Тексты, которые быстро вовлекают аудиторию, почти всегда объединяет одно — их не нужно расшифровывать. Смысл считывается с первого взгляда, вызывает эмоцию и нередко — улыбку. В основе таких публикаций могут лежать прецедентные тексты: цитаты, образы и сюжеты, знакомые аудитории. Строчка из песни, фраза из фильма, герой мультфильма или уже ставший народным мем.
Татьяна Вознюк, специалист по продвижению в соцсетях «4 пикселя» раскрывает детали:
Работа с прецедентными текстами помогает творить магию «считываемого» контента. Увидел пост «Шуфутинский печатает...» — и уже не нужно писать, какой сегодня день.
Такие отсылки можно условно разделить на:
Календарные:
3 сентября — Шуфутинский.
1 сентября — «Первый раз в первый класс».
31 декабря — оливье, мандарины и «Ирония судьбы».
Кино и мультфильмы:
«Людк, а Людк» — когда нужен альтернативный вариант обращения в заголовке.
Интернет-мемы:
«Ты – клубника, я – банан».
«Борщ с капусткой, но не красный».
Для SMM-специалиста работа с прецедентными текстами — часть базовой грамотности.
Можно сколько угодно оттачивать структуру, tone of voice и визуальный стиль. Но если используемый образ не знаком аудитории, отсылка не сработает.
Готовы узнать, какие культурные коды работают именно для вашей аудитории? Проведём анализ аудитории и построим на его основе контент-стратегию — напишите нам.