Рендер завтрашнего дня

🔴🟠 Последние обновления в политике Roblox и Spatial стимулируют 3D-разработку и создание уникального контента

Впервые с 2019 года Roblox максимально упрощает загрузку, публикацию и продажу многослойной одежды и аксессуаров. Цитата – «закладываем основы здорового маркетплейса».

Потому что по их цифрам статистики:
[+] 71,5 млн активных пользователей платформы ежедневно;
[+] 71% пользователей стилизует свои аватары ежедневно;
[+] за первые 9 месяцев 2023 года на платформе было куплено 1,6 млрд единиц цифровой одежды;
[+] дополнительно в 2023 году бренды продали 27 млн цифровых айтемов.

Раньше надо было подать развернутую заявку, приложить скрины и видео разработки одежды под Roblox. Ты мучительно долго ждешь рассмотрения, потом забываешь, и тут письмо – Welcome to the UGC Marketplace Community! Например, я подала заявку в январе, а приглашение получила в июле. Разработчик из Австралии, заламывая виртуальные руки к виртуальному небу, жаловался в чате, что ему год не одобряли заявку.

Теперь достаточно только подтвердить ID, поддерживать премиум-аккаунт с абонентской платой в 1000 или 2200 робаксов в месяц, соблюдать правила сообщества и не размещать чужую интеллектуальную собственность.

Но Roblox был бы не Roblox, если бы не монетизировался на максималках. Раньше за публикацию одной единицы 3D-одежды было порядка 750 робаксов. Теперь при первой публикации необходимо внести аванс от 1 000 до 20 000 робаксов, который вернется с первых комиссий за продажу. Защищают себя от непродающегося контента))

Spatial, в свою очередь, больше разграничивает функции и возможности бесплатного и платного тарифа Spatial+, и пространств, созданных и загруженных через Spatial Creator Toolkit с помощью Unity, которых изменения, можно сказать, не особо касаются.

Бесплатный тариф:
[+] в одном аккаунте можно создать только три пространства из базовых;
[+] рассылка приглашений на почту – не более трех человек;
[+] до 15 человек на локации одновременно;
[+] совместная трансляция экрана по 15 минут, разрешением 720p.

Spatial Creator Toolkit (Unity):
[+] неограниченное количество пространств;
[+] неограниченное количество приглашений;
[+] до 50 человек на одной локации одновременно;
[+] ограничение в 500 МБ загружаемого контента (остается прежним);
[+] встраивание на собственный сайт;
[+] расширенная аналитика в Spatial Studio.

Платный тариф дополнительно:
[+] неограниченное создание базовых пространств;
[+] неограниченная загрузка контента;
[+] создание новой серверной копии пространства при превышении 50 человек на одной локации, до 20 копий (до 1000 человек суммарно);
[+] сеансы совместного использования экрана без ограничений с разрешением 1080p.
Единственный минус – Spatial+ нельзя оплатить напрямую с карт российских банков.

Вы можете подумать, что Spatial закручивает гайки, но это отлично решает вопрос с цифровым мусором – осознанный подход к цифровому контенту и популяризация разработки миров. У многих по 10-15-20 неиспользуемых/ недоделанных проектов в стандартных локация висят, а это занимает место на серверах. На мой взгляд, Роблоксу бы тоже не мешало почистить карты.

По сути для бизнеса достаточно 1-2 классных локаций (особенно в Unity), которые будут закрывать вопросы виртуального шоурума с презентацией товаров/ услуг, воронкой продаж, проведением акций и т.д. и, при необходимости, закрытого пространства для личных встреч.

🔳🔲 Для меня самый большой двигатель прогресса и триггер эволюции, когда настолько выкручивают руки условиями, что бомбит. И ты такой говоришь 😤: «Да ну на, свое сделаем».

Я часто повторяю (студенты не дадут соврать) – лучшие решения рождаются в ограничениях.

Сейчас мы работаем над собственным продуктом Tomorrow’s WebXR – доступные решения виртуальной и дополненной реальности для бизнеса под ключ (разработка/ оптимизация 2D и 3D-контента и интеграция на сайт).
Без приложений и VPN – сразу в браузере. Без водяных знаков и сторонних логотипов.

