Как гарантированно не запустить личный бренд за десять лет. Проверенная методика

Привет. Если вы эксперт с десятилетним стажем и хотите, чтобы вашу аудиторию увела бывшая стажёрка, — этот гайд для вас. Я собрал безотказные техники, которые работают у девяти из десяти специалистов. Десятый, к сожалению, всё-таки запустился — но мы над этим работаем.

Шаг первый. Дождитесь подходящего момента

Подходящий момент — это когда у вас закроется текущий крупный проект. Важно понимать: следующий крупный проект тоже не считается подходящим моментом, потому что после него будет ещё один. Подходящий момент наступит примерно тогда же, когда вы соберётесь, наконец, к стоматологу на ту самую пломбу с прошлого года. То есть никогда. Это идеально.

Шаг второй. Соберите идеальный сетап

Прежде чем записать первое видео, вам нужен хороший микрофон. Потом окажется, что нужен ещё свет. Потом — что комната с эхом не подходит и нужно искать студию. К моменту, когда сетап будет готов, ваша ниша уже занята тремя людьми, которые снимали на телефон в туалете. Но у вас зато всё красиво.

Шаг третий. Изучите тему до конца

Личный бренд — серьёзная штука, нельзя писать абы что. Прочитайте сначала пять книг по копирайтингу. Потом курс по сторителлингу. Потом гайд по визуалу. Потом ещё один курс — на всякий случай. Через два года вы будете знать о контенте всё. Кроме одного: что чувствует человек, который его публикует. Этот опыт получают только те, кто публикует.

Шаг четвёртый. Дождитесь вдохновения

Вдохновение — штука капризная. Оно приходит редко, а когда приходит — обычно вечером в пятницу, после тяжёлой недели, когда сил хватает только на сериал. Утром в субботу вдохновение уходит. Вы записываете в заметках идею в три слова и обещаете себе вернуться к ней. К ней никто никогда не возвращается. Это не баг, это фича.

Шаг пятый. Напишите первый пост и не публикуйте его

Это, пожалуй, любимая техника всех экспертов. Пост написан. Он лежит в черновиках. Вы его перечитываете раз в неделю и каждый раз находите, что улучшить. Через полгода пост уже не актуален, и вы его удаляете с лёгким сердцем. Поздравляю: вы провели полгода в иллюзии работы над брендом.

Шаг шестой. Сравнивайте себя с лидерами рынка

У них сто тысяч подписчиков. У вас — ноль. Ваш первый пост никогда не будет таким же хорошим, как их сотый. Сделайте из этого вывод: значит, и пробовать не стоит. Логика безупречная. Тот факт, что у них тоже когда-то был ноль и плохой первый пост, аккуратно вытесните из сознания.

Шаг седьмой. Назовите всё это «не моё»

После пары неудачных попыток скажите себе: «Я просто не публичный человек». Это снимает всю ответственность. Не вы не справились — это просто не ваша природа. То, что природа за десять лет не помешала вам провести две тысячи консультаций и выступить на ста совещаниях, — деталь незначительная.

Финал.

Через десять лет вы прочитаете в новостях, что бывшая стажёрка получила премию «Эксперт года». Вы подумаете: «Ну она же знает в десять раз меньше». И будете правы. Только премию дают не за знания, а за то, что человек десять лет назад опубликовал плохой пост.

А вы — берегли качество.