🔴🟠 Как адаптировать брендинг к трехмерному интернету

В новой эволюции от скроллинга контента к перемещению внутри него бренд становится пластичным. Теперь айдентика еще больше опирается на человеческие эмоции и ощущения. Это не только визуальная атрибутика.

Бренд – это символ. В 3D-пространстве этот символ заключен в форму, которая зависима от угла зрения и перспективы. Яркий пример – трехмерная иллюзия LOVE/ HATE, REAL/ FAKE в шрифтах от Lex Wilson.

Форма – это второе, что воспринимает человек, как только видит образ. Поэтому воздействие формы, а не смысл слов, будут убеждать на невербальном уровне. Объект основательно лежащий на линии горизонта визуально воспринимается более громоздким и тяжелым, остроконечный контур фигур воспринимается, как опасность или резкость, и т.д.. У трехмерного логотипа также могут быть различные фаски от жестких под 45 градусов до мягкого скругления.

Дальше обращаем внимание на оптические свойства материалов. Брендинг теперь не замыкается на визитках, сайте и традиционной сувенирке. Это могут быть различные природные и рукотворные фактуры. Стекло, металл, облако. Наскальная живопись ложится в позиционирование, раскрывает преемственность и историю в веках? Пожалуйста. Добавьте к этому свечение и VFX.

Также следует учитывать освещение. Потому что, во-первых, милое и пушистое при должном освещении может выглядеть маленьким монстром. Во-вторых, если раньше фирменный цвет прыгал при печати от тиража к тиражу, сейчас еще его восприятие меняется в зависимости от виртуального скайбокса.

Я всегда представляю варианты, как логотип будет жить в пространстве. Никогда еще разработка фирменного стиля не была такой нарративной.