🔴🟠 Как бренду добровольно вовлечь пользователей в игру? Подробнее об одном из тезисов вчерашнего вебинара.

GFK Russia путем дихотомических вопросов «кто ты по жизни» выявили 5 социотипов в России, которые я объединила с возможными триггерами геймификации.

Что понравится людям, чтобы добровольно вовлечь их в игру, как они делают выбор? И да, использование виртуальной валюты, товаров и действий для достижения реальных результатов – это верный способ привлечь внимание. Мы не берем в расчет P2E-игры с потогонными фабриками ботов.

[+] 38% РЕТРОГРАДЫ: пассивное восприятие жизни, пессимизм, ценностная и социальная дезориентация, стремление к порядку и стабильности, меркантильность, патернализм и недоверие социальным институтам одновременно.

Триггеры: быстрая рациональная покупка; качественно, акцент на обработке деталей; соответствие ожиданию; акцент на вещь, а не модель или личность дизайнера.

Наиболее массовая история. Скорее всего зайдут в игру бренда за уникальным промокодом, бейджем (желательно с ограничением во времени получения), который они смогут обменять на скидку в физическом магазине.

[+] 19% ПОБЕДИТЕЛИ: ориентация на быстрое достижение материального успеха в отрыве от общества и ценностей, индивидуализм, амбициозность, стремление к личной свободе, разочарование, отсутствие социальных надежд.

Триггеры: подиум, стритстайл, селебрити; проверенная концепция, вдохновение классиками моды; мейнстримовый дизайн; подчеркнутое гендерное разделение в одежде; социальное одобрение внешнего вида.

Здесь могут сработать аватары известных личностей, инфлюенсеров внутри игры, рейтинги и лидерборды, бонусы для лучших, смелых, умелых.

Netflix перенес кампейн шпионского боевика «Grey man» в игровую форму для метавселенной Decentraland. В течение месяца была доступна локация-квест с лабиринтом, пройдя который можно было погрузиться в сюжет фильма, в конце всех приветствовал Райан Гослинг, а самые быстрые выигрывали носимые устройства по мотивам образов главных героев.

[+] 19% НОВАТОРЫ: устойчивая система ценностей завтрашнего дня, открыты новому, активны, оптимистичны, верят в общественный прогресс, стремятся к успеху, но без эгоцентризма и цинизма ПОБЕДИТЕЛЕЙ, преобладание моральных ценностей над материальными.

Триггеры: личность дизайнера и концепция коллекции; инаковость, независимость от чужого мнения; желание вызвать эмоциональный отклик своим внешним видом; острая подача продукта, на грани эпатажа, протеста.

Эта аудитория скорее всего уже опытная в digital, можно заходить с концептуальными пространствами, интересными механиками, коллекционными цифровыми предметами.

[+] 17% ТРАДИЦИОНАЛИСТЫ: твердая система традиционных ценностей, вера в социальные институты, оптимистичны и глубоко моральны, уверенно чувствуют себя в жизни, отсутствие амбиций, пассивность, скептицизм по поводу модернизации общества.

Триггеры: культурный код, сочетание прекрасного и вечного, забота о людях.

«Бренд майонеза» Hellmann's Canada создал остров в Animal Crossing, где в течение ограниченного времени игроки могли превращать виртуальные пищевые отходы в настоящую еду для нуждающихся. Посетителям острова предоставлялся 15-минутный перерыв, чтобы оставить испорченную виртуальную репу. Взамен бренд делал пожертвования реально существующей канадской благотворительной организации по спасению продуктов питания Second Harvest.

[+] 7% ИСТЕБЛИШМЕНТ: симбиоз современных и традиционных ценностей, сочетание индивидуальных свобод и социальной ответственности, стремление к благополучию вкупе с высокими целями и долгосрочной социальной перспективой, толерантность, гуманистические идеалы.

Триггеры: вещь с историей; экологичность, филантропия; память, единение, сохранение личности; забота о мире; медленная мода.

Можно провести digital-аукцион. И экологично, и пользу принесет.