🔳🔲 Я не в толстовке, потому что вчера на ПМЭФ благодаря Анне Прохоровой (основатель AnnaProkhorova.Studio, ex-продюсер дизайн-центра Raskroi) впервые состоялась сессия по fashion tech в различных направлениях – «FashionTech: цифровая реальность в моде 2023+». Дискуссия вышла душевная и вдохновляющая.

Пока хочу поделиться нашими цифрами и выводами про развитие цифровой моды в России. Иммерсивные технологии – это не хайп, а эффективные инструменты маркетинга. Какие возможности решает?

[+] Омниканальность продукта.
Можно использовать продукт в коммуникации с покупателем в различных сценариях, а не просто показывать картинки на дисплее. Начиная с виртуальной примерки в соцсетях и интерактивных лукбуков и заканчивая только вашей фантазией и техническими ограничениями.

[+] Гибридизация опыта.
Формат O2O – online to offline, который объединяет физический и цифровой мир. Например, для азиатских ритейлеров мы создаем игровые VR проекты в физических магазинах, на Московской неделе моды в прошлом году организовывали VR-показ. Это такие точки притяжения для посетителей.

По статистике получается 23 минуты – среднее время взаимодействия с VR-экспириенсом на мероприятии. То есть 23 минуты пользователь только ваш, не отвлекается на другой контент и не воспринимает все, как нарочитую рекламу. При этом стоимость одного контакта аудитории с коллекциями, представленными на виртуальных локациях, на данный момент – около 130 рублей, и эта цифра уменьшается с каждым новым пользователем. То есть даже меньше, чем за один клик по контекстной рекламе в нише.

Еще варианты – переводить онлайн опыт в профит для приобретения реального продукта. Прошел квест – получил бонус и скидку в реальном магазине (например, хакатон Acoola Play House).

[+] Охваты и UGC в условиях децентрализации соцсетей. 75% миллениалов и 81% зумеров по данным Klarna Report готовы делиться своим опытом с XR-контентом в соцсетях. Молчу про инфоповод. Платформа метавселенной Spatial сняла видео на нашей локации интерактивного конференц-зала для китайского fashion tech бренда, опубликовала в своих соцсетях и также разместила в шапке на главной странице. Это не рекламная интеграция, команда Spatial решила рассказать про бренд, потому что локация технологичная и интересна пользователям. А бренду это приводит реальные заявки и поток пользовательского контента.

Российские марки тоже тестируют новые форматы. Несмотря на достаточно стилизованный мир Beinopen Dreams в Roblox 76% посетителей – это аудитория старше 18 годиков. Как раз убирает тревоги по поводу того, что подобные инициативы – для детской аудитории.

По данным Росстата у нас зарегистрировано 33 тысячи российских брендов и производств. Уровень диджитализации порядка 15% (здесь мы говорим про все стадии применения цифровой моды, начиная с 3D-визуализации одежды для утилитарных целей). Надо развенчивать мифы о том, что диджитал недоступно простым смертным, потому что можно спроектировать под любой масштаб и бюджет. В общем, есть с чем работать.