Рендер завтрашнего дня

🔴🟠 Киберфизические системы, аддитивные технологии, интернет вещей… 2/3 российских швейных предприятий оснащают по принципу «и так сойдет» – не ракеты в космос запускать. Была в цехе по производству инстаграмбл-одежды из футера. Рулоны штабелируют на разбитом цементном полу; настилы фиксируют даже не концевыми линейками, а чугунными утюгами на столе из фанеры (спасибо, что не кирпичом придавили); полуфабрикаты по затертым междустольям перекидывают.

В 2010-ом писала научную работу по нейросетям типа ИИ-технолога для действующей крупной швейной фабрики. Как думаете, внедрили?

Сейчас у покупателей в приоритете бренды, которые вовлекают в рабочие пространства и процессы. В CGI продолжает наступать тренд на сторителлинг создания коллекций. Поэтому четверговый инспирейшн для брендов-новаторов – про производство.

[1] Kühl & Han для H&M Looop (первая в мире система переработки одежды непосредственно в магазине бренда в Стокгольме).
[2] Manvs Machine для Lululemon. Футболка из кукурузы, флагман инновационной линейки Bionylon. Концепция – с фермы в моду.
[3] MNFST studio для Moncler. Кастомизируемая коллекция Moncler by Me, которая позволяет каждому создать на заказ свою персональную куртку Moncler.
[4] INK Studio для Gen Phoenix. Производство по переработке изделий из кожи и текстиля в новые материалы.
[5] Yunmo Studio для DESCENTE. Спортивный бренд с 3d-трикотажем, лазерным раскроем и ультразвуковой сваркой деталей.
[6] After Pink Studio для Timberland. Модель ReBotl из переработанного пластика.

🔳🔲 Локация-лидогенерация в Spatial, айдентика и постпродакшн для эксперта по маркетингу, кандидата экономических наук и просто отличного бренд-пилота AS RYMAREVA.

Для ценителей интерактива реализовали свободные управляемые полеты. В наличии 2 самолета. Можно зарубиться с коллегой, кто больше Том Круз. Легко сделать петлю Нестерова, переворот Иммельмана или бочку.

Расскажу про кейс, а пока – добро пожаловать на борт!

🔻  А вы точно продюсер? Чек-лист для успешного релиза digital-проекта

«Невероятная 3D-графика», «захватывающий опыт» – это не то, что отличает от других. Современному пользователю нужен бренд, помещенный в интересную ситуацию, желательно с драмой и нарративом.

▪️Название. Краткое, емкое, незанятое, связанное с брендом или сюжетом. На английском (многие платформы не поддерживают локализацию названий). Популярные на заре виртуальной застройки «Что-нибудь land», «Что-нибудь verse», несмотря на некоторую изжогу сейчас, все же лучше гуглятся, чем бессодержательные Future digital бла-бла.

▪️Описание проекта в двух вариантах:
– супер-краткое в одно предложение из 6 слов или меньше;
– краткое – один абзац, 250-300 знаков. Самое важное и крутое, эмоции. Что есть в проекте, что с этим можно делать. Смотрите глазами пользователя, а не дизайнера или разработчика.

Примеры из Roblox.
«Что может быть лучше, чем отдых от приключений на безмятежном острове? Ой, стойте, он окружен кровожадными акулами? Что ж, не беспокойтесь – хватайте свой верный клинок, заручитесь поддержкой дружелюбного питомца и безрассудно ныряйте в воды Shark Attack»!

«Исследуйте безмятежную землю, ее холмы, окруженные облаками, цветущие вишневые деревья и древнюю азиатскую архитектуру в Temple of Memories. Ваша единственная цель – познать секреты, которые прячет земля, поэтому не торопитесь, наслаждайтесь пейзажами и станьте мастером дзена».

Еще хорошо указать платформу и поддерживаемые устройства.

▪️Key art – изображение, которое будет ассоциироваться с проектом, как афиша к фильму. Хороший ключевой арт – особый вид маркетингового искусства, он способен передать настроение/ сеттинг/ целевую аудиторию и т.д..
Для инспирейшена видео об эволюции бокс-арта.

▪️Трейлер. Видео могут быть разные – тизер, геймплейные, релизные, воркфлоу, шоурил и т.д.. При работе над крупным проектом можно выстраивать контентную стратегию на несколько месяцев. У каждого типа видео есть примерно 10-15 секунд, чтобы заинтересовать зрителя.

#tmrs_xr #tmrs_life

🔴🟠 Понедельник – отличный день, чтобы все привести в систему. Сейчас у нас жесткий цейтнот из-за смещения старта технического проекта на три месяца, диаграммы Ганта горят, как костры рябин. Хочу поделиться литературой, которая в свое время помогла мне выстроить процессы digital-разработки в команде, чтобы не поехать кукушечкой в такой ситуации.

[+] «Настольная книга project-менеджера. Что нужно знать, чтобы управлять IT, digital и другими проектами с учетом российских реалий», Владимир Завертайлов. Купила книгу из-за цитаты «Господи, когда же это все дерьмо закончится».

