VOX | Attention – first!

Нам 6 лет ✨

За это время VOX вырос в мультиформатную AI-платформу с нестандартными форматами: attention-форматы с WOW-эффектом, Shoppable-механики, персонализированные креативы на базе AI

Для любой цели, будь то внимание, вовлечение или продажи, у нас найдётся формат⚡️

Спасибо, что вы с нами 💙

О нашем продукте с Calltouch написал AdIndex — с подробным разбором всех механик и результатами пилотного запуска ▶️ читать статью

Кейс VOX, Deft by Okkam и «Алцея»: attention-оптимизация и рост Brand Lift 📈

Реализовали ещё одну успешную кампанию для «Алцеи», на этот раз для Эстровэла (БАД с фитоэстрогенами для женщин в период менопаузы и климакса). В рамках размещения оценивали не только стандартные медийные показатели, но и измеряли реальное влияние рекламы на восприятие бренда с помощью исследования Brand Lift

Использовали премиальные In-Image форматы, которые нативно встраивают видео и WOW-эффекты внутрь изображений на сайтах

Инструменты и тактика кампании:

🟦 Аудитория. Сфокусировались на узких кастомных сегментах в категории женского здоровья и охватили авторитетные профильные ресурсы: doctorpiter.ru, woman.ru, thegirl.ru, marieclaire.ru, дополнительно подключив таргетинг на бренды-конкуренты.

🟦 Attention-оптимизация. Алгоритмы закупки VOX автоматически отдавали приоритет размещениям с наивысшим потенциалом привлечения внимания. Это повысило качество контакта и запоминаемость рекламы. Самыми результативными оказались сегменты «Женское здоровье» и «Гинекологические препараты», а также пересечение «Гинекология» × «Женские сайты и форумы»

🟦 Ретаргетинг. Настроив post-view и post-click ретаргетинг баннерами на VOX SSP, мы обеспечили дополнительный контакт с аудиторией, которая уже видела креатив или взаимодействовала с ним ранее

Результаты размещения и замеры Brand Lift:

✨ Attention Index (метрика внимания к креативу: учитывает интерес, вовлечение, действия и негатив с весами значимости относительно бенчмарков) — 123,07% (Отличный результат)
(Бенчмарки для In-image рекламы: >110 — отличный результат, 90–110 — хороший результат, 75–90 — средний результат, <75 — требует оптимизации)
✨ +7,8% прирост Product Consideration (при среднем бенчмарке VOX в 5–7%), что подтверждает существенный рост готовности потребителей выбирать именно этот бренд
✨ Снижение отказов до 30,06% (при плане 40%), при этом роботность практически исключена (0,01%)

Связка заметного In-image креатива и attention-оптимизации напрямую повлияла на восприятие бренда, что подтверждено реальным замером Brand Lift, а не просто медийными показателями ✔

Кейс VOX, Deft by Okkam и «Алцея»: пробиваем баннерную слепоту⚡

Реализовали кампанию для Тайм-Фактора — витаминно-минерального комплекса «Алцеи» для женщин репродуктивного возраста, который помогает нормализовать менструальный цикл и сгладить проявления ПМС

Задача: пробить баннерную слепоту и удержать внимание аудитории

Работали на пакете In-Image Premium: это интерактивные анимированные форматы, встроенные прямо в фотографии внутри статей, то есть там, где внимание пользователя максимально сфокусировано на контенте

За счёт чего превзошли плановые показатели:

🟡Аудитория. Настроили таргетинг на женские сегменты и профильные ресурсы о женском здоровье (doctorpiter.ru, woman.ru, thegirl.ru, marieclaire.ru), а также на пользователей, интересовавшихся брендами-конкурентами

🟡Ретаргетинг. Подключили связку post-view и post-click на VOX SSP. Инвентарь VOX — ограниченный пул премиальных ресурсов, поэтому повторно поймать пользователя именно на этих площадках сложно. Решение: алгоритмы догоняли тех, кто уже видел рекламу или кликал по ней, нативными форматами на всей сети VOX SSP, независимо от домена первого контакта

🟡Оптимизация. Основной вклад в результат внесли алгоритмы VOX: они непрерывно тестировали пересечения аудиторных и кастомных сегментов, перераспределяли объёмы и оперативно отключали источники, не дотягивавшие до KPI по качеству трафика. Сильнее всего сработали сегменты «Женское здоровье» и «Женские сайты и форумы», а также неочевидное эффективное пересечение «Женское здоровье» × «Спорт».

