросли на 26,4%;
🔵 контакты — на 42,3%;
🔵 добавления в «Избранное» — на 42%.

При этом количество целевых звонков выросло на 46,3%. План по лидам удалось перевыполнить более чем в два раза.

Как нам удалось добиться таких результатов, узнайте в кейсе на AdIndex. Подробно разбираем подход к продвижению, работу с объявлениями и результаты кампании.