Когда искусство становится частью продукта

На прошлой неделе сразу несколько брендов сделали искусство полноценной частью продукта — от музейного меню до одежды, которую можно переделывать самому.

«Азбука вкуса» × Третьяковская галерея
Проект «В компании художников» объединил коллекционные значки с произведениями Третьяковки, специальное меню, десерты, напитки и ароматы для дома. Получился редкий для музейных коллабораций ход: произведения искусства переводят сразу в несколько форматов восприятия — изображение, вкус, запах и коллекционирование.

Emka × Театр на Таганке
Emka сначала создала костюмы для «Пиковой дамы», а затем перенесла сценические образы в лимитированную коллекцию «37A».
Здесь особенно интересна последовательность: бренд входит непосредственно в создание спектакля, а уже потом превращает театральный образ в коммерческий продукт.

«Объединение» × bobber × Миша Никатин, Тима Илларионов и Регина Рзаева
Галерея и bobber выпустили лимитированные флягу, термокружку и бутылку с работами трёх художников. Каждый получил свой предмет и встроил в него собственный сюжет. Интересно здесь то, как функциональный предмет становится доступным форматом тиражного искусства.

Make Me Happy × Данила Поляков × Urban Family
Шесть лонгсливов с графикой Полякова можно соединять, разрезать и перешивать. При покупке нескольких вещей дают неоновые нитки для самостоятельной переделки. Бренд сознательно отдаёт покупателю часть авторства: готовая вещь становится заготовкой для собственной работы.

#новостиколлабораций