На прошлой неделе вышло сразу несколько коллабораций, и все они держатся на одной логике: партнёр даёт то, чего бренд не может сам.

Несколько примеров этой логики:

1️⃣29–30 августа прошёл VK Звёздный маркет: более 200 артистов отдали 2000+ личных вещей фондам «Второе дыхание» и «Большая перемена». VK дает аудиторию, фонды — экспертизу в том, как превратить вещи в благотворительность. В итоге собрали больше 4,6 млн рублей.

2️⃣ Befree открыл open call для российских брендов: гонорар, производство, дистрибуция и PR в обмен на микродроп. После капсул с M_U_R, MU:S и CHOIS это уже не разовая история, а платформа: масштаб в обмен на дизайн и культурную специфику.

3️⃣ «Перчини» и «Читай-город» запустили проект с коробкой-книгой «От корки до корки». Книжный магазин и ресторан — не самая очевидная пара. Связующим элементом становится школа: для одного бренда это книги и начало учебного сезона, для другого — гастрономические воспоминания.

4️⃣ MAAG сделал первую коллаборацию с группой «КИНО». Основой коллекции стали рисунки Виктора Цоя — те самые геометрические «квадратноголовые» персонажи, которых он рисовал в 1980-х. И здесь интересен выбор материала: можно было пойти самым очевидным путём — портрет Цоя, название группы, узнаваемая строчка. Вместо этого бренд обратился к менее растиражированной части его наследия и превратил авторскую графику в дизайн одежды.
 
Получаются четыре разных основания для партнёрства: экспертиза, инфраструктура, общий опыт аудитории и доступ к культурному материалу.

#новостиколлабораций