За 37 недель 2026 года россияне купили 15,2 млн смартфонов на 390,6 млрд рублей — и впервые по выручке первым стал Samsung. Ещё в первом полугодии Apple держала 26,7% против 22,2% у конкурента, теперь доли развернулись: на Samsung около 24%.
Apple остаётся премиальным лидером: ~700 тыс. iPhone на 111 млрд рублей.
Почему так — ставка на широкую линейку:
– модели в массовом, среднем и премиальном сегментах закрывают почти любой бюджет;
– в штуках рынок тянут недорогие Android-устройства.
Для маркетолога вывод простой: в России снова выигрывает не самый громкий бренд, а тот, у кого портфель закрывает все ценовые сценарии.