Рендер завтрашнего дня

🔴🟠 Как попасть в топ цифровых проектов без бюджета. Пункт третий – знать и любить свою целевую аудиторию

Вопрос японского подростка, который вызвал большой резонанс в блогах Японии несколько лет назад: «Почему кнопка «Сохранить» в MS Office представлена изображением вендингового аппарата с купленным напитком внизу?». Выяснилось, что некоторые подростки тоже так считали и достаточно давно.

Сейчас, когда пресловутую овцу можно вырастить в чашке Петри, любой пятиклассник способен создать смешанную реальность за пару касаний на своем смартфоне, а иммерсивные эксперименты становятся рутиной сммщиков, технический инструментарий традиционного маркетинга циклически испытывает девалоризацию. Как адаптировать и передать конкретное сообщение своей аудитории?

Подразделение Boss Fragrance дебютировало в Fortnite с интерактивным экспириенсом «Будь сам себе боссом» («Вe Your Own Boss»), где пользователям предлагается забраться на вершину виртуального небоскреба, чтобы получить привилегии и бонусы. Мультиплеерная активность также предполагает взаимодействие участников друг с другом при знакомстве с коллекцией ароматов бренда.

Здесь Boss обращается не к физической составляющей парфюма (да, мы все привыкли, что духи промоутируют в качестве тестеров). Но что такое парфюм – нечто эфемерное, мимолетное, неосязаемое, создающее определенное пространство вокруг человека и раскрывающее его. И метавселенные отлично подходят для передачи подобного опыта.

Бренд в своей активности напрямую затрагивает тот факт изменений в обществе, что многие стремятся к самодостаточности и не мечтают быть корпоративными сотрудниками, передает энергию «главного героя» своей жизни, а не пассивного потребителя.

Лонгрид «Как попасть в топ цифровых проектов без бюджета» целиком можно почитать у нас на сайте. Там же есть запись часового стрима «Вe Your Own Boss» из Fortnite.

🔴🟠 Как попасть в топ цифровых проектов без бюджета. Пункт второй – не делать копии реальных пространств

Работа над цифровым проектом сложна не только этапом проектирования, но и системой мышления.

«Дизайн – это коммуникативная практика конструирования знакового (семиотического) продукта, способного создать ситуацию впечатления» (Лола Г.Н. «Дизайн-код: методология семиотического дискурсивного моделирования).

Слишком часто пользователей стремятся погрузить в виртуальную среду только для того, чтобы показать IRL-копию присутствия бренда. Но «ситуация впечатления» – это один из ключевых моментов. Кому на самом деле захочется посетить точно такой же магазин, но в метавселенной?

Это должен быть уникальный опыт, лишь немного знакомый аудитории, захватывающий и вдохновляющий. Именно это обеспечивает вовлеченность и пользовательский контент.

Бренды могут бросать вызов всему, даже законам физики, и создавать новые возможности. А цифровых двойников оставьте тем сферам, где это действительно необходимо, например, для отработки чрезвычайных ситуаций на АЭС.

Gucci переосмыслили физическое пространство архивной выставки Gucci Cosmos в цифровой опыт для Sandbox.

Фрагмент улицы в Лондоне с отсылкой к периоду работы основателя Гуччо Гуччи в отеле Savoy переходит в стилизованный паркур по историческому наследию через прошлое, настоящее и будущее бренда.

В каждой зоне представлены различные аспекты Gucci от основополагающих принципов, заложенных в 1921 году, и экспонатов-сокровищ до источников вдохновения, чтобы целевая аудитория наглядно убедилась, что они с брендом на одной волне, и новое поколение выбирает Pepsi Gucci.

Прохождение всего квеста Gucci Cosmos Land.

🔴🟠 Как попасть в топ цифровых проектов без бюджета. Пункт первый – рассказывать истории

Рекламщики любят говорить: «Любой креатив вирусный, если у вас достаточно денег на медийку». Что делать, когда это не работает?

