По мотивам прошлого поста отвечаю на вопрос про структуру ретаргетинговой кампании в одном из наших проектов.
Для начала важное замечание: такое дробление возможно и оправдано только в случае, если на сайте очень много трафика. Не нужно нарезать на сегменты 1000 человек по 15 в каждом сегменте.
Данный проект емкий, аудитории много. Категорий товаров в магазине тоже много, и даже внутри категорий товары сильно отличаются.
Поэтому мы решили, что будет уместно обеспечить в ретаргетинге максимальную релевантность, хоть бы и пришлось для этого сильно заморочиться.
Итак самая большая и емкая группа - недавние покупатели. Дает более половины всех покупок. Туда входят как лояльные, так и те, кто купил впервые.
Эта группа понятна, самый стандартный и простой сценарий
Далее выбрали две большие категории и сделали по ним оферный ретаргетинг - тоже вроде как понятная история, тоже часто используется
А вот следующие группы с параметрами - это то, над чем пришлось немножко попотеть и нам, и разработчику на стороне клиента.
Объясню: в группы собраны товары, которые объединены по определенному параметру. Давайте, условно, для понимания "квадратные барашки".
Если для комбинаторных объявлений мы может отфильтровать квадратных барашков и поставить ссылку верную, то для товарных объявлений по фиду легким движением руки этого сделать мы не можем. Дело в том, что "квадратные" попадают в param, а param в фильтрации и генерации объявлений не участвуют. А нам важно подчеркнуть, что барашки именно квадратные, а не в форме пирамидки или кругленькие.
Как решение, мы попросили разработчика сделать отдельный фид, в котором он вынес отличительный признак из param в model. И вуаля - квадратные барашки и отфильтрованы, и в заголовках товарных объявлений подсвечены нужные нам отличительные признаки.
Вернемся к группам ретаргетинга.
Вот таким образом по параметрам мы нарезали группы, которые посчитали достаточно объемными по аудитории, и запустили в рамках одной кампании.
Да, может показаться, что это все сложный путь и того оно не стоит.
Но если посмотреть на скрин, то видно, что наши "барашки с разными параметрами" принесли 56 покупок, а это больше четверти всего, что дает ретаргетинг.
Так что кажется, что заморачивались мы не зря.
Ведь из каждого маленького "барашка" и получается большой