Что считается рекламой на своих же страницах

В продолжение вчерашнего поста.

1️⃣ Информация на наших профессиональных страницах

Главное правило:
информация о ваших собственных услугах и мероприятиях на ваших же ресурсах сама по себе рекламой не является.

Даже если там есть вполне рекламные с виду элементы:
- цена;
- скидка;
- промокод;
- приглашение купить или записаться;
- кнопка оплаты;
- приглашение на вебинар, курс, консультацию;
- человеческое описание в духе «приходите, будет полезно».

То есть сам по себе продающий характер поста еще не делает его рекламой.

Ориентируемся на Постановление Правительства № 1087 от 24.07.2025 года, которое устанавливает критерии отнесения информации в интернете к рекламе.

Оно распространяется, в частности, на:
- Сайты, приложения и боты, где размещается информация об услугах, можно заключить договор, записаться или оплатить.
- Соцсети и другие информационные ресурсы с персональными страницами (VK, Telegram, YouTube, Дзен, Rutube и т.п.).

Чтобы информация на таких ресурсах признавалась рекламой, она должна соответствовать определению рекламы из Закона о рекламе и одновременно критериям Постановления № 1087. В частности, она должна быть направлена на привлечение внимания и продвижение и при этом не относиться к справочно-информационным или аналитическим материалам.

Вроде бы все это относится к нашему продающему контенту, но в постановлении как раз важное исключение.
Не является рекламой справочно-информационная информация.
И сюда относятся в том числе сведения о товарах, работах, услугах и мероприятиях, размещенные на собственном ресурсе исполнителя.

То есть если вы на своем сайте, в своем Telegram-канале, на своей профессиональной странице рассказываете:

У меня новый курс.
Консультация стоит 10 000 рублей.
До пятницы скидка 20%.
Записывайтесь по ссылке.
По промокоду АЛЕНА будет дешевле.

— это само по себе не превращает публикацию в рекламу.
По смыслу постановления это информация о собственной деятельности на собственном ресурсе.

2️⃣ Отзывы и мнения пользователей на собственных страницах.
Они тоже не становятся рекламой автоматически, если просто выражают мнение, а не превращаются в подробное продвижение конкретной услуги с призывами купить, записаться, перейти по ссылке и т.д.

Здесь проходит важная граница:
Мне понравилась работа с Машей — одно.
Очень рекомендую Машу, вот ее аккаунт, вот ссылка на запись, вот промокод от меня — уже другая конструкция, и такие рекомендации в профессиональных блогах ФАС вполне может признавать рекламой.

Ключевой вывод
✔️ То, что вы пишете о себе, своих услугах и своих мероприятиях на собственных ресурсах, по умолчанию не является рекламой.
✔️ Ваши мнения на собственных страницах не обязательно реклама, но если в мнение зашивается рекламный контекст с привлечением внимания, могут быть вопросы.

Постановление № 1087