В цифровых проектах важен сторителлинг, который отличает бренд от других и привлекает нужную аудиторию. Но его периодически отодвигают на второй план в угоду классическому маркетингу продажи удовлетворения потребности и коммерческой привлекательности.

Однозначно, прием, который себя изжил, это формула AIDA.

Эпоха вопросов и допросов кончилась: «Вы ищете платье для особого случая? Купите у нас!», «Заболело горло? Принимайте наши таблетки!». Единственный вопрос, который может прозвучать от бренда: «Что ты хочешь, мой любимый потребитель?», подкрепленный нарративом.

Например, веганский косметический бренд e.l.f. выпустил e.l.f. UP! в Roblox по геймификации предпринимательских навыков, финансовой грамотности и повышению осведомленности о социальных проблемах – создай стартап своей мечты, открыто выбирай ценности и философию, которым твоя «компания» будут следовать.

Это выходит за рамки продвижения продукта, передает дух бренда, как активиста и творца культурных изменений. Идея появилась из отчета Всемирного экономического форума о будущем рабочих мест, в котором отмечается, что «креативное, аналитическое мышление и программирование являются ключевыми навыками востребованного специалиста».

Конечно, есть отсылки к продуктам e.l.f.. Студия звукозаписи и караоке-бар «Big Mood» получили свое название от фирменной туши для ресниц, благотворительная организация по спасению животных «Holy Hydration» – от увлажняющего крема, технологический стартап c тренажерным залом для скалолазания «Power Grip» – от праймера для макияжа.

У современного сторителлинга есть важная функция социальной гармонизации общества в его различных аспектах. Это когда видишь, что кругом «%опа и мрак», а тут даже у корпоративных монстров, при всем их аппетите к данным о пользователях, есть эмоциональная отдушина.

🔳🔲 Не кликбейтности ради мы рассказываем, что интерактивный контент обеспечивает бренд инфоповодами и вовлечением на год. Продолжение следует, и вчера два наших проекта попали в первую еженедельную подборку избранных локаций Spatial в закреп на главную страницу.

Brand-pilot's cockpit – продвижение личного бренда для эксперта по маркетингу (подробный кейс здесь), и Cyber-museum 3023 – виртуальное выставочное пространство, которое вы можете взять в аренду для своего мероприятия.

🔴🟠 С прошлого года забираем с собой тренд Утопия. Что дальше?

Тренд – Рукотворность. CGI становится более человечным даже у самых тридэшно-стартапных тем.

[+] Ностальгия, реалистичность и глубина, напоминание о более простых временах.
[+] Обращение к искусству и винтажный дизайн.
[+] Зернистость и шум.
[+] Пленочная фотография, старые методы печати, ризограф.
[+] В видео – имитация ручной съемки, ощущение вовлеченности.
[+] Ретрофутуризм, но не синтетический vaporwave и пиксели, а механическое очарование стали с анизотропией, как у роботов Хадзимэ Сораямы. У Стеллы Маккартни совсем недавно с художником случилась капсула для коллекции SS 2024.

В примерах:
Future of pigeons от VRTL WRLD x RTFKT для коллаба Nike и Джеффа Стейпла, маркетплейс Yamakasi NFT, криповатые интерактивные 3D-сканы на сайте студии The wall.

Тренд в самом начале гауссовой кривой. Можно перечитать «Убик» Филипа Дика и рассказы Роберта Шекли, пересмотреть «Гаттаку» и «Улицы в огне», «Город астероидов» и «Остров собак» Уэса Андерсона.

🔳🔲 Отвечала на вопросы для журнала BRICS+ про системность в цифровых профессиях, немного о том, как я шла, шла и дошла до digital fashion, и зачем это нужно.

