Кейс VOX, Deft by Okkam и «Алцея»: attention-оптимизация и рост Brand Lift 📈

Реализовали ещё одну успешную кампанию для «Алцеи», на этот раз для Эстровэла (БАД с фитоэстрогенами для женщин в период менопаузы и климакса). В рамках размещения оценивали не только стандартные медийные показатели, но и измеряли реальное влияние рекламы на восприятие бренда с помощью исследования Brand Lift

Использовали премиальные In-Image форматы, которые нативно встраивают видео и WOW-эффекты внутрь изображений на сайтах

Инструменты и тактика кампании:

🟦 Аудитория. Сфокусировались на узких кастомных сегментах в категории женского здоровья и охватили авторитетные профильные ресурсы: doctorpiter.ru, woman.ru, thegirl.ru, marieclaire.ru, дополнительно подключив таргетинг на бренды-конкуренты.

🟦 Attention-оптимизация. Алгоритмы закупки VOX автоматически отдавали приоритет размещениям с наивысшим потенциалом привлечения внимания. Это повысило качество контакта и запоминаемость рекламы. Самыми результативными оказались сегменты «Женское здоровье» и «Гинекологические препараты», а также пересечение «Гинекология» × «Женские сайты и форумы»

🟦 Ретаргетинг. Настроив post-view и post-click ретаргетинг баннерами на VOX SSP, мы обеспечили дополнительный контакт с аудиторией, которая уже видела креатив или взаимодействовала с ним ранее

Результаты размещения и замеры Brand Lift:

✨ Attention Index (метрика внимания к креативу: учитывает интерес, вовлечение, действия и негатив с весами значимости относительно бенчмарков) — 123,07% (Отличный результат)
(Бенчмарки для In-image рекламы: >110 — отличный результат, 90–110 — хороший результат, 75–90 — средний результат, <75 — требует оптимизации)
✨ +7,8% прирост Product Consideration (при среднем бенчмарке VOX в 5–7%), что подтверждает существенный рост готовности потребителей выбирать именно этот бренд
✨ Снижение отказов до 30,06% (при плане 40%), при этом роботность практически исключена (0,01%)

Связка заметного In-image креатива и attention-оптимизации напрямую повлияла на восприятие бренда, что подтверждено реальным замером Brand Lift, а не просто медийными показателями ✔