[+] «Мама, я тимлид! Практические советы по руководству IT-командой», Марина Перескокова (руководитель службы разработки в Яндекс.Беспилотные Технологии). Бонус для тех, кто любит комиксы с котиками. У Альпины есть курс по этой книге.

[+] «Проджект-менеджмент. Как быть профессионалом», Алексей Минкевич, Сергей Дерцап. Когда у вас ностальгия по методичкам в ВУЗе.

[+] Если вы только начинаете или работаете самостоятельно, рекомендую «Джедайские техники. Как воспитать свою обезьяну, опустошить инбокс и сберечь мыслетопливо» Максима Дорофеева, главного прокрастинатолога страны. Кстати, у него успокаивающий голос и много видео на ютубе, смотришь и чувствуешь, как дедлайны отпускают))

Всем дзен 👋

🔴🟠 Реалистичная AR-примерка, которую мы заслужили)) Pablo Rochat.

* Компания Meta признана экстремистской организацией в РФ

🔳🔲 Четкий диджитал на Суровом Питерском

У меня с маркетингом все случилось очень кинематографично. В 2005-ом я только начала работать дизайнером, и коллега дал мне почитать роман Уильяма Гибсона «Распознавание образов» со словами «держи, на тебя похожа». Книга действительно настолько меня захватила, что я начала поглощать все доступные источники про рыночную семиотику, начиная с Ролана Барта и Умберта Эко, потом перешла к более практической литературе про трендвотчинг, потребительскую психологию, вирусный маркетинг, копирайтинг, начала все это использовать при разработке продуктов, получила ДПО по маркетингу, чтобы узаконить наши с ним отношения.

Но все равно, для меня маркетинг – это не столько про профессию, сколько способ мышления и образ коммерческой коммуникации. Маркетинг, как Убик у Филипа Дика, он везде.

В этом году 21-22 октября буду участвовать в мультидисциплинарной конференции по маркетингу и продвижению «Суровый Питерский SMM». Сейчас готовлю новый материал к большому докладу по теме «Future-маркетинг: AR- и VR-технологии в продвижении брендов».
[+] тренды восприятия контента-2023;
[+] принципы вовлечения и UGC;
[+] технологии дополненной реальности;
[+] кейсы AR-проектов;
[+] технологии виртуальной реальности;
[+] кейсы VR-проектов;
[+] бесплатные и бюджетные AR- и VR-инструменты для быстрого старта;
[+] как выбрать подходящую технологию для вашего бренда;
[+] схемы контент-стратегии;
[+] метрики AR- и VR-контента, как оценить успех;
[+] алгоритм создания digital-проекта;
[+] рабочая онлайн-тетрадь по future-маркетингу с туториалами.

🔳🔲 По-найшуллеровски. Дождались официально (2023-ий оказался на редкость богат исполнением долгостроев от корпораций) и с замиранием сердца перепаблишнули первый сезон Beinopen Dreams с заветной галочкой VR в Roblox.
[+] Все 18 брендов на месте, примерки работают.
[+] Остальные скрипты на удивление тоже без багов.
[+] Себя в образе можно увидеть в режиме от третьего лица.
[+] Аватары вокруг выглядят забавно, как пупсы-переростки.
[+] Пройти до финала оказалось тяжелее, чем в десктопной версии.

Потестить в Roblox. Потанцевать под трехминутную версию видео на YouTube.

🔴🟠 Для тех, кому периодически хочется бросить все и уехать кормить оленят в заповеднике Сенегала (например, я)

Обсуждали с вами в начале года, что метаверсы и XR-опыт в целом будут усиливать неигровые функции.

XRHealth опубликовали отчет клинического исследования о снижении беспокойства и стресса с помощью инструментов виртуальной реальности. По результатам ретроспективного обзора состояния здоровья и медицинских карт участников, которые получали услуги удаленной VR-реабилитации в метавселенной в период с июля 2020 г. по май 2022 г. в клиниках XRHealth:
[+] генерализованное тревожное расстройство снижается на 34%;
[+] стресс – на 32%;
[+] а у пациентов женского пола виртуальная реальность может снизить стресс и беспокойство на 73% (применялась терапия в виде виртуального острова с водопадом, костром и музыкальным сопровождением).

Если ваша ЦА, например, работающие женщины 30 лет с детьми из города-миллионника, что практически равно хроническому стрессу и сенсорным перегрузкам, создание виртуальной медитативной зоны – отличное маркетинговое решение. Потому что сейчас коммерческий бренд – это не про картинки к рекламным сообщениям, а про то, как разрулить проблемы и ожидания целевой аудитории.

В 2009-ом я участвовала в разработке дизайна для бренда детской одежды. Вместе с командой психологов мы сделали иллюстрированное методическое пособие и принты-нашивки, которые можно прикреплять к одежде с помощью текстильной застежки, для детей с расстройствами аутического спектра. Проект был частично основан на системе альтернативной коммуникации PECS с использованием специальных карточек, которые позволяют выбрать предмет, объект или действие без необходимости вступать в диалог. Сейчас такое можно еще в дополненке реализовать.