Сейчас уже не стыдно рассказывать, но я сознательно бросила первый ВУЗ в конце второго курса, хотя училась на повышенную стипендию. Поменяла направление на швейную индустрию. «Ведь был и другой предо мною путь, но я решил направо свернуть – и это решило все остальное». Делайте то, на что откликается сердечко, и у вас все получится 🖤

Про нас пишут!

А точнее рассказывает куратор программы «Цифровая мода» Анна Дрейнберг в своем интервью для BRICS Magazine🌟. Вместе с Анной в феврале запускаем еще и интенсив по 3D-fashion для тех, кто пока не созрел для полной программы. Старт 15 февраля здесь ➡️

🔴🟠 Сколько фото и видео можно загружать на свою локацию в Spatial?

В официальной документации Spatial есть рекомендации только на отдельно загружаемый файл – до 10 МБ для фото и до 50 МБ для видео. Здесь лучше оперировать не штуками, а суммарным объемом. По опыту могу сказать, что для стабильной работы на различных устройствах весь загружаемый сверх локации контент лучше вписать до 100 МБ. Соответственно у вас может быть, как два видео на максималках, так и сорок фото по 2,5 МБ.

Поэтому предполагаемый материал можно собрать вместе, подумать, какая картинка действительно нужна, оптимизировать вес файлов (в любом удобном конвертере), чтобы не получилось, как в армянской притче про десять шапочек.

Массивы текста лучше переложить в тезисы и инфографику, потому что в единицу инфографики можно упаковать больше смысла. В 3D-мирах точность цифрового сообщения снова становится искусством, как в SMS на заре мобильной связи.

Также для 3D-энтузиастов обновила статью в блоге про требования к 3D-контенту на популярных платформах.

«Опыт тысяч людей, достигших просветления и переживших множество жизненных бурь, показывает, что в жизни нет ничего, что можно было бы назвать катастрофой или чем-то невыносимым. Все можно принять и со всем справиться». © Мринал Кумар Гупта «Как быть счастливым всегда».

🔴🟠 В созерцательной гармонии японских садов можно встретить юкими-торо – каменные фонари для любования снегом с широкой плоской крышей и загнутыми, как лепестки мальвы, краями. Каждая снежинка – это порядок и хаос, существующие вместе. Гексагональная кристаллическая решетка кристаллов льда формирует будущий рандомный паттерн в зависимости от окружающей среды – влажности, температуры, давления, консервативно сохраняя углы между лучами в 60° и 120°.

На протяжении внушительной части земной истории изменения были редким товаром. Жизнь возникла 4 миллиарда лет назад. Понадобилось еще 2,8 миллиарда лет, чтобы открыть секс, и еще 700 миллионов лет, прежде чем появилось первое существо с функционирующим мозгом. После того, как принимаешь неизбежность вечного изменения, отказываешься от квеста по тотальному контролю происходящего и существуешь с потоком, чтобы превратить хаос в нечто захватывающее.

Дизайн в этом году, как робкий вопрос происходящему: это прототип, арт-объект или уже реальность, очередной мем или вынужденная форма существования? И вы по праву лучшие в решении основной проектной задачи – дизайне собственной жизни. Обнимаю и люблю каждого из вас, а мы уходим на контентные каникулы до начала январских будней.

🔳🔲 Часть 2. Про Алису в Антистрессленде, или когда сам себе техзадание. Предыстория

Хотелось сохранить медитативно-созерцательное ощущение нашей локации (кто был, тот вспомнит – фантазийные растения, солнечные лучи, птички поют) и совместить игровые и неигровые функции метаверсов.

Я решила, что в конце года отличным референсом к геймплею будет схема восстановления из выступления Александра Орлова про профессиональное и эмоциональное выгорание. Лекция хорошая, рекомендую, но кто бы еще, конечно, следовал советам (точно не я)))

Концепция
Исследуйте безмятежный остров, окруженный облаками, и древнюю архитектуру. Ваша единственная цель – познать секреты, которые прячет лабиринт, где гулким эхом разносится топот маленьких ножек редкой мысли уставшего мозга. Поэтому не торопитесь, наслаждайтесь пейзажами, восстанавливайте баланс гормонов и станьте мастером дзена.

