Бренд запустил в США кампанию Just For Hands — на оптической иллюзии: пальцы и ладони сняты так, что сначала читаются как ягодицы. Фотограф — Але Бурсет, у него больше 60 «Каннских львов».
Поводом стало исследование OnePulse: больше половины американцев признались, что вытирали салфетками для рук интимные места. Агентство BBH USA превратило этот инсайт в напоминание — продукт всё-таки для рук.
Неловкий инсайт, о котором все молчат, — отличный повод для смелой кампании. Главное — не постесняться.
Кампания вышла на киосках LinkNYC, остановках, экранах на Таймс-сквер и брендированных автобусах. Плюс интерактивные стены Take a Wet Ones, откуда можно взять салфетку. До 19 октября идёт конкурс: снимаешь руку, похожую на ягодицы, публикуешь с отметкой бренда — работу победителя покажут на билборде на Таймс-сквер.