📺 Таргетинг на интернет-ТВ угадывает домохозяйство лишь в 13% случаев

Truthset сверил 1 млрд записей от шести крупных поставщиков данных и проверил их через провайдеров и операторов платного ТВ. Итог отрезвляющий: IP-адрес, на котором держится таргетинг и измерение CTV, верно привязывается к домохозяйству только в 13% случаев.

– Связка IP + email — точность 16%

– Совпадение IP с почтой у разных компаний — 6,4%

– Совпадение по email — 2,8%

Цена вопроса: 40% каждого доллара в программной закупке CTV в США уходит в никуда, а потери к 2026-му — около $7,4 млрд. Рынок при этом растёт: к 2028-му расходы на CTV в США могут дойти до $46,89 млрд.

Вывод для маркетолога простой: чем больше бюджета в адресном ТВ, тем дороже ошибки в идентификаторах. Проверяйте качество данных до закупки, а не после отчёта.