Сценарий игровых механик в первой итерации согласован. Надо еще посмотреть оба «Адреналина» со Стэтхемом. Шутка. А может, и нет, кто знает.

Сейчас занимаемся оптимизацией неоптимизируемого контента, чтобы попасть в технические ограничения Spatial. Изначально проект был под VR-приложение с рендером на компьютере.

По опыту бывает, смотришь на файл и не знаешь, с какого угла начать резать и выбрасывать – проще удалить все, протереть стол мирамистинчиком и начать заново. Успокаивает почти как вышивание крестиком, только дизайн уровней.

🔴🟠 Проанализировав отчеты WGSN, McKinsey, Accenture, Lyst, NellyRody, можно выделить 4 социотипа, которые будут определять взаимодействие бренда и покупателя в следующем году. Они частично перекликаются с исследованиями GFK Russia об уже действующих социотипах в России.

[1] НЕОНИГИЛИСТЫ. Турбулентность
Протест. Празднование. Понимание.

Определяющие качества
Умозрительность, нон-конформизм, альтернативное независимое мышление, в поисках смысла, жизнь по собственным правилам, счастье вне мейнстрима.
Что им нужно
Тяготеют к спекулятивным идеям и темам за пределами мейнстрима. Например, регенеративный капитализм, культура хаоса, хоуп-панк-фантастика или игры и психоделики как форма терапии.
Tone of voice
Честность, аутентичность и юмор. Чтобы достучаться до них, вам нужно показать, что вы на их уровне.

[2] РЕДУКЦИОНИСТЫ. Миротворцы
Локализация. Понимание. Культурный код.

Определяющие качества
Занятость, ориентация на ценности, ориентация на комьюнити и общение, альтруизм, традиции, устойчивость и этичность.
Что им нужно
Локальные и этичные бренды. Экономия времени и эффективность. Справедливые бизнес-модели. Виртуальные действия должны находить отклик в реальном мире и обеспечивать помощь и поддержку общественных инициатив.
Tone of voice
Комьюнити, эмоции, сторителлинг. Доброта, честность, справедливость. Они также должны знать, что ваши ценности совпадают.

[3] ХРАНИТЕЛИ ВРЕМЕНИ. Эпикурейство
Одобрение. Празднование. Ирония.

Определяющие качества
Проницательность, баланс работы и личной жизни, гедонизм, хорошее самочувствие, стремление к инклюзивности, стремление к обогащению.
Что им нужно
Цель – сделать жизнь богаче с помощью ежедневных ритуалов и значимых впечатлений. Качество важнее количества, больше заинтересованы в приобретении длительных воспоминаний, чем материальных благ.
Tone of voice
Свобода, гибкость. Взыскательность и высокие стандарты. Ценность продукта, услуги. Отсутствие обязательств.

[4] ПИОНЕРЫ. Новаторы
Решение. Фиджитал. Любознательность.

Определяющие качества
Предприимчивость, непостоянство, склонность к риску, поиск вдохновения, лидерство, цифровое присутствие.
Что им нужно
Решения, которые улучшают мир, универсальный дизайн, которым могут пользоваться люди всех возрастов и способностей, персонализированные продукты и услуги, которые не будут тратиться впустую.
Tone of voice
Вдохновение, новые идеи, смарт-дизайн, физические и виртуальные миры в коммуникации, цифровые товары.

Соответственно, можно взять органичную вашему продукту, услуге, целевой аудитории причину вовлекаться и взаимодействовать и развивать ее в маркетинговых интерактивностях и пространственном интернете. Геймификация – это способ коммуникации, а не средство избежать скуки.

