В рубрике "Брендинг"

В рубрике «молодца»

Выиграли золото на фестивале. Классно? Классно)

В рубрике "Вот так - не надо"

Сегодня смотрели бриф от хорошей компании. Внутри брифа - результаты воркшопа людей, которые собрал и визуализировал неизвестный ИИшечка. Внешне всё нтерактивно, наглядно, разумно. Но это только если ты ничего не понимаешь на уровне деталей. А если понимаешь, то на уровне деталей царит кромешный мрак.

К каждой детали этого результата задаешь вопрос, была ли она осмысленна или явлеяется попыткой скопировать образец лежащий в свободном доступе.

Это не только сильно мешает работе, но и минусует имидж команды, которая такой результат выдала. Кажется, что люди непрофессионально инесерьезно относятся к своей работе, раз время на выполнение сложной задачи для них важнее качество проработки результата.

Как поучительно говорил герой Сэма Рокуелла в фильме Кролик Джо Джо детям, на глазах которых мальчик чуть не подорвал себя на гранате: "Вот так - не надо"

В рубрике "вот и лето прошло"

Знаешь, читатель. Вот СОВСЕМ не писалось летом. Сяду, бывало, а не идёт. Напишу - не то, и не публикую.

Так что, давай летий дайджест кратко, и поедем дальше в осень:

• Волна AI-хайпа отступает от брендингового мира, по ощущениям все потыкались, но не увидели быстрой выгоды. Разумеется, в будущем это основной инструментарий работы, надо внедрять и развивать, но все перестали меряться продвинутостью в этом вопросе и плодить FOMO. Разбираюсь комфортно, в своём темпе.

• Посмотрел кучу кино за лето. Решил, что для рецензий на кино оставлю FB, так что если вы поклонник меня, как голливудского критика, приходите, все тексты там. Если хотите краткое саммари - ничего экстраклассного за лето с киномиром не случилось. Сериалы тоже такие себе.

• Много меломании, распробовал винил, вернулся к прослушиванию музыки поальбомно, не перескакивая с трека на трек и с одного музыканта на другого. Вспомнил, какой это кайф.

• Сгонял в горы. Было круто, но решил, что возьму таймаут на пару-тройку лет от такого отдыха) Вот биполярка " 🥵Как бы не сдохнуть!🥵"/ "🤩Какая ж красота!🤩" не особо рекреация для меня. Ближайшая повестка: Моря и города.

• Бизнес спотыкается, но движется вперёд. Тропа пополняется контрактами и коллегами, у Пленума вышли классные кейсы Азбука Вкуса, Эн+, Перекрёсток Селект и территориальный бренд 💚Сергиев Посад💛.

• Идельно камерно справили юбилей компании, но это для отдельного поста.

Чего можно ожидать в новом сезоне блога : нутрициологические записки (в сентябре отдаюсь на устройнительную программу), записки о бренд-стратегии, внутренняя кухня, меломания, наблюдения и мысли (куда же без них). По дороге ещё много чего придумаем. Не переключайтесь.
.

Илья Лазученков (telegram), управляющий партнёр брендингового агентства Пленум и агентства навигационного дизайна Тропа
#познавательнобл

Вадим Богдан, кртбл медиа:
– Если перенести эту картинку на стратегов, какие ступени сегодня можно незаметно перепрыгнуть с помощью ChatGPT?
Илья Лазученков, управляющий партнёр брендингового агентства Пленум и агентства навигационного дизайна Тропа:
– Нейросети могут помочь быстрее и проще получить результат тем, у кого в голове есть четкий образ этого результата. Хороший дизайн вы получите в том случае, если вы можете отличить хороший дизайн от посредственного.
В «незаметно перепрыгнуть» на тот уровень, когда вы отличаете хорошую стратегию от посредственной, я не верю. А, вот, быстрее обучиться с ИИ – вполне реально. Опять же, если вы умеете учиться, и отличаете хороший урок от посредственного

Вадим Богдан, кртбл медиа:
– Что ChatGPT действительно может забрать у стратега, а что ему опасно отдавать? Где это нормальное ускорение работы, а где начинается имитация стратегии?
Илья Лазученков, управляющий партнёр брендингового агентства Пленум и агентства навигационного дизайна Тропа:
– Думаю, ИИ сейчас хорошо помогает в поиске гипотез (в том числе свежих и неожиданных), помогает с поиском данных, может закрывает задачи по техническим текстам. Всё, что вы бы доверили талантливому, но непроверенному стажеру.

