Рендер завтрашнего дня

🔳🔲 Записала туториал по созданию игры-платформера для Instagram* без душевных мук и страданий

Сделаете свой эффект – делитесь ссылкой в комментариях))
[+] Скачать ассеты здесь.
[+] Тестировать игру здесь.
[+] Как начать работать с Meta Spark Studio и публиковать эффекты здесь.

Как бренду придумать тему для игры?
Работает рецепт «Мексиканская пицца» – берем продукт бренда и комбинируем с одной или несколькими темами из списка ниже, чтобы получить интересную историю.

Огненный, ледяной, замок, темница, пустыня, джунгли, храм, пещера, тайное логово, подводные базы, под водой, Атлантида, сказочные земли, пиратский корабль, портовые города, дом с привидениями, Дикий Запад, казино, форт, домик на дереве, скальный город, город (западный), город (восточный), Нью-Йорк, цирк, карнавал, парк развлечений, океанический парк, пляж, дощатый настил, заброшенный город, вулкан, школа, детская площадка, рынок, торговый центр, кинотеатр, театральная сцена, оперный театр, монастырь, банк, открытый космос, космическая станция, инопланетный корабль, космический корабль, чужая планета, завод, бар, дискотека, библиотека, музей, метро, крыша, Северный полюс, древние руины, автострада, разрушающийся дом, лес, саванна, окрестности, кухня, магазин игрушек, химический реактор, ядерный реактор, ферма, стриптиз-клуб, дворец, болото, компьютерный мир, гора, небоскреб, строительная площадка, парк, особняк, поверхность Солнца, конфетные земли, игрушечные земли, зоопарк, внутри существа, на существе, необитаемый остров, деревня, турбаза, индейская резервация, футуристический город, больница, дом, достопримечательности, гавань, здание администрации, спортивная арена, концерт, небо/ облака, съедобный мир, ресторан, гостиница.

* Instagram – продукт компании Meta, которая признана экстремистской организацией в России

🔳🔲 Хочется сделать контент один раз и на всю жизнь. Чтобы не снимать 100500 рилсов в надежде завируситься, а потратить один месяц в году на разработку, и на оставшиеся одиннадцать обеспечить органический охват, UGC, лиды, воронки, масштабирование))

Это можно – добавьте в контент-план AR в соцсетях. Как минимум на несколько месяцев обеспечите бренд пользовательским вовлечением. С обычной дополненкой и виртуальными примерками мы разбирались, теперь детально поговорим про AR-игры в Instagram*, которые всегда в тренде.

[1] Поймай меня, если сможешь
Геймплей идет от пользователя, управление происходит через трекинг положения головы. В основе используется пара объектов – предмет, который мы ловим, и предмет, куда мы это ловим, что открывает безграничное пространство по созданию истории для любого бренда. Вот прям совсем любого. Например, для ювелирки – ловим бриллианты в шкатулку, для кофейни – зернышки в чашку, для бетонного завода – плиты в грузовик, и т.д. по смыслу))

Как интерпретировать результаты игры.
[+] Вариант с таймером: сколько собрал за условное количество секунд – такую скидку и получил. Потестировать здесь.
[+] Вариант с жизнями: главный приз получает тот, кто соберет наибольшее количество предметов на счетчике. Потестировать здесь.

В следующий раз начнем погружаться в тему AR-платформеров и в качестве эксперимента попробуем собрать свой без навыков какого-либо программирования. Готовлю туториал))

* Instagram – продукт компании Meta, которая признана экстремистской организацией в России

🔴🟠 Четверговый инспирейшн. При проектировании виртуального представительства бренда можно идти разными путями:
[+] от фирстиля и логотипа,
[+] от продукта и его свойств,
[+] от миссии и ценностей.

В концепте пространства в метавселенной SONY с Metaverse Architecture Competition интересно разложили инновационные продукты и патенты бренда – Smart Lenses. Слоган – увидеть невидимое.

В основе планировки по этажам – оптические свойства (преломление, отражение, четкость и т.д..) и функции (оптический зум, фото- и видеосъемка) вместе со сторителлингом о развитии компании. В качестве референсов материалов – отсылки к разработкам бренда. Наверху – шоурум с действующими продуктами компании.

🔴🟠 Roblox выпустил бета-версию улучшенного алгоритма примерки для многослойной одежды в два и более слоев.

Напомню, что Roblox использует технологию layered clothing, которая позволяет автоматически подгонять 3D-одежду по аватару пользователя. Разработка происходит на универсальных антропоморфных болванчиков, и на аватарах другого типа и пропорций все выглядело иногда очень странно.

