Давайте разберемся, что считать брендовым запросом

По мотивам поста выше, возникли недопонимания. Попробую их разрешить.

Например, наш рекламодатель - магазин "Ромашка".
В магазине продаются:
- пылесосы "Чистюля", пылесосы "Дворник", пылесосы "Нипылинки"
- фен "Тайфун", фен "Ураган", фен "Бриз"
- мультиварка "Вкусняшка", мультиварка "Нямнямка". мультиварка "Омнономка"

При этом есть конкурентный магазин "Розочка", где продаются такие же пылесосы и фены, а еще есть магазин "Сиренька", где продаются такие же пылесосы, фены, мультиварки и еще много разных товаров.

По моей логике, когда я говорю про брендовый запрос для нашего магазина, то имею ввиду все запросы со словом "ромашка".
Например,
- купить пылесос в магазине ромашка
- фен магазин ромашка
- мультиварка ромашка доставка
- техника ромашка сайт

То есть брендовые запросы - это именно те запросы, где фигурирует название магазина, а не марка конкретного товара.

А что за категория запросов "пылесос чистюля купить" или "заказть фен тайфун" или мультиварка омномномка цена"?

Это запросы вендорные - когда в запросе фигурирует категория товара + бренд/марка/название. И реклама по таким запросам брендовой НЕ считается.

Есть еще категорийный сегмент запросов - когда есть категория + любой хвост без названия магазина и без марки товара.
Например,
- купить фен мощный
- мультиварка 1литр цена
- пылесос купить москва

Итак, получились три категории, которые стоит использовать в рекламе любого интернет-магазина.
🔥🔥🔥Самые горячие - брендовые
🔥🔥Очень теплые - вендорные
🔥Менее теплые- категорийные

Опережая вопрос, скажу, что категорию запросов вендорных, разумеется, можно обработать через фид.

Теперь вопрос: нужны ли вообще брендовые и вендорные кампании? Ведь если человек ищет конкретный магазин и конкретную модель, то все равно купит

Отвечаю: кампании обеих типов нужны и у каждой из них.своя задача.
И если с брендовой еще можно поспорить, то вендорные просто маст хэв, особенно если у конкурентов продаются товары тех же брендов.

Кажется, что это очень очевидные вещи, но всякий раз, когда речь заходит о брендовых кампаниях, появляется место сомнениям, недоверию и холивару.

А нужно просто развести понятия и понимать, что, как и зачем запускается в кабинете😉