На Илье примерка с трекингом лица. Что можно размещать: аксессуары на голову – очки, головные уборы, серьги, ожерелья и другие штуки.

В физическом магазине покупатель может взять товар, покрутить в руках, посмотреть, сделать сторис. Виртуальная примерка выполняет те же функции тактильности. Плюс увеличивается глубина просмотра и время присутствия на сайте, что учитывается поисковиками при ранжировании.

🔳🔲 Как сделать своего аватара в метавселенной Spatial. Инструкция от нашего технического директора Ильи.

Загрузка аватара происходит в Spatial SDK через Unity (в туториале используется версия 2021.3.21). Аватара можно добавить глобального (вы ходите в нем независимо от локации) и локального (работает только внутри вашего мира).

Технические требования к аватарам для Spatial – формат fbx, риггинг.

Для глобальных аватаров допускается:
50к вертексов, 22,5к трианглов;
текстурные карты 1024x1024,
не больше 4 сабмешей;
физические габариты до 2.5x2.5x2.5 м.

Для локальных аватаров допускается (не забываем суммарные максимальные значения в сцене):
200к вертексов, 200к трианглов;
текстурные карты до 4096x4096;
до 100 сабмешей;
физические габариты до 25x25x25 м.

Аватара из примера можно скачать по ссылке.

🔴🟠 Изображения наших лиц теряют ценность в мире дипфейков, поэтому вполне логично происходит «растворение» визуальной оболочки человека в окружающем мире и цифровом пространстве, а наши портреты и персонализация в маркетинговой коммуникации становятся рациональными, как объявления в разделе недвижимости.

Ты – это не твое фото в соцсетях, а то, что тебе показывают в таргетированной рекламе плюс история поисковых запросов. Или, как в работах Омара Акила по деконструктивизму образов, ты – это набор предметов, объектов, брендов, которые ты любишь.

Тема виртуальных аватаров и антропоморфизма перенасыщена, сейчас уже недостаточно просто выпустить цифрового человека. Обновила материал о том, что нужно учитывать бренду при разработке digital-персонажа.

В качестве недизайнерского вдохновения еще можно пересмотреть артхаусную лавстори Йоргоса Лантимоса «Лобстер» про ограниченную временем необходимость объединения людей по принципу общих признаков.

– Как вы получаете такие крутые показатели?
– Мы неправильно считаем.
©️ Влад не шутит

🔳🔲 В Spatial появился раздел аналитики по дням для миров, опубликованных через Unity – общее количество посещений, время присутствия, внутриигровые покупки. В бесплатном режиме сводка доступна за последние две недели/ неделю. Будет интересно посмотреть в период проведения активностей на локации.

Метрики интерактивных проектов – это очень прозрачная вещь. Даже если работу нельзя потрогать, то ее эффективность можно отследить. В дополнение к аналитике любой платформы мы используем ссылки с UTM-метками, ведущие на проект (например, на браузерную AR при переходе со страницы товара на сайте) или размещенные внутри него (например, ссылка на форму заявки в виртуальном шоуруме).

ИЗМЕРИМОСТЬ В ЦИФРАХ

Виральность/ охват:
[+] среднее время взаимодействия,
[+] соотношение посмотревших экспириенс и совершивших целевое действие,
[+] количество шеров ссылки,
[+] с каким контентом пользователи больше всего взаимодействовали,
[+] стоимость одного контакта.

Продуктовые/ бренд-метрики:
[+] рост продаж/ заявок в интернет-магазине на странице с продуктом,
[+] конверсия «посетитель – покупатель»,
[+] увеличение среднего чека про продукту.

Вовлечение:
[+] количество посещений,
[+] количество UGC,
[+] охват публикаций,
[+] количество скачиваний и т.д..

🔳🔲 Стремление потребителей к цифровой самодетерминации и радикальной прозрачности сейчас значительно определяют коммерческую привлекательность брендов. Доверие в дефиците, и компании превращаются из «черного ящика» в «стеклянный куб». Завтра поговорим о том, как и зачем делать кибергуманизм приоритетом в маркетинговом активе и внутренних процессах. Присоединяйтесь))

📅 Менторский клуб. Перспективы кибергуманизма (7 марта)

Последние два года мы часто говорим о технологиях доверенного взаимодействия, децентрализованном Web3.0, метаверсе, ИИ. 7 марта в 15:00 предлагаем поразмышлять о том, на каких принципах должен быть основан кибергуманизм и какие проблемы он может решать. Сможет ли кибергуманизм сделать нас свободней и счастливей?