Результаты:

✔ Attention Index VOX (метрика внимания к креативу: учитывает интерес, вовлечение, действия и негатив с весами значимости относительно бенчмарков) — 132,89% (Отличный результат)
(Бенчмарки для In-image рекламы: >110 — отличный результат, 90–110 — хороший результат, 75–90 — средний результат, <75 — требует оптимизации)
✔ CTR (Click-Through Rate, показатель кликабельности) 0,7% при плане 0,6% (перевыполнение)
✔ IVT (Invalid Traffic, фальшивые клики) всего 4,59% (при допустимом пороге в 10%)

Кампания наглядно доказала: премиальное качество инвентаря и умная оптимизация аудиторных сегментов не просто обеспечивают высокие медийные показатели, но и приносят бренду прямые целевые действия от вовлеченных пользователей❕

VOX и Calltouch запустили совместный brandformance-продукт 🔗

Рекламная платформа VOX (входит в международную AdTech-экосистему Hybrid) и сервис развития бизнеса Calltouch представили новое решение для индустрии диджитал-рекламы. Интеграция объединила премиальный инвентарь и AI-алгоритмы VOX с конверсионными инструментами и сквозной аналитикой Calltouch

📎 В чем ценность для бизнеса?
В стандартной цепочке из 6–7 шагов бренды теряют до 95% вовлеченных пользователей. Новый инструмент позволяет конвертировать внимание в заявки и звонки напрямую из рекламного баннера — еще до перехода на сайт. Таким образом, медийный бюджет начинает одновременно генерировать перформанс-результаты

Внутрь креативов VOX (форматы In-Image и крупноформатные баннеры) можно встроить одну из 5 механик: от обратного звонка и умной заявки до геймификации и формы Trade-in. Размещение доступно в том числе на эксклюзивном инвентаре VOX (сайты национальныепроекты.рф и объясняем.рф)

Результаты пилотного запуска для премиального автобренда:

▫️Итоговый CTR составил 0,6% (в 2–3 раза выше среднерыночных показателей для автосегмента)
▫️Более 2 миллионов качественных контактов с целевой аудиторией
▫️33 квалифицированных лида получены прямо из рекламного поля, без перехода на сайт

Разбор всех механик лидогенерации и детали кейса ➡️ читайте в статье

Как привлекать внимание аудитории, когда привычные каналы дорожают ❓

Путь к покупке усложняется, а пользователи принимают решения дольше. О том, как удерживать фокус внимания и окупать рекламные бюджеты, поговорим на онлайн-конференции «Demis PRO: Маркетинг сложных продуктов и услуг»

22 июля генеральный директор и сооснователь VOX (входит в состав AdTech-экосистемы Hybrid) Наталия Фролова выступит с докладом про работу с восприятием рекламы

🔼Тема: «Успеть за 1,5 секунды! Как AI и нейромаркетинг делают рекламу заметной»
🔼Время выступления: 22 июля в 13:10

На конференции эксперты рынка разберут, как доводить клиентов до сделки на всем пути и повышать конверсию без бесконечного раздувания бюджета

Участие бесплатное🔥
Все зарегистрированные участники получат SEO-аудит сайта и чек-лист по SEO-оптимизации

😍Зарегистрироваться на Demis PRO

Пользователи продолжают видеть рекламу, но замечают её всё реже🚩

Поэтому бренды стали чаще задаваться вопросом не «сколько показов мы купили», а «сколько внимания получили»

23 июля в 12:00 Михаил Суздалев, Strategic Expert VOX, разберёт в гостях у Click.ru, как медийная реклама помогает брендам оставаться заметными и эффективно работать с вниманием аудитории

Обсудим:
💛что происходит на FMCG-рынке и как меняется поведение покупателей;
💛почему внимание становится новой маркетинговой метрикой;
💛результаты нейроисследований: какой контент действительно замечают пользователи;
💛как создавать рекламу, которая выделяется среди информационного шума;
💛какую роль AI играет в современных маркетинговых коммуникациях;
💛практические рекомендации для FMCG-брендов.

