Упомянула в постах весеннее дело о рекомендациях. Давайте его посмотрим в рамках ликбеза.
Главный вопрос — почему ФАС посчитал личную рекомендацию а-ля отзыв рекламой?
Cуть дела № 027/04/14.3-14/2026
Хабаровское УФАС рассмотрело размещённый в блоге нутрициолога в Instagram* пост со словами:
Друзья, моя искренняя рекомендация для всех родителей, у которых дети подростки! Проекты (...) – это не просто про «убить время» - это вовлеченность и заинтересованность в каждом жесте. (...) Эва участвовала уже в двух летних выездах и я точно могу гарантировать вам, что ваш подросток будет доволен и счастлив (...) Осенние выезды 26 – 31 октября 2025
Две группы участников: Янгстеры 11 – 13 лет, Янги 14 – 17 лет. *Для каждого выезда своя программа, в которой участники почти не пересекаются. Место проведения: (...) Отель (...)
УФАС признало публикацию рекламой, размещённой с нарушением требований Закона о рекламе:
- без пометки реклама
- без указания рекламодателя
- на запрещённой в РФ платформе Instagram*
Решение
Признать <…> виновной в совершении административного правонарушения, ответственность за которое предусмотрена частью 1 статьи 14.3 КоАП РФ, и назначить ей наказание в виде предупреждения.
Для информации.
Штрафы по части 1 статьи 14.3 КоАП:
для физлиц и самозанятых от 2 000 до 2 500
для ИП от 4 000 до 20 000
для юрлиц от 100 000 до 500 000
Доводы ФАС
🔹 Рекомендация признана рекламой
Из содержания вышеуказанной информации следует, что таковая по своему содержанию и целевой направленности является рекламой, так как адресована неопределенному кругу лиц и направлена на привлечение внимания к объекту рекламирования (Проекты для подростков – выезды на каникулы, путешествия, курсы, мастер – классы, вечеринки, наставничество, подкаст), формирование и поддержание интереса к данным проектам.
Привлечение внимания ФАС усмотрел в большом количестве деталей о самом объекте рекомендации:
- описание
- даты
- возрастные группы
- указание на наличие программы
- место оказания услуг
И дополнительно пост содержал эмоциональные акценты: подросток будет счастлив, восклицательные знаки.
То есть по совокупности это вышло за пределы рекомендации с точки зрения ФАС. В целом я согласна с такой позицией. Это, конечно, не юридическая оценка, но по ощущениям из текста торчат рекламные уши.
Резюме:
✔️ Формулировки "моя рекомендация", "искренне советую", "очень рекомендую" сами по себе не исключают признание публикации рекламой.
✔️ Если пост направлен на продвижение конкретного проекта или услуги, ФАС квалифицирует его как рекламу.
✔️ Продвижением может стать чрезмерное описание и эмоциональные акценты.
✔️ Посты в Instagram* мониторят, проверяют также, как и на любой другом ресурсе. Это не слепая зона.
*принадлежит компании Meta, признанной экстремистской и запрещенной на территории РФ.