«Кибергуманизм позволит удержать две главных цели – биологическое и социально-культурное разнообразие в мире, который переживает огромное количество революций и трансформаций, основные из которых связаны с четвертой технической революцией. Одними из принципов кибергуманизма становятся групповые стратегии и децентрализованные автономные организации. На этих принципах мы сегодня строим Альянс x Beinopen»

Визионеры беседы:
▫️XR-разработчик, основатель Tomorrow’s render Team Анна Дрейнберг
▫️Шифропанк и идеолог кибергуманизма Илья Ериклинцев
▫️Основатель Института Beinopen Алексей Баженов
▫️Медиа-художница, куратор проектов Beinopen Анисия Ерина

Подключиться

🔳🔲 По вопросам прошедших вебинаров собрала лонгрид по организации виртуальных шоурумов в единый справочный материал.

Также напомню, что у нас есть специальная форма на сайте, где вы можете легко задавать вопросы по использованию иммерсивных технологий в бизнесе.

🔴🟠 Тренд – Необрутализм. Правдивость и монументальность рассчитаны на захват внимания.

[+] Прямолинейность и честность в художественной форме.
[+] Абстрактная 3D-геометрия, кубические формы.
[+] Гиперболизация и масштаб.
[+] Неоднородные шероховатые текстуры, возможно поврежденные, акцент на детализацию.
[+] Кинетическая и текстильная типографика.

Грубая и тяжелая концепция снова коммерчески востребована. С одной стороны, это философия back to the roots.

С другой – Паскаль Девилль, креативный директор швейцарского агентства Freundliche Grüsse, отметил, что в своей шероховатости и нежелании выглядеть комфортно или легко, необрутализм можно рассматривать, как реакцию поколения Z на поверхностность, оптимизм и легкомыслие современного дизайна.

Для продвижения коллекции SS 2024 Boss использовал 10-метровые проекции Жизель Бундхен и южнокорейского актера Ли Мин Хо перед Тауэрским мостом в Лондоне. Через масштаб происходит сильное воздействие на сознание и подсознание, такая реклама и приснится может.

Также в примерах:
промо для выставки современного искусства Tension, трейлер для игровой студии People Can Fly от польского дизайн-бюро Abra Network, анимация Sports Reprocessed CGI-студии Steelworks.
Недизайнерские источники вдохновения – фильм «Last and First Men» исландского режиссера Йоханна Йоханссона по книге британского футуролога Олафа Стэплдона. Притча о будущем пристанища человечества и завершении истории нашего вида, как рассказ последнего его представителя. Обязательно посмотрите под настроение.

С дополненной реальностью создать монументальность и активность для целевой аудитории вообще не проблема. Можно вызвать гигантские объекты в любом месте или сделать привязку по геометке, разместить виджет на сайте с прямым доступом в браузере или сделать эффект в соцсетях. Мы в этом году сосредоточились на браузерных решениях, которые будут работать без сторонних приложений, абонентской платы и т.д..

🔳🔲 Алиса в Антистрессленде. Часть 3 – находим выход там, где его нет

Предыстория
Часть 2

Кроличью нору на локации сделали с коридорными sci fi лабиринтами закрытого типа. (До этого мы с вами уже смотрели, как организовать лабиринты открытого типа для виртуальных шоурумов). В тупиках и закоулках можно найти новые миры и интерактивные зоны. Потому что стены только у нас в голове.

Для бренда лабиринты – это та вовлекающая история, которая работает даже без сложных игровых механик. Геймификация своими руками. Достаточно из геометрических примитивов собрать конфигурацию, спрятать промокод и отправить пользователя исследовать пространство, попутно рассказывая ему о продукте.

В помощь есть ресурс, где можно сгенерировать 2D-план лабиринта от круглого до гексагонального с различным количеством ячеек.