Причины играть:
[+] чувства/ ощущения → чувственный опыт;
[+] фантазия → ожившее воображение, мечта.;
[+] сюжет → пересказ истории, сторителлинг;
[+] вызов → преодоление трудностей;
[+] социализация → взаимодействие между людьми;
[+] открытие → неизведанная информация;
[+] экспрессия → средство самовыражения;
[+] комфорт и безопасность → приятное времяпрепровождение и т.д..

🔳🔲 В понедельник встречались онлайн с Джейком Стейнерманом и Доном Паркером из команды Spatial, обсуждали перспективы развития платформы, планируемые нововведения и наши компетенции.

В первом квартале следующего года в Spatial для разработчиков подключат возможность внедрять скрипты на C# (сейчас работает только Visual Scripting), что просто бомбически увеличит варианты интерактивного взаимодействия и визуала в проектах. Также ребята поделились инсайдами, что сейчас грядет активное развитие внутреннего маркетплейса для креаторов, из милоты – будут внедрять домашних виртуальных питомцев, а после уже обещают организовать цифровую одежду для аватаров.

Вчера нас добавили в закрытую группу бета-тестирования Spatial C# Scripting, где мы будем делать свой проект с использованием Spatial C# API, участвовать в еженедельных митапах и обмениваться опытом.

Мы решили остановиться на развитии в сторону технофэнтези локации Сказка из проекта Fashionverse, переосмыслить падение в кроличью нору. Задача – сделать игровую сессию на 10 минут. Дон сказал, что это оптимальное время присутствия пользователя на локации, чтобы она органически поднималась в тренды (на заметку).

Рабочее название – «Алиса в Киберленде». Мы уже пересмотрели фильмы про Алису и заодно «Воображариум доктора Парнаса». Буду делиться ходом мыслей и процессом. Прощайте, новогодние каникулы – здравствуйте, новые возможности))

🔴🟠 Spatial – одна из самых удобных сред для создания интерактивных проектов, потому что, во-первых, если у вас нет опыта в 3D и разработке, то можно легко кастомизировать стандартные локации, во-вторых, там можно размещать ссылки на внешние ресурсы, что позволяет далеко не каждый метаверс, и, в-третьих, проект можно интегрировать, как виджет на ваш обычный сайт.

Примеры использования платформы Spatial в продажах. Уверена, вы сможете придумать больше вариантов внедрения.

[+] Цифровой шоурум.
Постоянная инсталляция с внешними ссылками на приобретение продукта/ услуги.
Tommy Hilfiger
BOSS

Или pop-up мероприятие, ограниченное по времени действия, возможно сезонное. Открытое или закрытое по ссылке. Можно делать, как для b2c, так и b2b сегментов. Приглашать покупателей, клиентов, партнеров по бизнесу, инвесторов.
McDonald's
蓝蚂蚁

[+] Мероприятия, в том числе, цифровые версии физических.
Можно разработать свои цифровые номинации. Метавселенные позволяют стримить контент, например, на ваш канал Youtube или Telegram.
Metaverse Beauty Week
Концерт Jack Daniel's

[+] Тестирование цифрового продукта.
Здесь еще работает маркетинг для аватаров.
BMW

[+] Игры и акции.
Не только развлекают, но и помогают мягко донести принципы и ценности вашего бренда. Взаимопомощь, ответственность, веселое времяпрепровождение, расслабление и умиротворение – ориентируясь на опыт гейминдустрии в сценарий игры можно заложить разные смыслы.

