🛒 «Магнит Плюс» — крупнейшая программа лояльности в фуд-ритейле

103 млн участников против 83,9 млн у «Х5 Клуб» и 50+ млн карт у «Ленты». Но важнее другое: 30 млн заходят в приложение. Это уже не база для скидок, а цифровая аудитория с историей покупок.

Что это даёт брендам:

– сегментацию по реальному поведению, а не по соцдему

– персональные механики прямо в приложении

– оценку результата по фактическим продажам

Пример: в акции Almette 64% покупателей не брали бренд за последний год, а товарооборот среди вовлечённых вырос втрое за месяц.

Вывод: ритейл-медиа становится главным каналом для FMCG. Кто первым научится работать с этими данными — забирает полку.