Присоединяйтесь⚡️

Что сегодня действительно привлекает внимание пользователя? И как превратить это внимание в измеримый результат? 💡

На вебинаре разберём рекламные технологии, которые помогают брендам пробиваться сквозь баннерную слепоту, персонализировать коммуникацию и повышать эффективность медийных кампаний

Когда: 21 июля в 16:00 или 23 июля в 12:00
Спикер: Наталия Фролова, CEO & Co-founder AI-vision рекламной платформы VOX, сопредседатель комитета АРИР по Online Branding

В программе:
⏺️Attention Index VOX — новая метрика внимания
⏺️WOW-баннеры и новые форматы, которые помогают выделиться
⏺️VOX Shoppable Video — путь от просмотра до покупки в одно касание
⏺️VOX CONVERSATION — персонализированная реклама на базе AI теперь в мультиформате
⏺️Динамический подбор содержимого объявления на основе контента статьи
⏺️Новые технологические партнёрства VOX

Вебинар будет полезен маркетологам и брендам, которые хотят выделяться и получать измеримый результат от медийной рекламы

🔘 Зарегистрироваться на вебинар

Важным событием VOX Meetup стала панельная дискуссия «Как унифицировать подходы для измерения внимания пользователей: обзор существующих решений и проблем».

Модератор: Наталия Фролова (VOX)
Участники: Эльвира Сафаева (Adserving), Александр Фролов (TargetADS), Роман Кохановский (AdRiver), Денис Гнатенко (Weborama), Алексей Молин (Media Mind в альянсе с OKKAM), Марина Сафонова («Логика Молока»).

Собрали ключевые инсайты и проблемы:

Проблема «черного ящика» и фрагментация методологий.
Сейчас внимание замеряют практически все верификаторы, но у каждого развернута своя закрытая методология и уникальные алгоритмы. Из-за отсутствия прозрачности замеры одной и той же кампании у двух разных вендоров могут показать абсолютно разные результаты. Рынок остро нуждается в едином индустриальном стандарте.

Attention-метрики для многих остаются всё еще «нестандартными» KPI
Задача верификаторов — переводить сложные технические скоры на простой язык бизнеса, чтобы маркетологи могли легко обосновать Attention-подход перед тендерными комитетами

Слепая зона Smart TV при взрывном росте спроса
CTV остается самой технологически «глухой» средой — туда невозможно установить стандартные коды верификации (VPAID или JS), чтобы считывать глубокие поведенческие метрики. При этом спрос огромный: если в прошлом году в тендерах брендов за CTV-бюджеты боролись 5–6 подрядчиков, то сейчас их количество выросло до 24. Пока этот канал приходится оценивать компромиссно через Device ID и пост-вью аналитику.

Нейроисследования и Eye-tracking уходят в предиктивные модели
Попытки раскатать физический айтрекинг на онлайн-кампании с охватом в сотни миллионов показов утопичны — это тяжелые и дорогие оффлайн-механики. Лабораторные тесты нужны брендам точечно и сингулярно для выявления фундаментальных паттернов поведения пользователей в новых средах (например, в in-app) и последующей калибровки математических моделей онлайн-верификаторов

Юридическая чистота Attention-данных
Замедление скролла, наведение курсора, микродвижения и включение звука не являются персональными данными. Эти метрики деперсонализированы, агрегированы и никак не ущемляют приватность пользователей (даже в рамках жесткого европейского регламента GDPR). При этом в наступившую эпоху кукилесс верификаторы давно и успешно работают без опоры на сторонние куки, используя захешированные ID

Встреча в таком составе — важнейший первый шаг к прозрачности. Все участники дискуссии уже вошли в специальную рабочую группу при АРИР под руководством Наталии Фроловой для создания единого индустриального стандарта Attention Metrics

Как пробить баннерную слепоту и заставить медийные охваты приносить реальные продажи?