Скидка, добытая в честном сражении с квестом, всегда более желанная, чем если бы вы просто разместили ее в соцсетях. В самом простом варианте можно просто спрятать картинку с промокодом на локации и отправить пользователя найти ее.
Victoria & Friends

[+] Прогрев и воронки продаж.
Вовлеките клиента, проведите его за руку по вашим плюсам и точным аргументам.
AS Rymareva

[+] Продажа/ раздача цифровых продуктов и мерча.
Можно создавать цифровые аналоги физической коллекции или разработать необычный контент исключительно для метаверса. По данным J.P. Morgan за год пользователи приобрели виртуальных товаров на $54 млрд. К тому же при продаже цифровых товаров не надо думать про логистику, работая со всем миром.
Vogue Singapore
Utah Jazz
TMRS RNDR

[+] Формирование комьюнити и социального взаимодействия.
Walmart и музей Hip-Hop
Jack Daniel's 1
Jack Daniel's 2

Что еще можно делать из неочевидного.
[+] Съемка контента, создание маскота.
Вместо классического создания CG-анимации можно записывать видео из своего мира, делать снимки на локации, рассказывать что-либо от лица настроенного аватара бренда.
[+] UGC.
В инструментах Spatial для пользователей есть опции записи видео, съемки селфи, чем пользователи активно делятся в соцсетях согласно исследовательскому отчету Deloitte Research.
[+] Партнерство и кроссмаркетинг.
Можно заколлабиться с брендом, взаимодействие с которым в физическом мире было бы затруднительно, или вовлечь партнеров и подрядчиков в метавселенский движ.

🔳🔲 Форум «Мой Бизнес» в Самаре прошел очень тепло и активно 🖤 Пока готовлю ответы на вопросы, собрала дайджест наших ключевых материалов, которые помогут больше погрузиться в тему использования XR-технологий для бизнеса.

Метавселенные для fashion-брендов (и не только). Куда пойти, что там делать и сколько это стоит.
https://tomorrowsrender.com/metaverseforfashion

Как сделать свой проект в метавселенной в нуля. Создайте пространство в Spatial. Быстро, бесплатно, без смс.
https://tomorrowsrender.com/metaverse-spatial

Краткий гид по дополненной реальности для fashion-индустрии (и не только). Существующие AR-механики и способы реализации.
https://tomorrowsrender.com/arforfashion

Краткий гид по виртуальной реальности для fashion-индустрии (и не только). Существующие VR-механики и способы реализации.
https://tomorrowsrender.com/vr-for-fashion

Контент план для бренда на год. SMM по-новому. Как сделать продающий контент один раз и надолго.
https://tomorrowsrender.com/content-plan

Как сделать виртуальную зону на мероприятии. Что необходимо учитывать при организации ивента своими силами.
https://tomorrowsrender.com/vr-event

5 основных визуальных критериев, чтобы определиться со стилем в 3D. Для брендов и digital-дизайнеров при создании видео-контента и иммерсивных проектов.
https://tomorrowsrender.com/3dstyle

10 шагов на пути к метаверсу, если вы только начинаете заселять виртуальные миры.
https://t.me/tomorrowsrender/69

3D и иммерсивность в rich-контенте. Как бренду выйти на новый уровень в e- и s-commerce.
https://t.me/tomorrowsrender/250

Digital-продукт в коммуникации с аудиторией.
https://t.me/tomorrowsrender/366

Как бренду добровольно вовлечь пользователей в игру?
https://t.me/tomorrowsrender/390

Как адаптировать брендинг к трехмерному интернету.
https://t.me/tomorrowsrender/402

Как внедрять цифровой продукт, если ваша целевая аудитория к этому не совсем готова.
https://t.me/tomorrowsrender/413

🔳🔲 На этой неделе летим в Самару на Форум «Мой Бизнес»

В четверг 7 декабря в 13.00 в HolidayHall Samara буду рассказывать про цифровую моду и о том, что происходит в индустрии сегодня, как внедрять AR/VR инструменты на любой бюджет, готовлю новые тренды контента в digital fashion – 2024.

В пятницу 8 декабря в 14.00 в центре «Мой бизнес» проведу практический мастер-класс по созданию иммерсивного проекта на платформе Spatial и геймификации для брендов.

Также в программе VR-экскурсии по виртуальным мирам, польза и радость. Приходите))