Вадим Богдан, кртбл медиа:
– Как отличить стратегию, созданную с помощью AI, от правдоподобного текста, который просто выглядит как стратегия? Какие вопросы, ошибки или признаки сразу выдают отсутствие настоящего понимания бизнеса и рынка?
Илья Лазученков, управляющий партнёр брендингового агентства Пленум и агентства навигационного дизайна Тропа:
– Думаю, если сильный специалист будет собирать свою сто первую стратегию полностью в нейронке, с целью скрыть этот факт, у него это легко получится.
А, вот, у человека, который решил «незаметно перепрыгнуть» в сильные стратеги с помощью ИИ, будут разрывы в логике, черезмерная любовь к спискам, не всегда подходящая терминология, бессмысленно расставленные акценты, несуществующие инсайты и, что самое ужасное, отсутствие эмпатии.
В хорошей стратегии вывод всегда опирается на факт, а, как вы знаете, у ИИ с этим достаточно большие сложности. Нейронки врут, не краснея, срезают углы, и всегда стараются к наиболее вероятным и одобряемым сущностям

Вадим Богдан, кртбл медиа:
– Что теперь должен уметь начинающий стратег “вручную”, даже если ChatGPT делает это быстрее? Без каких базовых навыков он не сможет ни проверить ответ AI, ни понять, что получил убедительно сформулированную ерунду?
Илья Лазученков, управляющий партнёр брендингового агентства Пленум и агентства навигационного дизайна Тропа:
– Чтобы не получить убедительно сформулированную ерунду, не только от ИИ, но от себя самого, стратег должен понимать причинно-следственную связь между брендингом, маркетингом и бизнесом. Это самая базовая база.
Всё, что делает стратег в рамках рабочего процесса, он должен уметь делать без ИИ (термин «вручную» тут не очень корректен). Думать, анализировать, синтезировать, излагать мысли, критически осмыслять, объяснять, убеждать, защищать – даже если ИИ это делает быстрее

🤩 Кртбл —медиа о том, как меняются компании | YouTube

В рубрике "дубль два"

Решил ещё один пост про вакансию ньюбиза в Пленум.

Мы сейчас параллельно ищем новых коллег в агентство навигационного дизайна Тропа, и там какой-то нереальный отклик. Я даже не думал, что на вакансии агентства, которому пара месяца от роду придут сотни специалистов.

А вот ньюбизов что-то приходит немного.

Итак. Мы в Пленум ищем коллегу в новый бизнес, который будет помогать нам заключать контракты на интересные проекты с классными клиентамии. Это очень очень очень интересная, творческая работа с отличной команде. Мы готовы многому научить и во многом прокачать.

Поделитесь с коллегами и друзьями. Вдруг, кто-то нас ищет, и хочет прокачаться в брендинговой коммерции.

😎 ВАКАНСИЯ: NewBiz-менеджер

Ищем специалиста, который поможет превращать входящие запросы в совместные проекты.

Предстоит работать с входящими обращениями, готовить коммерческие предложения, участвовать в оценке проектов, поддерживать CRM, работать с тендерами и аналитикой.

Нам важны понимание специфики работы брендингового агентства, умение структурировать информацию, внимательность к деталям и сильные коммуникационные навыки. Опыт продаж креативных и маркетинговых услуг будет преимуществом.

Подробное описание вакансии — по ссылке.

Если хочешь работать с нами — присылай резюме и портфолио на hello@plenum.ru с темой письма «NewBiz-менеджер».

#пленум_карьера

Что-то я зачастил с вакансиями, а контент, как это часто бывает, забросил.
Пофиксим.

Но вакансия классная! Если вы хотите в коммерческую сторону брендинга - это, прям, хорошая возможность.

Ищем коллег в команду «Тропы»

Мы в поисках специалистов разного профиля для проектирования навигационных систем. Работаем проектно, но ищем тех, с кем сможем сотрудничать долго и регулярно.

Сейчас нам нужны:

🖇️Аналитик навигационных проектов [Москва и МО]
🖇️Картограф / GIS-специалист [гибрид/удаленно]
🖇️Конструктор навигационных систем [гибрид/удаленно]
🖇️Арт-директор [Москва и МО]
🖇️Дизайнер [гибрид/удаленно]

Подробные описания — по ссылке.

Если вам откликается одна из ролей, пишите на hello@tropa.me, указав в теме письма желаемую позицию.