Именно это обсуждали лидеры рынка на прошедшем VOX Meetup «Как измерить и трасформировать внимание в бизнес результаты?».

Эксперты поделились свежей аналитикой и инсайтами, которые прямо сейчас меняют подход к диджитал-кампаниям. Делимся самыми интересными:

Наталия Фролова, CEO & Co-Founder VOX
▶️ Главная задача любого размещения сегодня — удержание внимания пользователя, которое напрямую конвертируется в перформанс-результаты. Опыт показывает, что нестандартные заметные форматы с вау-эффектами в разы увеличивают post-view CR. Например, в ритейле этот показатель вырастает в 4,1 раза, в автосегменте — в 2,7 раза, а в индустрии развлечений (Entertainment) — в 4,2 раза
▶️ Обычных медийных KPI уже недостаточно, поэтому мы разработали единую метрику — Attention Index VOX. Она оценивает реальное качество контакта, взвешивая интерес, вовлечение, действия пользователя и даже негатив. В связке с ней работают новые инструменты: CV-Index для оценки визуальной контрастности через компьютерное зрение и CS-Index для замера синергии креатива с контекстом страниц
▶️ Будущее за умными ИИ-механиками внутри креативов. Например, новый инструмент VOX Context DCO подбирает заголовки под контекст страницы и предлагает пользователю не просто товар, а решение его проблемы. А формат VOX Conversation встраивает чат-бот прямо в баннер, превращая пассивный просмотр в живой диалог и подбор оффера

Антон Тимофеев и Эльвира Сафаева, Adserving
▶️ Высокая видимость (Viewability) — это базовый гигиенический минимум, который сам по себе еще не гарантирует вовлечения. Реклама может технически фиксироваться как видимая, но быть абсолютно бесполезной, если она воспроизводится без звука или занимает слишком малую долю экрана
▶️ Индекс внимания складывается из множества факторов: типа устройства, аудио, интеракций и количества конкурирующих блоков на странице в момент показа
▶️ Измерение внимания окупает себя. Кампании с высоким коэффициентом удержания взгляда (Attention Score) конвертируют показы в целевые действия на сайте в разы эффективнее

Евгений Пшеничнов, руководитель направления охватных digital медиа Группы «Самолет»
▶️ Наш подход к медийной рекламе перформанс-ориентирован, мы оцениваем её как единую систему и смотрим на пост-вью аналитику вплоть до сделок и дохода. Залог успеха охватной кампании складывается из четырех факторов: релевантности, среды размещения, фокуса и самого креатива
▶️ Мы пришли к выводу, что именно заметные, нестандартные форматы работают лучше всего. И хотя на первый взгляд они кажутся дорогими, на выходе удерживают внимание пользователя и лучше всего окупаются. Наш опыт показал, что кликабельность (CTR) далеко не всегда отражает качество контакта
▶️ Итоги работы с VOX: плейсмент принес нам 4,5% всех сделок от медийной рекламы по LN-атрибуции, а стоимость привлечения (CPA) пост-клик и пост-вью конверсий оказалась на 30% ниже среднего по медиа-сплиту. И всё это при том, что на VOX пришлось всего лишь 2,8% от общего бюджета кампании

Арман Абрамян, руководитель отдела по развитию бизнеса Calltouch
▶️ Мы презентуем запуск нашего нового совместного продукта с VOX, который выступает технологическим мостиком между знанием о бренде и заявкой. Он не заменяет перформанс-каналы, а добавляет перформанс-эффект к медийным кампаниям.
▶️ Главная беда классической медийки — длинная дистанция до лида. Путь от просмотра баннера до отправки формы обычно состоит из 6–7 шагов, на которых компании теряют до 95% теплой аудитории. Наш продукт убирает эти барьеры: интерактивные лид-формы и виджеты обратной связи встраиваются прямо внутрь баннеров VOX, позволяя собирать контакты на одном экране в моменте показа
▶️ Наш пилотный кейс с премиальным автобрендом показал, что интеграция виджетов в креативы VOX приносит миллионные охваты и при этом генерирует прямые лиды по абсолютно рыночной цене (CPL)