Теперь не будет эффекта, как раньше – «шубу в трусы заправлять», или официально: «Этот новый алгоритм был разработан с целью уменьшения громоздкости многослойной одежды и создания более визуально приятных и реалистично выглядящих одетых аватаров».

На рисунках слева направо:
[1] тип аватара;
[2] было (по правде говоря, есть и похуже варианты);
[3] стало (сохранение пропорций, прилегание однозначно лучше).

🔳🔲 «Я лично помню мир, который вы рисуете себе в фантазии, воображая, что он лучше нынешнего. Эпохи – удобное приспособление для тех, кто их не пережил. Мы выпиливаем историю из необъятного целого. Привинчиваем к выпиленному таблички. Приклеиваем ярлыки. Потом говорим о ярлыках так, будто они есть время». ©Уильям Гибсон, «Периферийные устройства».

Я это к тому, что мы открыли Кибер-музей 3023 в Spatial. Относительно VR-проекта Fashionverse, которому мы решили дать новую жизнь, локация претерпела значительные изменения. Вы попадаете на крышу бывшего музея в духе неоклассицизма с различными артефактами эпох, миров и галактик. Вокруг небоскребы, неоновая реклама и летающие автомобили. Селфи в кибер-Шелби Кобра – маст хэв.

В музее уже есть работы Варвары Корзуниной, Любы Ройхман и Анастасии Сладковой, которые были в Кибер-сити в VR-версии. Тогда многие дизайнеры, как обычно, обижались на техзадание и меня, но совершили достойное восхищения: каждый образ – всего на 1000 полигонов. Было много хороших моделей, всегда привожу в пример. Осмысленный геймрэди фэшн на максималках (заранее готовились к Децентраленду).

Из нового еще протестировали функцию рюкзака для пользователей в Spatial. Примерьте дрона-маскота DK-3, мы его зарядили на успех в диджитал-проектах. Сейчас брендированные предметы живут только в рамках одного мира, но Spatial обещает сделать глобальные. То есть можно будет какую-нибудь брендированную штучку носить с собой по локациям. Отличный продакт-плейсмент на будущее.

Ваш билет в музей.

🔴🟠 Что учитывать при организации виртуальной зоны на мероприятии или в магазине своими силами?

Сделать интерактивную точку притяжения в физическом пространстве можно при любом бюджете и масштабе бренда.

[1] Идем от контента.
В данном случае содержание определяет форму – от вида экспириенса и платформы проекта зависит выбор оборудования.
Например, в VR-проектах по-взрослому рендер происходит на компьютере, поэтому на каждую гарнитуру нужен игровой ПК или ноутбук.
Если вы показываете миру проект в метаверсе типа Spatial, то там вполне хватает только VR-гарнитуры. При таком раскладе компьютер или ноутбук будет нужен для подключения потоковой трансляции экспириенса на экран, так как трансляция напрямую из очков в промышленных масштабах достаточно неустойчивая. Зачем трансляция? Трансляция всегда привлекает проходящих мимо посетителей.

[2] Оборудование.
[+] VR-гарнитура. Meta* (Oculus) Quest 2 все еще остается самой народной гарнитурой, взять комплекты в аренду можно во многих городах (виар шагает по стране).
Из предложенных вариантов лучше выбирать пластиковое крепление на голову – фиксация лучше, и вес гарнитуры в ней более равномерно распределяется. Решила акцентировать, потому что по умолчанию продается с текстильным креплением и периодически в аренде тоже предлагают. Также посмотрите силиконовую лицевую накладку типа Facial Interface.
[+] Дополнительные внешние аккумуляторы, зарядные устройства. Если VR-гарнитура используется автономно без подключения к компьютеру по кабелю, то стоит предусмотреть внешние съемные аккумуляторы или дополнительный комплект VR-гарнитуры, который вы будете ставить на подзарядку.
[+] Кабель. В случае подключения гарнитуры к компьютеру или ноутбуку кроме оригинального Oculus Link используют аналогичные кабели с торцевым USB Type-C длиной от 5 м.
[+] Игровые компы, ноуты также можно взять в аренду. По тестам в полях с нагрузкой лучше справляются процессоры Intel Core i7, i9, видеокарты Nvidia RTX любого доступного поколения.

