2. PRO-сегмент в письменном переводе и коммуникациях ждет перезагрузки

заливающий интернеты нейрослоп в ближайшие пару лет приведет нас к тому, что люди перестанут читать / смотреть / слушать буквально все, что им предлагают почитать / посмотреть / послушать

нейрослоп вызовет полную контентную слепоту и глухоту, как лет 15-10 назад назойливая интернет- и наружная реклама вызвала баннерную

это приведет к тому, что
— привычные каналы коммуникации брендов с населением: соцсети, рассылки, таргет этц перестанут работать совсем
— закроется большое количество медиа — и бренд, и самостоятельных
— пользователи начнут более тщательно фильтровать свои подписки и выбирать, кого они готовы читать / смотреть / слушать, а кого — нет
— блогеры и инфлюенсеры начнут сильно меньше зарабатывать на рекламе — потому что ее наличие станет поводом для отписки, а окупаемость будет падать (это еще не считая влияния госполитики в отношении интернетов, медиа и рекламы)
— блогеры и инфлюенсеры с по-настоящему годным и ценным контентом уйдут на платные платформы, тем самым ускорив дерьмификацию интернетов вообще

в целом открытый и бесплатный интернет будет выглядеть как заброшенный форум из 2010-х, на котором тоннами постят всякий шлак спамеры и боты (боты-спамеры)


это приведет к тому, что маркетологи и коммуникаторы начнут искать новые форматы и способы достучаться до юзеров (уже начали)

— первый и самый очевидный способ: полный отказ от нейрослопа и возврат к максимально аналоговым текстам и коммуникациям: больше живого общения, меньше текстов (не исключала бы даже ренесанс почты россии и бумажных писем)

но есть нюанс: уровень требований к компетентности авторов и переводчиков будет сильно выше, чем был до нейроапокалипсиса — роботы уже сейчас пишут так, как лет 10 назад писали «лучшие» выпускники курсов по копирайтингу


что уже сейчас указывает на этот поворот:
— юзеры (зумеры преимущественно) начали активно объединяться в комьюнити на почве нелюбви к нейрослопу и активно же бойкотируют всех и вся, у кого его палят
— вот такое
— переезд на бусти и иже полезных авторов типа ильяхова
— ...


что происходит в этом сегменте с переводом (личные впечатления, но все закономерно)
— просел он еще в 20-22, но сейчас (ттт) как будто пытается потихоньку восставать
— в машинки и нейронки наигрались еще не все — объяснять, почему вот конкретно тут нужна адаптация, а не «просто перевести как есть», приходится сильно чаще, чем раньше — даже тем, кто раньше не вникал вообще
— признавать использование машинки и нейронки как уместное и допустимое — тоже приходится
— позиционировать себя просто как «переводчика» стало опасно — многие профессию уже схоронили окончательно, но пока еще заходят всякие «локализаторы», «транскреаторы» и прочие эксперты по межкультурной и прочей коммуникации, особенно, если конкретизировать сферу «экспертизы»
— но назваться недостаточно — придется постараться, чтобы оправдывать самоназвание: уровень качества перевода и сервиса, который в 2019 воспринимался как ВАУ! и ОГОГО, сегодня воспринимается как базовый минимум и должное
— в целом веры в пользу текстов и переводов сильно меньше, но что можно делать еще, пока никто не знает, поэтому инерция и ждем, куда вынесет


чтобы оставаться в числе выживших (и не голодающих) в этом сегменте сейчас...

в общем, когда-то еще три года назад мы называли это пятизвездочным уровнем качества и говорили, что к нему надо стремиться, но начинать можно и с трех

три теперь у нейронки, четыре — у обслуживающего ее персонала

5 звезд — базовый минимум для тех, кто хочет оставаться в переводе с нормальными ставками и статусом


что будет дальше и к чему готовиться
— отдельный человек, который просто что-то делает с текстом, как бы там ему ни меняли названия — окончательно утратит ценность, потому что см выше — тексты просто перестанут работать в любом своем виде
— коммуникаторы широкого профиля, способные служить проводниками и посредниками на интересующих рынках и в интересующих каналах, будут редкими, но ценными кадрами
— знание языка (нескольких) окончательно станет базой, доказывать знание культурных различий и законов коммуникации придется делом и конкретными результатами
— результат = коммуникационный продукт с доказанной эффективностью
— коммуникационные продукты с собственным уникальным и живым голосом будут в цене (но говногуры всех мастей, конечно, наплодят говнокурсов, где будут учить делать продукты по шаблону и опять все дерьмифицируют)

(утомилася я, потом продолжу)
#гурупророчество