🍳 Продавать в лоб больше не работает

DOT Digital Agency и LiveDune изучили почти 10 000 постов брендов. За два года доля развлекательного контента выросла с 15% до 71%, а продуктового — упала с 59% до 13%. Аудитория приходит за эмоцией, а не за характеристиками.

– До первого ролика-миллионника бренду может понадобиться около года экспериментов

– 85% комментариев под вирусным контентом — тоже развлекательные

Вывод для маркетолога простой: продающий пост больше не точка входа. Сначала бренд встраивается в развлекательный контекст, а продукт аккуратно появляется внутри — иначе охватов и обсуждений не будет.