А в следующем посте мы поделимся подробными результатами нашей панельной дискуссии, не переключайтесь 💙

Как работает VOX Conversation?💬

Сегодня расскажем подробнее про механику нашего рекламного чат-бота:

▶️Внутри креатива раскрывается окно с заданной темой беседы

▶️Чат отправляет приветственное сообщение и задает уточняющий вопрос

▶️Пользователь отвечает, формируя запрос по интересующей теме

▶️AI анализирует ответы и подбирает релевантные товары на основе фида, текстовых описаний продукта или блока «вопрос-ответ» с сайта

▶️Также возможен вариант работы чат-бота без AI, когда диалог строится не вокруг свободного ввода, а на базе подготовленного сценария с вопросами и вариантами ответов

❗️Инструмент подходит разным вертикалям. Например, в рамках рекламной кампании «СберБизнеса» чат-бот помогал быстро вовлечь пользователя в диалог о новогодних предложениях, предлагая выбрать отрасль или задать свой вопрос внутри баннера

VOX Conversation подтверждает свою прикладную ценность на реальных размещениях и превращает привычный медийный инвентарь в инструмент глубокого взаимодействия🔉

Мы сделали наш рекламный чат-бот VOX Conversation мультиформатным⚡️

VOX Conversation представляет собой чат-бот, который встраивается в рекламные креативы, переводит контакт с пользователем в диалог и помогает подобрать релевантное предложение💡

Ранее его можно было запускать только в in-image и in-content, а сейчас он стал доступен в классических баннерных и рич-медиа форматах

Чат-бот интегрируется именно в крупные баннеры, поскольку такой размер позволяет сохранить заметность креатива и удобство самого диалога

Другие важные изменения касаются не только форматов размещения, но и сценариев работы

💙 Расширилась логика построения диалога: бренды могут выбирать между ИИ-ботом со свободным вводом и сценарным ботом с заранее заданными ветками общения

💙 Добавился сценарий, при котором чат-бот может подбирать адрес ближайшего магазина на основе геолокации пользователя

Подробнее про возможности ▶️ в статье на AdIndex

Завершаем нашу серию постов о маркетинге поколений ⬇️

Сегодня в центре внимания – зумеры (поколение Z – родившиеся с 2003 по 2014 год). Это люди, выросшие в эпоху развития цифровых технологий. Они больше всего ценят возможность самовыражения, искренность и технологичность

Как эффективно общаться с поколением Z:

💙 Удивляйте визуалом. Ввиду клипового мышления зумерам сложно долго удерживать внимание на тексте. Используйте минимум слов и делайте упор на видео или визуальные WOW-эффекты. Неожиданно появляющиеся анимированные элементы от VOX захватывают интерес с первых секунд и делают рекламу действительно запоминающейся

💙 Будьте на связи здесь и сейчас. Зумеры любят общаться и ценят свое время, поэтому им важна быстрая обратная связь. Идеальным решением станет наш формат со встроенным чат-ботом. Он заменяет долгий путь по сайту простым диалогом прямо внутри баннера и сразу ведет пользователя на подходящее предложение

💙 Выстраивайте лояльность заранее. Эта аудитория часто сохраняет приверженность брендам, с которыми познакомилась еще в детстве. Начинать общение с самыми молодыми представителями поколения Z стоит уже сейчас через создание сообществ или даже брендированных миров в метавселенных

Теперь вы знаете, как подобрать ключик к каждой аудитории. Пора применять теорию на практике и делать рекламу, которую не захочется пролистывать ни одному поколению 💙

