Как инфлюенсеры превратили теннисный матч в съёмочную площадку

На US Open группа инфлюенсеров* устроила съёмку контента прямо во время теннисного матча. Гости громко разговаривали, позировали, снимали ролики с яркой подсветкой. В какой-то момент судье даже пришлось остановить игру и попросить их сесть на свои места.

Ситуация вызвала волну возмущения в социальных сетях и показала один из рисков работы с создателями контента: инфлюенсеры восприняли спортивное событие как съемочную площадку. А то, что главное происходит на корте и своими действиями они мешают окружающим, оказалось для них второстепенным.

Собрали три наших правила работы с инфлюенсерами, которые позволяют избегать подобных ситуаций:

1. Не рассчитывать, что инфлюенсеры сами разберутся в правилах. Перед событием проводить брифинг: объяснять, что можно снимать, где и когда это допустимо, а какие действия могут помешать участникам и гостям.

2. Не ограничиваться брифом с хештегами и обязательными публикациями. Важно объяснять контекст события, программу и особенности аудитории. Инфлюенсер должен понимать, куда он пришёл и какой контент здесь будет уместен.

3. Не оставлять производство контента на самотёк. Лучше заранее предусмотреть отдельные зоны и время для съёмок, чтобы создание роликов не мешало основной программе.

*Участники инцидента не были официально аккредитованы в рамках программы US Open для создателей контента. Поэтому этот случай нельзя считать подтверждённой ошибкой организаторов турнира в работе с инфлюенсерами. Но зато ситуация стала поводом ещё раз задуматься о том, как выстраивать работу с создателями контента на мероприятиях.

А какие правила работы с инфлюенсерами на мероприятиях добавили бы вы?