[3] Администратор зоны.
При регулярной проходимости может быть 1 человек на 2 гарнитуры. Но не менее 2 человек в зоне, если это мероприятие, так как всем нам надо поесть, передохнУть и т.д.. Функции – протереть гарнитуру после предыдущего пользователя, объяснить процесс, помочь надеть, скоординировать в игре и в пространстве, потому что для некоторых пользователей это может быть первый VR-опыт, и т.д..

[4] Комфорт пользователя.
Высокий стул типа барного. Почему стул? Такие фиджитал-экспириенсы рассчитаны не на заядлых виарщиков, не у всех с вестибулярным аппаратом все гуд, сидя проще виртуально путешествовать. Почему барный? Потому что положение высоты головы в реальном пространстве передается в виртуальное. Если не планируется иная точка зрения, чтобы человек не смотрел в пупок аватарам и не чувствовал себя неуютно в масштабе, лучше предложить высокий стул. Также это помогает самым юным пользователям, потому что VR-экспириенсы интересны не только взрослым, но и детям от 6 лет (по согласованию с родителями).

[5] Что еще важно?
[+] Устойчивый Wi-Fi.
[+] Спиртовые салфетки для очистки гарнитуры после каждого пользователя.
[+] Столы, стулья (и прочая мебель по желанию).

*Meta признана экстремистской организацией в России.

🔴🟠 Четверговый инспирейшн. Другой уровень фиджитал- презентаций. CGI, вписанный в форму, окружение и контекст, а не просто фоновое видео. Представьте показ или театральную постановку в digital-декорациях.

🔳🔲 Я не в толстовке, потому что вчера на ПМЭФ благодаря Анне Прохоровой (основатель AnnaProkhorova.Studio, ex-продюсер дизайн-центра Raskroi) впервые состоялась сессия по fashion tech в различных направлениях – «FashionTech: цифровая реальность в моде 2023+». Дискуссия вышла душевная и вдохновляющая.

Пока хочу поделиться нашими цифрами и выводами про развитие цифровой моды в России. Иммерсивные технологии – это не хайп, а эффективные инструменты маркетинга. Какие возможности решает?

[+] Омниканальность продукта.
Можно использовать продукт в коммуникации с покупателем в различных сценариях, а не просто показывать картинки на дисплее. Начиная с виртуальной примерки в соцсетях и интерактивных лукбуков и заканчивая только вашей фантазией и техническими ограничениями.

[+] Гибридизация опыта.
Формат O2O – online to offline, который объединяет физический и цифровой мир. Например, для азиатских ритейлеров мы создаем игровые VR проекты в физических магазинах, на Московской неделе моды в прошлом году организовывали VR-показ. Это такие точки притяжения для посетителей.

По статистике получается 23 минуты – среднее время взаимодействия с VR-экспириенсом на мероприятии. То есть 23 минуты пользователь только ваш, не отвлекается на другой контент и не воспринимает все, как нарочитую рекламу. При этом стоимость одного контакта аудитории с коллекциями, представленными на виртуальных локациях, на данный момент – около 130 рублей, и эта цифра уменьшается с каждым новым пользователем. То есть даже меньше, чем за один клик по контекстной рекламе в нише.

Еще варианты – переводить онлайн опыт в профит для приобретения реального продукта. Прошел квест – получил бонус и скидку в реальном магазине (например, хакатон Acoola Play House).

[+] Охваты и UGC в условиях децентрализации соцсетей. 75% миллениалов и 81% зумеров по данным Klarna Report готовы делиться своим опытом с XR-контентом в соцсетях. Молчу про инфоповод. Платформа метавселенной Spatial сняла видео на нашей локации интерактивного конференц-зала для китайского fashion tech бренда, опубликовала в своих соцсетях и также разместила в шапке на главной странице. Это не рекламная интеграция, команда Spatial решила рассказать про бренд, потому что локация технологичная и интересна пользователям. А бренду это приводит реальные заявки и поток пользовательского контента.

Российские марки тоже тестируют новые форматы. Несмотря на достаточно стилизованный мир Beinopen Dreams в Roblox 76% посетителей – это аудитория старше 18 годиков. Как раз убирает тревоги по поводу того, что подобные инициативы – для детской аудитории.

По данным Росстата у нас зарегистрировано 33 тысячи российских брендов и производств. Уровень диджитализации порядка 15% (здесь мы говорим про все стадии применения цифровой моды, начиная с 3D-визуализации одежды для утилитарных целей). Надо развенчивать мифы о том, что диджитал недоступно простым смертным, потому что можно спроектировать под любой масштаб и бюджет. В общем, есть с чем работать.