Внутри проекта. Серия пятая
*рассказываю и показываю, как мы запускаем новый проект на Пхукете

Знакомьтесь, наш ash!

Сегодня хочу рассказать про брендинг и визуал, который мы создали под новый проект.
В английском языке слово “ash” дословно переводится как пепел – остаток после огня. Но ещё ash ассоциируется с теплом, древесиной, натуральными текстурами, следами огня и жизни, чем-то настоящим и несовершенным. Для нас ash – про тепло, начало нового и живой процесс: выпечка, кофе, еда, встречи, комьюнити и ежедневные ритуалы. Название короткое, международное, легко читается и запоминается. И, на мой взгляд, классно звучит и визуально хорошо работает в типографике и пространстве.

Но самой любимой частью разработки для меня стал secondary mark – наш символ-отпечаток (идея появилась ночью 1 июня, когда мы несколько часов обсуждали, как передать тот самый смысл через визуал). Так появился знак, созданный из наших отпечатков пальцев.

Ход мыслей был следующий: отпечаток = человек → место хранит следы людей, которые в него приходят → уникальные люди создают комьюнити → “made by humans”, что даёт ощущение тепла, души и чего-то личного, формируя “место, куда хочется возвращаться”.

▫️в эпоху стерильных кофеен и AI-брендинга нам захотелось создать место с ощущением human warmth, в котором снова чувствуется человек▫️

В дополнение к этому смыслу мне пришла идея сделать большой холст внутри нашего пространства, на котором каждый гость сможет оставить свой уникальный отпечаток. И спустя несколько месяцев получится живая картина из людей, которые стали частью проекта.

И всё это вместе собиралось в одну полноценную историю:
основной логотип → ash
secondary mark → символ-отпечаток основателей
большой арт-холст в кафе → уникальные отпечатки гостей
наклейки/штампы → fingerprint symbol

Логотип для нас разработали ребята из PACK FOR studio ⚡️

Ну как вам наш ash?