Как оставаться заметным и продвигать FMCG с помощью медийной рекламы 👁

В условиях высокой конкуренции и снижения внимания пользователей брендам становится всё сложнее выделяться — важно не просто показывать рекламу, а быть замеченными

Когда: 21 апреля, 16:00
Спикер: Михаил Суздалев, Strategic Expert VOX

На вебинаре обсудим:
🌟Текущее состояние FMCG-рынка и покупательной способности
🌟Почему внимание становится новой валютой для брендов
🌟Какой контент замечает пользователь: результаты нейроисследования
🌟Как сделать рекламу заметной для современного пользователя?
🌟Роль AI-технологий в маркетинговых коммуникациях
🌟Советы для FMCG

Вебинар будет полезен маркетологам и брендам FMCG, которые хотят усиливать узнаваемость и повышать эффективность медийных кампаний

Зарегистрироваться на вебинар ✔️

Мы продолжаем разбираться в особенностях коммуникации с разными поколениями ⬇️

Сегодня в фокусе внимания миллениалы (поколение Y — родившиеся с 1983 по 2003 год). Это творческая и свободолюбивая аудитория, чье взросление пришлось на период активного развития интернета и технологий 💻

Как найти подход к поколению Y:

🟦Будьте экологичными. Миллениалы не терпят давления и манипуляций. Агрессивные приемы в рекламе вызывают у них только отторжение, даже если продукт им идеально подходит

🟦Транслируйте ценности. Этим людям важно знать вашу миссию и понимать, что вы находитесь на одной волне. Коммуникация должна быть искренней и доказывать, что бренд разделяет их взгляды на мир

🟦Используйте нативные инструменты. Поскольку миллениалы моментально считывают и игнорируют навязчивые баннеры, мы предлагаем использовать наш формат In-Image Stripe Plus Video. Он почти не перекрывает основное изображение и не вызывает негатива. Такая реклама живет «внутри» контента, поэтому воспринимается как естественное дополнение, а не навязчивое вторжение

Совсем скоро разберем особенности зумеров, не переключайтесь 💙

Запускаем серию постов о том, как эффективно выстраивать коммуникацию с разными поколениями 📲

Сегодня мы поговорим про поколение X, к которому относятся люди, родившиеся с 1963 по 1985 год:

Это прагматичная аудитория, которая больше всего ценит свободу выбора. Представители этого поколения не любят, когда им что-то навязывают, и предпочитают принимать решения самостоятельно. Их главный запрос заключается в получении максимально подробной информации о продукте 📖

Как работать с иксерами в маркетинге:

😍Выстраивайте CJM деликатно. Важно не давить на клиента, а мягко подводить его к выбору. Делайте акцент на реальных преимуществах и предлагайте ссылки на подробные материалы для изучения

😍Выбирайте форматы для максимального вовлечения. Для таких задач идеально подходит наш формат In-Content Plus. Благодаря своей структуре он позволяет разместить большой объем данных и последовательно показать, что именно получит человек после покупки. Это помогает пользователю почувствовать экспертность бренда и сделать осознанный выбор

И стар и млад: как работать с теорией поколений в маркетинге 📈

Сегодня брендам важно учитывать ценности разных возрастов, чтобы реклама приносила результат. В новой статье Наталия Фролова, генеральный директор и сооснователь рекламной платформы VOX, объясняет, почему теория поколений стала важнейшим ориентиром для маркетинговых коммуникаций

Коротко о главном:

💛Борьба за секунды. Время контакта с рекламой сократилось до 1,65 секунды, поэтому для работы с молодежью нужны технологичные решения и визуальные эффекты, быстро привлекающие внимание

💛Разные ценности. «Бумеры» доверяют печатному слову, «иксеры» ценят самостоятельный выбор, а «миллениалам» важна этичность бренда

💛Работа на перспективу. Компании уже сегодня начинают завоевывать лояльность поколения «альфа» через игры и обучающие сервисы

Как найти подход к каждой аудитории и улучшить результаты рекламных кампаний? ▶ Читайте в статье