По мотивам консультаций.
Если вы ведете профессиональный блог и пишете что-то вроде:
Очень рекомендую Машу, прекрасный коуч, сама к ней хожу. Все результаты, что она обещала достигнуты.
Друзья, искренне советую этот проект для подростков, моя дочь была уже два раза и в восторге.
Если вам нужен хороший бухгалтер — идите к Ирине, проверенный специалист.
— не думайте, что слово "рекомендую" каким-то образом выводит публикацию из-под закона о рекламе.
Было по весне дело Хабаровского УФАС.
Нутрициолог разместила в Instagram* пост с "искренней рекомендацией" проекта для подростков. В тексте были описание проекта, возраст участников, даты выездов, место проведения и фраза о том, что она "точно может гарантировать", что подросток будет доволен и счастлив.
УФАС признало публикацию рекламой, потому что она была адресована неопределенному кругу лиц и направлена на привлечение внимания к конкретному проекту и формирование интереса к нему.
⚠️ Аргумент "я просто поделилась хорошим специалистом [проектом, услугой etc]" не работает.
Если в профессиональном блоге вы рекомендуете конкретного специалиста, проект, курс, сервис или услугу, это вполне может быть рекламой, даже если вам за публикацию никто не платил.
Особенно очевидно все становится, если вы еще и добавляете:
- ссылку на сайт;
- ссылку на аккаунт специалиста;
- кнопку записи;
- промокод;
- реферальную ссылку.
В этом случае вообще будет сложно рассказывать, что вы просто по-дружески поделились полезным контактом. Это прямое продвижение конкретного объекта.
В деле Хабаровского УФАС назначили предупреждение. Но это, как вы понимаете, вопрос некоторого везения.
Для информации.
Штрафы по ч. 1 ст. 14.3 КоАП РФ:
▪️ для физлиц и самозанятых — от 2 000 до 2 500 рублей;
▪️ для ИП — от 4 000 до 20 000 рублей;
▪️ для юрлиц — от 100 000 до 500 000 рублей.
И это только за сам факт размещения в инсте. За отсутствие маркировки штрафы начинаются примерно от 30 000 рублей.
Практическое применение
✔️ Формулировки моя искренняя рекомендация, советую от души, сама пользуюсь и вам рекомендую никакого юридического оберега не содержат.
✔️ Если пост продвигает конкретного человека, услугу или проект — смотрим на него как на рекламу.
✔️ Рекомендации в профессиональных блогах лучше сразу оценивать по правилам рекламы.
✔️ Я понимаю, что периодически хочется давать аудитории полезные контакты и реально это по любви. Сама хотела бы рекомендовать. Но риски получить штрафы есть.
Как рекомендовать без риска рассказывать?
*Instagram принадлежит компании Meta, признанной экстремистской и запрещенной на территории РФ.