📉 Денег у блогеров больше, а внимания — меньше

АКАР и АЦ РИР посчитали: инфлюенс-маркетинг в России в 2025-м достиг 69,2 млрд рублей, +19,4% год к году. Но по данным WhoIsBlogger суммарные просмотры упали на 26%. Денег больше, внимания меньше — это медиаинфляция: контакт дорожает, а не множится.

Расклад по площадкам:

– YouTube — 24 млрд руб. (35%), но минус 13%

– Telegram — 22 млрд руб. (32%), рост 91%

– VK — 10,4 млрд руб. (15%), +60%

– Instagram* — 10,3 млрд руб. (15%), минус 11%

– TikTok — 1,9 млрд руб., Rutube — 660 млн руб. Для маркетолога вывод простой: платить за охват дороже, а привычные метрики врут. Пора считать не просмотры, а вклад в воронку — и внимательнее смотреть на Telegram и VK, которые забирают бюджет у YouTube и Instagram*. *Meta* признана экстремистской и запрещена в РФ