Кейс VOX, Deft by Okkam и «Алцея»: пробиваем баннерную слепоту⚡

Реализовали кампанию для Тайм-Фактора — витаминно-минерального комплекса «Алцеи» для женщин репродуктивного возраста, который помогает нормализовать менструальный цикл и сгладить проявления ПМС

Задача: пробить баннерную слепоту и удержать внимание аудитории

Работали на пакете In-Image Premium: это интерактивные анимированные форматы, встроенные прямо в фотографии внутри статей, то есть там, где внимание пользователя максимально сфокусировано на контенте

За счёт чего превзошли плановые показатели:

🟡Аудитория. Настроили таргетинг на женские сегменты и профильные ресурсы о женском здоровье (doctorpiter.ru, woman.ru, thegirl.ru, marieclaire.ru), а также на пользователей, интересовавшихся брендами-конкурентами

🟡Ретаргетинг. Подключили связку post-view и post-click на VOX SSP. Инвентарь VOX — ограниченный пул премиальных ресурсов, поэтому повторно поймать пользователя именно на этих площадках сложно. Решение: алгоритмы догоняли тех, кто уже видел рекламу или кликал по ней, нативными форматами на всей сети VOX SSP, независимо от домена первого контакта

🟡Оптимизация. Основной вклад в результат внесли алгоритмы VOX: они непрерывно тестировали пересечения аудиторных и кастомных сегментов, перераспределяли объёмы и оперативно отключали источники, не дотягивавшие до KPI по качеству трафика. Сильнее всего сработали сегменты «Женское здоровье» и «Женские сайты и форумы», а также неочевидное эффективное пересечение «Женское здоровье» × «Спорт».

Результаты:

✔ Attention Index VOX (метрика внимания к креативу: учитывает интерес, вовлечение, действия и негатив с весами значимости относительно бенчмарков) — 132,89% (Отличный результат)
(Бенчмарки для In-image рекламы: >110 — отличный результат, 90–110 — хороший результат, 75–90 — средний результат, <75 — требует оптимизации)
✔ CTR (Click-Through Rate, показатель кликабельности) 0,7% при плане 0,6% (перевыполнение)
✔ IVT (Invalid Traffic, фальшивые клики) всего 4,59% (при допустимом пороге в 10%)

Кампания наглядно доказала: премиальное качество инвентаря и умная оптимизация аудиторных сегментов не просто обеспечивают высокие медийные показатели, но и приносят бренду прямые целевые действия от вовлеченных пользователей❕