Несколько мыслей из лекции «AR/VR в помощь модному бизнесу: зачем и как создавать иммерсивный контент для продвижения бренда»

Анна Дрейнберг, XR-разработчик, CEO Tomorrow’s render Team, автор обучающих программ по digital fashion и тг-канала @tomorrowsrender

🟢 Любой бренд сейчас конкурирует в целом с индустрией медиа и развлечений, со всеми компаниями и ресурсами, которые вызывают у человека эмоцию. Бренд конкурирует с несколькими дисплеями у покупателя. Бренд конкурирует с алгоритмами работы рекомендаций контента, поисковой выдачи и соцсетей.

🟢 Эффективно сейчас не просто показывать картинку на экране, а помещать человека внутрь 3D-контента: AR-примерка, соцсети нового поколения (метавселенные), AR-игры, VR-шоурумы/показы/выставки.

🟢 Сейчас активно развивается формат online to offline – O2O. То есть когда какие-то активности в цифровой среде приводят к реальной пользе для бренда. Например, вы прошли какую-то игру бренда внутри метавселенной и получили бонус, который можете использовать в физическом магазине.

🟢Что делать бренду в VR-соцсетях:
- Цифровой шоурум
- Презентация продукта
- Проведение акций
- Экскурсии по продукту
- Мероприятия, в том числе цифровые версии физических
- Продажа/раздача цифрового мерча и одежды
- Формирование комьюнити и социального взаимодействия
- Съемка контента и трансляции
- UGC
- Игры
- Реклама на цифровых локациях
- Партнерство.

🟢С чего начинать в VR:
- Сервис Kuula – фото и видео 360 градусов. Таким образом пользователь может увидеть, как ваш магазин выглядит изнутри.
- Метавселенная Spacial – у нее очень легкий нативный вход. Не сложнее, чем загружать фотографии в соцсети.

🟢Чек-лист цифрового проекта:
- Сообщение, которое хотим донести
- Какую бизнес-задачу должен решить?
- Как будет оцениваться результат?
- На какой площадке будет существовать проект?
- Формат представления
- Какой визуал будет использоваться?
- Технические ограничения
- Остальные ограничения (PR, GR, юридические, инклюзивность, экологические и т.д.)

Смотреть полное выступление:
https://vk.com/beinopen?z=video-142641664_456239654%2Fvideos-142641664%2Fpl_-142641664_-2