Всегда продумывайте, как улучшить жизнь и пространство своих любимых клиентов, а я пошла смотреть на каустики в море и слушать крики чаек на нашей локации для бренда Blue Ant в Spatial.

🔳🔲 Если пропустили трансляцию Форума Beinopen × VK в Екатеринбурге, выступления доступны в записи.

Несколько мыслей из лекции «AR/VR в помощь модному бизнесу: зачем и как создавать иммерсивный контент для продвижения бренда»

Анна Дрейнберг, XR-разработчик, CEO Tomorrow’s render Team, автор обучающих программ по digital fashion и тг-канала @tomorrowsrender

🟢 Любой бренд сейчас конкурирует в целом с индустрией медиа и развлечений, со всеми компаниями и ресурсами, которые вызывают у человека эмоцию. Бренд конкурирует с несколькими дисплеями у покупателя. Бренд конкурирует с алгоритмами работы рекомендаций контента, поисковой выдачи и соцсетей.

🟢 Эффективно сейчас не просто показывать картинку на экране, а помещать человека внутрь 3D-контента: AR-примерка, соцсети нового поколения (метавселенные), AR-игры, VR-шоурумы/показы/выставки.

🟢 Сейчас активно развивается формат online to offline – O2O. То есть когда какие-то активности в цифровой среде приводят к реальной пользе для бренда. Например, вы прошли какую-то игру бренда внутри метавселенной и получили бонус, который можете использовать в физическом магазине.

🟢Что делать бренду в VR-соцсетях:
- Цифровой шоурум
- Презентация продукта
- Проведение акций
- Экскурсии по продукту
- Мероприятия, в том числе цифровые версии физических
- Продажа/раздача цифрового мерча и одежды
- Формирование комьюнити и социального взаимодействия
- Съемка контента и трансляции
- UGC
- Игры
- Реклама на цифровых локациях
- Партнерство.

🟢С чего начинать в VR:
- Сервис Kuula – фото и видео 360 градусов. Таким образом пользователь может увидеть, как ваш магазин выглядит изнутри.
- Метавселенная Spacial – у нее очень легкий нативный вход. Не сложнее, чем загружать фотографии в соцсети.

🟢Чек-лист цифрового проекта:
- Сообщение, которое хотим донести
- Какую бизнес-задачу должен решить?
- Как будет оцениваться результат?
- На какой площадке будет существовать проект?
- Формат представления
- Какой визуал будет использоваться?
- Технические ограничения
- Остальные ограничения (PR, GR, юридические, инклюзивность, экологические и т.д.)

Смотреть полное выступление:
https://vk.com/beinopen?z=video-142641664_456239654%2Fvideos-142641664%2Fpl_-142641664_-2

🔳🔲 Первое в мире виртуальное ДТП с участием летающего автомобиля и ходячих дельфинов

Вчера команда Spatial провела трансляцию на Youtube с нашей локации Кибер-музей 3023. Ни один дельфин при съемке не пострадал.

Теперь вы можете арендовать Кибер-музей для своего мероприятия. Мы сделали виртуальные проекты доступнее и предоставляем в аренду готовые интерактивные площадки с высокой посещаемостью на срок от 1 дня. Можно провести презентацию продукта, организовать галерею цифровых работ, конференцию и много чего интересного. Выставочное пространство, лекторий, нативные места под рекламу, интерактивные управляемые развлечения уже работают и настроены. Подробнее здесь.

🔳🔲 На следующей неделе встречаемся в Екатеринбурге на Форуме Beinopen x VK.

Кто выступит на Форуме Beinopen x VK в Екатеринбурге?

Уже на следующей неделе, 4-5 августа, мы привезем Форум Beinopen x VK в Екатеринбург

Пока одни члены нашей команды собирают чемоданы, другие расскажут вам о темах лекций и спикерах Форума в уральской столице:

🔹Лекция «Материалы нашего времени. Что происходит на рынке экологичных и технологичных тканей»

🔹Консультация для брендов по выбору новейших текстильных решений.

Спикер: Нина Вересова, текстильная исследовательница, преподаватель БВШД

🔹Лекция «AR/VR в помощь модному бизнесу: зачем и как создавать иммерсивный контент для продвижения бренда»

Спикер:
Анна Дрейнберг, XR-разработчик, CEO Tomorrow’s Render Team, автор тг-канала «Рендер завтрашнего дня»

🔹 Лекция «Кто и как делает бизнес на цифровой одежде»

Спикер:
Егор Лапшов, Web3-продюсер, преподаватель курса Digital Fashion в Fashion Factory School

🔹 Паблик-ток «Мода и блокчейн. Как технологии доверенного взаимодействия будут менять индустрию в горизонте 10 лет»

Спикер:
Илья Ериклинцев, шифропанк, криптоанархист, идеолог кибергуманизма

🔹 Лекция «Не паблик с картинками, а инструмент продаж: как сделать рабочее бизнес-сообщество ВКонтакте»

Спикер:
Диана Таева, руководитель направления «Красота и стиль» в Департаменте по работе с сообществами холдинга VK

📎 Бесплатная регистрация: https://clck.ru/357hri