Когда продукт становится чьей-то историей

На прошлой неделе несколько брендов построили коллаборацию вокруг конкретных историй: культуры, семьи, судьбы.

MU:S × Saqa Omuk
Два якутских бренда выпустили капсулу из шести вещей: хлопковое платье с фирменной драпировкой MU:S, худи с рукавами по мотивам традиционного халадаай, бомбер с подкладкой цвета брусники. В основе коллекции — общее личное воспоминание двух основательниц брендов: брусничные поляны из детства.

«Шарик дог» × «Антон тут рядом»
Бренд и фонд выпустили амуницию для собак с принтами четырёх аутичных взрослых участников фонда: Иосифа Бузиана, Фёдора Антощенкова, Алексея Китайцева и Насти Ермолаевой. В коллекцию вошли шлейки, ошейники, поводки и две миски, а 15% с продаж направляется на помощь подопечным фонда. Здесь важно, что иллюстрации создали сами участники фонда. За каждым принтом стоит конкретный автор с именем и фамилией.

Befree × Гоша Карцев
Стилист выпустил с брендом капсулу Co:Create «Батин гардероб», посвящённую поколению «суровых романтиков» 1970–1980-х. Карцев вдохновлялся гардеробом собственного отца, а съёмку провели на Камчатке — с отцом, Виктором Александровичем, в кадре. В результате мода целого поколения показана через историю одного человека.

Три очень разные коллаборации объединяет одна механика: продукт становится интереснее, когда за ним появляется чья-то настоящая история.

#новостиколлабораций