На этой неделе российские коллаборации были в основном про мерч: капсулы с певицами, карты таро, партнёрства, где смысл ограничивается совместным логотипом на этикетке.

Из всего этого нам понравилось одно: «Пятёрочка» и индонезийский стрит-артист Darbotz.

Двадцать лет Darbotz рисует кальмара Cumi, который меняет облик в зависимости от местной культуры там, где появляется. В этот раз кальмар добрался до Владивостока: там появился мурал и открылась выставка «Прилив монстров» из шести работ. А заодно привычный зелёный цвет на кофейных стаканах «Пятёрочки» на Дальнем Востоке на время исчез — его сменил чёрный с авторским эскизом художника.

«Пятёрочка» второй год подряд выступает генеральным партнёром программы «Метацентры: город без окраин», так что для сети это не разовая акция, а часть системной работы с искусством в регионах. Логика простая: Darbotz даёт узнаваемый художественный язык, а «Пятёрочка» — розничную инфраструктуру: магазины и кофе навынос, где искусство становится частью обычного дня.

Как сказала руководитель маркетинга сети: «Стаканчик в руке — это элемент арт-истории, который можно унести с собой».

#новостиколлабораций