Новости Тропы.

Ищем коллег.

Ребят, пока в отпуске, на рабочие темы не будем.

В рубрике "проруха".

В общем, музыкальный ИИ меня провёл. Смог спеть так, чтобы развернулось, а потом свернулось.
Услышал давеча в рилсах испанского женского вокала, а оказалось - нейронка.

https://www.youtube.com/watch?v=lz7dt9S9iUo&list=RDlz7dt9S9iUo&start_radio=1

И всё же, это сделал человек, видимо, талантливый и опытный, который настроил шпинёчки так, чтобы мы все мурашировали.

Как раньше талантливый продюсеры и композиторы прятались за танцующими внешностями , теперь будут прятаться за нейронками.

Продюсеры, выходите сразу на свет, пусть все знают, на что вы способны.

“Ошибки, бренды, города или Гарри Поттер и госуха” с Ильей Лазученковым

В новом выпуске Пони Подкаста мы начали с разговора о брендинге, а закончили разговором о жизни.

Бренд должен работать вдолгую. Это длинный дофамин, а не вспышка

Поговорили о том, почему люди часто меняют не то, что нужно. Почему бренды ломают то, что когда-то сделало их успешными. Почему города теряют собственный характер в попытке стать современными.

Иногда важнее что-то не сломать, чем придумать что-то новое

Мой гость — Илья Лазученков @vrubrike, основатель и генеральный директор брендингового агентства Plenum и навигационного агентства Тропа. Стратег, предприниматель и человек, который уже 20 лет работает в креативной индустрии.

Приятного прослушивания на удобной для вас платформе: poni.digital

#пониподкаст #подкаст

Пони Рупор Telegram | Max

Ультимативно топовый разговор!

В рубрике «шкурный интерес»

Не так давно пригласили рассказать важного/полезного перед большим залом отельеров. Рассказал про то, как находить ценности в своём продукте, о том, как быстро читать и сегментировать людей, и о том, как связан клиентский опыт с построением коммуникаций. Раз уж речь зашла о клиентском опыте, решил, что такой фант выпадает нечасто, и вот он, мой шанс продвинуть наши интересы, как гостей.
Один из самых чувствительных пунктов в клиентском опыте, как по мне, напор в душе. Будь вы хоть все в звездах, видах и чашевых ваннах, вялый душ испортит любое впечатление. Выступил амбассадором китайских леек, усиливающих напор на выходе даже если он был недостаточным на входе. Отельеры внимательно выслушали, записали, поблагодарили и вообще выглядели очень решительными. Когда, устав в командировке, будете принимать бодряще-массирующий душ не забудьте, кто за вас похлопотал. 😎

В рубрике "не паникуй!"

Принял участие в прикольном проекте ИНК. 101 способ не сойти сума.

Куча рецептов по подтягиванию менталочки.
Сходи, найди тот, который подойдёт именно тебе, дорогой читатель.

https://incrussia.ru/specials/101-sposob-ne-sojti-s-uma/

В рубрике «новое агентство»

Мы сегодня открываем навигационное агентство «Тропа».

Мы делаем офигенные проекты по дизайну навигации уже более 10 лет. Всё это время мы развивали это как практику внутри брендинга, но в прошлом году стало понятно, что нам нужно заняться этим посерьезнее, и мы решились.

Наша «Тропа» соединяет людей, локации и смыслы. Мы размышляем о навигации как о способе построить эмоциональную коммуникацию и дать людям возможность узнать и почувствовать больше.

Готовы обсудить проекты на 2027 год.

КЕЙС: «Союзспецодежда» — ребрендинг производителя СИЗ с 30-летней историей

Рынок спецодежды в России долго оставался B2B: бренды фокусировались на компаниях, а не тех, кто носит форму. Вместе с «Союзспецодеждой» мы решили бросить вызов устоявшимся стандартам и сделать бренд ближе к рабочему классу.

В новом позиционировании мы подчеркнули идею партнёрства между теми, кто работает руками, и теми, кто создаёт для них безопасную и комфортную среду.

В айдентике сохранили фирменные чёрный и жёлтый цвета, но сделали их мягче и теплее, а в логотип добавили жилетку — один из самых узнаваемых атрибутов людей дела. Для фотостиля выбрали чистые кадры, естественные эмоции и людей, увлечённых своей работой. А ещё разработали полный набор носителей — от сайта и презентаций до вывесок и постеров.

#пленум_кейсы