📉 CMO больше не «долгая» должность: срок упал до 2,6 лет

Findem и CMO Huddles изучили 13 тыс. директоров по маркетингу в США. С 2010 года срок на позиции сократился на 35%: раньше CMO держались около 4 лет, а у пришедших в 2022-м медиана — 2,6 года. У CEO сейчас 4 года 3 месяца, и только 33% CMO работают 5+ лет против 48% у гендиров.

Причина простая: от маркетинг-директора ждут сразу всего — роста бизнеса, репозиционирования, спроса, бренда и доказанной отдачи, причём быстро. Требования растут быстрее, чем компании готовы ждать результата.

Что это значит для рынка:

– 26% назначенных в 2026-м CMO уже имеют навыки в ИИ — среди «старичков» таких лишь 9%

– 60% новых CMO впервые сели в это кресло

– доля временных и частичных CMO выросла с 2,9% в 2020-м до ~8%

Вывод: маркетинг стал профессией быстрых доказательств. Хотите задержаться в кресле — учитесь считать вклад в бизнес и работать с ИИ с первого дня.